Kuulalaakereista farkkuihin

Ruotsalaisestamuodista ontullut menestyvävientituote.Valmistajienmukaan trendiherkkyys onmenestyksen avainsana.

Kun syksy taas tekee tuloaan, marssivat monet nuoret ja vähän vanhemmatkin vaateostoksille. Yllättävän monen kuluttajan ostospussiin sujahtaa tänäkin vuonna ruotsalainen vaate: takki Hennes & Mauritzilta, puku J. Lindebergiltä, paita Filippa K:lta tai farkut Nudielta.

Ruotsin vientivaltteja ovat pitkään olleet perinteiset konepaja-, metsä- ja kemianteollisuus, mutta viime vuosina vaatteet ovat alkaneet nostaa päätään vientitilastoissa. Vaatevienti on kasvanut jo kymmenen vuotta peräkkäin, ja viime vuonna se ylsi noin 800 miljoonaan euroon. Kasvu näyttää jatkuvan tänäkin vuonna.

Menestyksen syytä haetaan ruotsalaisten trendiherkkyydestä.

– Meillä on hyvä trenditaju ja hyvä ajoitus. Olemme sopivan moderneja, sanoo muodin suuntauksia seuraavan Moderådetin toimitusjohtaja Lotta Ahlvar.

– Vaatteemme ovat helppokäyttöisiä ja mukavuus on tärkeää. Tyyli on casual, vapaa, ja se vetoaa suuriin kohderyhmiin sekä ulkomailla että Ruotsissa.

Eniten ruotsalaisia vaatteita ostavat naapurimaat, mutta kiinnostusta on myös Keski-Euroopassa ja Yhdysvalloissa. Vaatteet suunnitellaan Ruotsissa ja valmistetaan useimmiten joko Baltian maissa, Aasiassa tai Keski-Euroopassa.

Nudie nopein kasvaja

Useimmille suomalaisille ruotsalaiset vaatteet ovat yhtä kuin Hennes & Mauritz, Lindex ja KappAhl. Vaateyritysten kirjo on kuitenkin kasvanut viime vuosina, ja nyt eniten huomiota herättävät Suomessakin myytävät Filippa K, J. Lindeberg, We ja Acne.

Joukon nopein kasvaja on göteborgilainen farkkuyritys Nudie, jonka liikevaihto on reilussa kolmessa vuodessa ampaissut nollasta 11 miljoonaan euroon. Tänä vuonna Nudie uskoo myynnin nousevan 20 miljoonaan.

Merkittävä osa yrityksen liikevaihdosta tulee ulkomailta.

– Skandinavian ohella Hollanti on suurin markkinamme, ja sitä seuraa Englanti, kertoo yrityksen perustaja Maria Erixon.

Erixon jätti vuonna 2001 työnsä farkkujätti Leen Euroopan pääsuunnittelijana perustaakseen Nudien. Nyt hän haastaa vanhan työnantajansa farkkumarkkinoilla.

– Olemme pieniä heihin verrattuna, tuskin edes tunnumme heidän organisaatioissaan. Mutta uskon, että monet haluavat ei-amerikkalaisia vaihtoehtoja, Erixon sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    3. 3

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    4. 4

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    5. 5

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    6. 6

      Suomi tarvitsee kaksi miljoonaa maahanmuuttajaa

    7. 7

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    8. 8

      Suomen Yrittäjien tutkimus: Enemmistö kannattaa paikallista sopimista - ja vastustaa työtä alle minimipalkan

    9. 9

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    10. 10

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    2. 2

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    3. 3

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    4. 4

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    5. 5

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    6. 6

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    7. 7

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    10. 10

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää