Valikko

Kuulalaakereista farkkuihin

Ruotsalaisestamuodista ontullut menestyvävientituote.Valmistajienmukaan trendiherkkyys onmenestyksen avainsana.

Kun syksy taas tekee tuloaan, marssivat monet nuoret ja vähän vanhemmatkin vaateostoksille. Yllättävän monen kuluttajan ostospussiin sujahtaa tänäkin vuonna ruotsalainen vaate: takki Hennes & Mauritzilta, puku J. Lindebergiltä, paita Filippa K:lta tai farkut Nudielta.

Ruotsin vientivaltteja ovat pitkään olleet perinteiset konepaja-, metsä- ja kemianteollisuus, mutta viime vuosina vaatteet ovat alkaneet nostaa päätään vientitilastoissa. Vaatevienti on kasvanut jo kymmenen vuotta peräkkäin, ja viime vuonna se ylsi noin 800 miljoonaan euroon. Kasvu näyttää jatkuvan tänäkin vuonna.

Menestyksen syytä haetaan ruotsalaisten trendiherkkyydestä.

– Meillä on hyvä trenditaju ja hyvä ajoitus. Olemme sopivan moderneja, sanoo muodin suuntauksia seuraavan Moderådetin toimitusjohtaja Lotta Ahlvar.

– Vaatteemme ovat helppokäyttöisiä ja mukavuus on tärkeää. Tyyli on casual, vapaa, ja se vetoaa suuriin kohderyhmiin sekä ulkomailla että Ruotsissa.

Eniten ruotsalaisia vaatteita ostavat naapurimaat, mutta kiinnostusta on myös Keski-Euroopassa ja Yhdysvalloissa. Vaatteet suunnitellaan Ruotsissa ja valmistetaan useimmiten joko Baltian maissa, Aasiassa tai Keski-Euroopassa.

Nudie nopein kasvaja

Useimmille suomalaisille ruotsalaiset vaatteet ovat yhtä kuin Hennes & Mauritz, Lindex ja KappAhl. Vaateyritysten kirjo on kuitenkin kasvanut viime vuosina, ja nyt eniten huomiota herättävät Suomessakin myytävät Filippa K, J. Lindeberg, We ja Acne.

Joukon nopein kasvaja on göteborgilainen farkkuyritys Nudie, jonka liikevaihto on reilussa kolmessa vuodessa ampaissut nollasta 11 miljoonaan euroon. Tänä vuonna Nudie uskoo myynnin nousevan 20 miljoonaan.

Merkittävä osa yrityksen liikevaihdosta tulee ulkomailta.

– Skandinavian ohella Hollanti on suurin markkinamme, ja sitä seuraa Englanti, kertoo yrityksen perustaja Maria Erixon.

Erixon jätti vuonna 2001 työnsä farkkujätti Leen Euroopan pääsuunnittelijana perustaakseen Nudien. Nyt hän haastaa vanhan työnantajansa farkkumarkkinoilla.

– Olemme pieniä heihin verrattuna, tuskin edes tunnumme heidän organisaatioissaan. Mutta uskon, että monet haluavat ei-amerikkalaisia vaihtoehtoja, Erixon sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    2. 2

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    3. 3

      Lehti: Hatchimals-hulluus iski - kirjailija osti hittileluja 20 000 dollarilla

    4. 4

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    5. 5

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    6. 6

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    7. 7

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    8. 8

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    9. 9

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    10. 10

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    3. 3

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    4. 4

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    5. 5

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    6. 6

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    7. 7

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    8. 8

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    9. 9

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    10. 10

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    9. 9

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    10. 10

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    11. Näytä lisää