Valikko

Puhelinten halpeneminen ravistelee Nokian tulosta

Nokian puhelinten hinnoittelu on murroksessa.

Jos yhtiö ei onnistu syksyn aikana lisäämään merkittävästi puhelintensa myyntiä, saattaa se joutua ensi vuoden alussa tiputtamaan hintojaan uudestaan. Tällä olisi jo rajuja vaikutuksia yhtiön kannattavuuteen, koska Nokian liikevaihdosta Mobile Phonesin liikevaihto on lähes 80 prosenttia.

– Jos Nokian puhelinten keskihinnat tippuisivat vielä vuodenvaihteen jälkeen samalla vauhdilla kuin tänä vuonna, niin kyllä yhtiön tulos saattaisi olla jo lähellä nollaa, sanoo Carnegien analyytikko Mika Paloranta.

Nokian pääjohtaja Jorma Ollilla ilmoitti toisen neljänneksen osavuotiskatsauksessa, että yhtiö aikoo jatkaa puhelimiensa hintojen tarkistamista saadakseen takaisin menettämiään markkinaosuuksia. Samalla Nokia ilmoitti osakekohtaisen tuloksensa painuvan kolmannella neljänneksellä 0,08–0,10 euroon.

Tähän mennessä Nokia on Palorannan mukaan tiputtanut voimakkaasti ainoastaan tiettyjen puhelintensa hintoja, jotta se voisi tukkia keskihintaisten puhelinten valikoimassa olevia aukkoja. Vuoden alusta alkaen Nokian puhelinmyynnin katteet ovat tippuneet selvästi.

– Nokian puhelimet ovat kahden vuoden aikana menettäneet suhteellista kilpailukykyään, ja yhtiö joutuu nyt myymään puhelimiaan ennakko-odotuksiaan halvemmalla. Nokian puhelinten keskihinta tulee tippumaan loppuvuonna vielä 15 prosenttia.

Syksy ratkaisee paljon

Palorannan mukaan vuodesta 2003 lähtien jatkanut matkapuhelinten myynnin kasvu yli 20 prosenttia jokaisella vuosineljänneksellä tulee hidastumaan vauhdikkaan alkuvuoden jälkeen. Nokian kannattavuuden kannalta tärkeää on se, miten syksyllä ja ensi vuoden alussa markkinoille tulevat puhelimet otetaan vastaan.

– Jos Nokia menettää vielä markkinaosuuttaan, ei se enää pysty vaikuttamaan markkinoiden kehittymiseen entisellä tavalla. Silloin sen täytyy alkaa seurata enemmän sitä, mitä kilpailijat tekevät, jolloin edelläkävijästä tulisi tavallaan perässähiihtäjä.

Mikäli Nokia taas onnistuu hinnoittelullaan selvästi lisäämään markkinaosuuttaan, laajamittaisen hintasodan mahdollisuus on ensi vuonna todellinen.

– Matkapuhelinvalmistajista Nokialla on parhaat mahdollisuudet selvitä hintasodasta. Käytännössä se merkitsisi kännykkävalmistajien pudotuspeliä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    5. 5

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    6. 6

      EU-komissio: Facebook, Twitter ja Google karsivat vihapuhetta liian hitaasti

    7. 7

      Barnier: Brexit-neuvotteluille aikaa vain 18 kuukautta

    8. 8

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    9. 9

      WSJ: IBM:n Romettystä tulee Trumpin neuvonantaja

    10. 10

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    3. 3

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    4. 4

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    5. 5

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    6. 6

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    7. 7

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    8. 8

      Helsingin työmaita tarkastettiin – työntekijöiden tietoja puuttui yli puolelta

    9. 9

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    10. 10

      Nordnet: Nokia oli marraskuussa suositumpi kuin koskaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää