McPuuro metsästää menetettyä mainetta

Britannian elintarvikeyritykset kehittelevät terveellisempiä tuotteita mainosrajoitusten pelossa.

Britannian elintarvikeyritykset ovat tänä vuonna havahtuneet uuden uhan edessä: etenkin lapsiin kohdistuvaan elintarvikemainontaan on tulossa rajoituksia. Yritykset toivovat voivansa lieventää tulevia sääntöjä julkistamalla nyt pikatahtiin uusia, entistä terveellisempiä tuotteita.

Hampurilaisketju McDonald’s ilmoitti viime viikolla ottavansa aamiaislistalleen vankiloista ja vanhan ajan ruokapöydistä tutun kaurapuuron. Oatso Simplen nimellä myytävää, lehdistön McPorridgeksi kastamaa puuroa testataan parhaillaan 22 ravintolassa eri puolilla maata. Uuteen aamiaislistaan kuuluvat myös murot, jogurtit, paahtoleivät ja muffinsit.

Suurimmasta annoskoostaan yhtiö luopui jo aikaisemmin tänä vuonna, kun lasten lihavuus nousi otsikoihin.

McDonald’s tekee seuraa kilpailevalle Burger Kingille, jonka ravintolat tarjoavat nykyisin muun muassa viinirypäleitä ja pikkuporkkanoita. Myös hampurilaispihvien suola- ja rasvapitoisuutta on vähennetty. Yhtiön tuhdeimmassa ateriassa on silti vielä yli tuhat kaloria.

Muita yrityksiä lääkäreiden, vanhempien, kuluttajajärjestöjen ja poliitikkojen ampumalinjalla ovat virvoitusjuomien, makeisten, sipsien, keksien ja valmisaterioiden valmistajat.

Ainakin Unilever ja Coca-Cola ovat jo ryhtyneet toimiin. Kummallakin on toimiin myös taloudelliset syyt, sillä yhtiöiden perustuotteiden myynti on viime aikoina kangerrellut.

Unilever kehittelee uusia, terveellisempiä valmisruokia ja Coca-Cola tuo pian markkinoille puoliksi sokerilla ja puoliksi kalorittomilla aineilla makeutetun kolajuoman.

Mainonnan rajoittaminen on yksi niistä keinoista, joilla brittihallitus yrittää saada lasten lihomista kuriin. Muitakin keinoja on, mutta tämä on valtion kannalta ehkä helpoimmin ja halvimmin toteutettava.

Televisiomainontaa valvova viranomainen Ofcom haluaisi rajoittaa lapsille suunnatun elintarvikemainonnan keinoja esimerkiksi kieltämällä sarjakuvahahmojen käytön mainoksissa. Se pohtii myös mainosspoteille ajallisia rajoituksia niin, että kaikkien pienimpien lasten katseluaikana roskaruuan mainontaa ei olisi lainkaan. Täyttä mainoskieltoa viranomainen ei kuitenkaan vaadi.

Täyttä mainoskieltoa alle 12-vuotiaille suunnatulle elintarvikemainonnalle esittää sen sijaan lääkärijärjestö British Medical Association.

Myöskään kuluttajajärjestö Consumers’ Association ei tyytyisi tv-mainonnan rajoituksiin. Järjestön mukaan viidesosa maan elintarvikemainonnasta koskee makeisia, joiden kohderyhmänä ovat lähes aina lapset. Muutkin lapsille mainostetut elintarvikkeet ovat pääasiassa roskaruokaa.

Järjestö toteaa selvityksessään, että 70 prosenttia lasten vanhemmista haluaa poistaa roskaruuan mainonnan televisiosta lasten tavallisimpina katsomisaikoina.

Mainonnan rajoitusten lisäksi järjestö vaatii aikaisempia selvempiä merkintöjä elintarvikepakkauksiin ja tiukempaa valvontaa harhaanjohtavan mainonnan varalta. Kaupan tulisi opastaa kuluttajia parempiin valintoihin.

Maan suurin supermarketketju Tesco on ottanut neuvosta vaarin. Se suunnittelee elintarvikepakkauksiinsa liikennevalojen kaltaisia terveellisyysmerkintöjä. Vihreitä tuotteita voisi popsia huolettomasti, keltaisia kohtuullisesti, mutta punaisten kanssa tulee olla varovainen.

Elintarvikealalla on kiire näyttää vastuuntuntonsa, jotta rajoitukset jäisivät mahdollisimman lieviksi. Esimerkiksi Coca-Cola on jo reagoinut tuleviin mainosrajoituksiin poistamalla joistakin Skotlannin koulujen limuautomaateista oman logonsa.

Heinz puolestaan on ilmoittanut, ettei se enää suuntaa lainkaan mainontaa alle kouluikäisille lapsille. Kovin suurta siivua se ei markkinoistaan leikkaa, sillä Britanniassa koulu alkaa nelivuotiaana.

Yksittäisten yritysten toimet eivät ehkä riitä. Elintarvikeala saattaa joutua luomaan vastuuntunnosta viestivä ohjeiston, jota yritysten on myös sitouduttava noudattamaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    2. 2

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    3. 3

      Jarmon, 55, lähi-Siwa joutui lakkautuslistalle – ”Voi kehveli, tämä oli paras kauppa”

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    6. 6

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    7. 7

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    8. 8

      Tulli epäilee suomalaisyritystä törkeästä talousrikoksesta – maksamattomia veroja yli kaksi miljoonaa euroa

    9. 9

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    10. 10

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    4. 4

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    5. 5

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    6. 6

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    7. 7

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    8. 8

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    9. 9

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    10. 10

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää