Puhelinten halpeneminen ravistelee Nokian tulosta

Nokian puhelinten hinnoittelu on murroksessa.

Jos yhtiö ei onnistu syksyn aikana lisäämään merkittävästi puhelintensa myyntiä, saattaa se joutua ensi vuoden alussa tiputtamaan hintojaan uudestaan. Tällä olisi jo rajuja vaikutuksia yhtiön kannattavuuteen, koska Nokian liikevaihdosta Mobile Phonesin liikevaihto on lähes 80 prosenttia.

– Jos Nokian puhelinten keskihinnat tippuisivat vielä vuodenvaihteen jälkeen samalla vauhdilla kuin tänä vuonna, niin kyllä yhtiön tulos saattaisi olla jo lähellä nollaa, sanoo Carnegien analyytikko Mika Paloranta.

Nokian pääjohtaja Jorma Ollilla ilmoitti toisen neljänneksen osavuotiskatsauksessa, että yhtiö aikoo jatkaa puhelimiensa hintojen tarkistamista saadakseen takaisin menettämiään markkinaosuuksia. Samalla Nokia ilmoitti osakekohtaisen tuloksensa painuvan kolmannella neljänneksellä 0,08–0,10 euroon.

Tähän mennessä Nokia on Palorannan mukaan tiputtanut voimakkaasti ainoastaan tiettyjen puhelintensa hintoja, jotta se voisi tukkia keskihintaisten puhelinten valikoimassa olevia aukkoja. Vuoden alusta alkaen Nokian puhelinmyynnin katteet ovat tippuneet selvästi.

– Nokian puhelimet ovat kahden vuoden aikana menettäneet suhteellista kilpailukykyään, ja yhtiö joutuu nyt myymään puhelimiaan ennakko-odotuksiaan halvemmalla. Nokian puhelinten keskihinta tulee tippumaan loppuvuonna vielä 15 prosenttia.

Syksy ratkaisee paljon

Palorannan mukaan vuodesta 2003 lähtien jatkanut matkapuhelinten myynnin kasvu yli 20 prosenttia jokaisella vuosineljänneksellä tulee hidastumaan vauhdikkaan alkuvuoden jälkeen. Nokian kannattavuuden kannalta tärkeää on se, miten syksyllä ja ensi vuoden alussa markkinoille tulevat puhelimet otetaan vastaan.

– Jos Nokia menettää vielä markkinaosuuttaan, ei se enää pysty vaikuttamaan markkinoiden kehittymiseen entisellä tavalla. Silloin sen täytyy alkaa seurata enemmän sitä, mitä kilpailijat tekevät, jolloin edelläkävijästä tulisi tavallaan perässähiihtäjä.

Mikäli Nokia taas onnistuu hinnoittelullaan selvästi lisäämään markkinaosuuttaan, laajamittaisen hintasodan mahdollisuus on ensi vuonna todellinen.

– Matkapuhelinvalmistajista Nokialla on parhaat mahdollisuudet selvitä hintasodasta. Käytännössä se merkitsisi kännykkävalmistajien pudotuspeliä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    2. 2

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    3. 3

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    4. 4

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    5. 5

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    6. 6

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    7. 7

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    8. 8

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    9. 9

      34 miljoonan euron karkkikauppa: Candyking sai uuden omistajan

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    2. 2

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    3. 3

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    4. 4

      Sunnuntaisuomalainen: Pimeä passikauppa näkyy Suomessa

    5. 5

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    6. 6

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    7. 7

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    8. 8

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    9. 9

      Merkel kuittaili Trumpille iPhoneista ja saksalaisautoista

    10. 10

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    6. 6

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    7. 7

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    8. 8

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    9. 9

      Kuin bensaa ostaisi: Forssassa aloittaa myyjätön kauppa

    10. 10

      Sähköyhtiö kuivasi järven – jopa kaksi miljoonaa kalaa kuoli

    11. Näytä lisää