Valikko

Nokian korjattavaoperaattorisuhteet

Suuret teleoperaattorit hallitsevat yhä enemmän matkapuhelinmarkkinoita. Nokian haluttomuus valmistaa operaattorien toivomusten mukaisia brändipuhelimia saattaa ajaa yhtiön uuteen kriisiin.

Jos Nokian haluttomuus valmistaa teleoperaattoreille brändipuhelimia jatkuu, on yhtiöllä edessään vaikeat ajat.

Teleoperaattorit laskevat entistä enemmän brändipuhelimiensa varaa, joiden hintaa ne subventoivat vahvasti. Nokian pahimmat kilpakumppanit Motorola ja Samsung valmistavat jo operaattoreille brändipuhelimia.

– Nokia tulevaisuuden kannalta on erittäin tärkeää, että se olisi suurten teleoperaattorien johtava partneri 3g-teknologiassa. Euroopassa myydyistä puhelimista alle 5 prosenttia on nyt 3g-puhelimia. Ensi vuonna niiden osuus tulee olemaan jo 10–15 prosenttia, sanoo markkinatutkimusyhtiö Gartnerin it-alan pääanalyytikko Ben Wood.

– Nokian 3g-puhelinvalikoima on selvästi heikompi kuin sen kilpailijoilla. Heidän pitää saada nopeasti markkinoille puhelimia, jotka täyttävät operaattorien brändivaatimukset.

Nokia on vuosien aikana käyttänyt paljon rahaa 3g-teknologian kehittämiseen puhelimissa ja verkoissa, joten sillä on 3g:ssä paljon pelissä. Tähän mennessä tulokset eivät ole vastanneet odotuksia.

– Kolmannen sukupolven matkapuhelinteknologian tulevaisuus ratkeaa ensi vuoden aikana, Wood arvioi.

Operaattorit alkaneet hallita myyntiä

Aikaisemmin Nokia hallitsi markkinoita ylivoimaisilla puhelimillaan ja edistyksellisellä teknologiallaan. Kehittyneillä markkina-alueilla kuten Euroopassa operaattorit ovat alkaneet hallita matkapuhelinten myyntiä, mikä ei ole vastannut Nokian suunnitelmia.

Operaattoreilla on suora yhteys asiakkaisiinsa ja he tietävät parhaiten, millaisia palveluja kuluttajat haluavat. Nyt he yrittävät saada nopeasti käyttäjiä 3g-verkoilleen ja paras keino siihen on tarjota asiakkaille brändipuhelimia.

– Nokialta menee 8-12 kuukautta brändipuhelimen kehittämiseen. Kuuma kysymys on nyt se, mikä on Nokian strategia kolmannen sukupolven matkapuhelimien varalla. Tähän mennessä Nokia ei ole toiminut johdonmukaisesti, mikä saattaa olla hämäystä. He saattavat antaa muiden puhelinvalmistajien tehdä ensin virheitä ja sen jälkeen esitellä oman strategiansa.

Aasiassa operaattorien valta on pienempi

Nokian vahvuutena suhteessa muihin matkapuhelinvalmistajiin on yhtiön hyvä kannattavuus, suuri kassa ja vahva tuotemerkki. Riippumattomuus operaattoreista on yhtiölle tietyillä markkina-alueilla vahvuus.

– Tärkeillä kasvualueilla kuten Latinalaisessa Amerikassa, Afrikassa ja osin Aasian markkinoilla operaattoreilla ei ole yhtä vahvaa asemaa kuin Euroopassa. Näillä alueilla Nokia on vahvoilla.

Vaikka Nokia ei ole julkistanut, että se olisi aloittanut neuvottelut operaattorien kanssa brändipuhelimen toimittamiseksi, on yhtiön suunnitelmat jo varsin pitkällä.

– Nokia on jo sopinut suurimpien teleoperaattorien kanssa, että yhtiö tulee vastaamaan heidän vaatimuksiinsa. Kysymys on nyt siitä, kuinka syvällisesti Nokia pitää puhelimiensa ohjelmistoja muuttaa, jotta teleoperaattorien vaatimukset täyttyvät.

Nokia jäänyt ulos ensimmäisestä lähdöstä

Gartnerin tekemän arvion mukaan Nokian ensimmäiset brändipuhelimet tulevat markkinoille ensi vuoden alussa. Mitä enemmän Nokialta kuluu aikaa puhelinten ohjelmistojen muuttamiseen, sitä enemmän se vaikuttaa myyntiin.

Taloussanomien eri lähteistä saamien tietojen mukaan suuret eurooppalaiset operaattorit olisivat jo tehneet matkapuhelinvalmistajien kanssa sopimukset ensi vuonna heidän brändeillään myytävistä puhelimista. Kyse olisi kymmenistä miljoonista matkapuhelimista, eikä Nokia olisi ensimmäisellä kierroksella mukana.

– Suuret teleoperaattorit ovat jo tehneet puhelinvalmistajien kanssa sopimuksia ensi vuoden brändipuhelimien toimittamisesta. Tämä ei kuitenkaan tarkoita sitä, että kaikki heidän brändipuhelimiensa valmistajat olisi jo päätetty, sanoo vanhempi konsultti Joonas Merenheimo ruotsalaisesta langattoman teknologian konsulttiyritys Northstreamista.

Maailman suurimman teleoperaattorin Vodafonen viestintäjohtaja Bobby Leach ei suostunut kommentoimaan, milloin yhtiön ilmoittaa ne laitevalmistajat, joiden puhelimia myydään ensi vuonna Vodafonen brändin alla. Hänen mukaansa julkistukset tehdään ensi vuoden alussa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    3. 3

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    4. 4

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    5. 5

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    6. 6

      HS: Koulutettuja suomalaisia kaikkoaa ulkomaille – vain harva aikoo palata

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    9. 9

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    10. 10

      Euro romahti hetkellisesti Renzin eroilmoituksen jälkeen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    3. 3

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    4. 4

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    5. 5

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    6. 6

      HS: Koulutettuja suomalaisia kaikkoaa ulkomaille – vain harva aikoo palata

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    9. 9

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    10. 10

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    6. 6

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää