Sissimarkkinointi puree USA:ssa

Amerikkalais-yritykset vievät yhä enemmäneläviä mainoksia ihmisten keskelle

New York Health and Racquet Clubin johtaja J. Travis on innoissaan kohusta, jonka yhtiön palkkaamat ihmismainokset saivat aikaan.

– Olisimme joutuneet maksamaan puoli miljoonaa dollaria saadaksemme tällaista mediahuomiota, hän vertaa kohukampanjan tehoa niin sanottuun normaaliin ilmoitteluun.

Kohun takana olivat nuoret naiset, jotka vilauttelivat ohikulkijoille pikkupöksyjään, joihin oli painettu salin mainos. Booty Call eli takapuoli kutsuu -kampanjalla mainostettiin salin uutuutta, takapuolta muokkaavaa kunto-ohjelmaa.

Pikkupöksyisku on osa uusinta mainostrendiä, niin sanottua sissimarkkinointia. Siinä hylätään perinteiset lehti- ja tv-spotit ja haetaan huomiota tuotteelle suorilla iskuilla yleisöön.

Tarkoituksena on erottautua massasta, sillä keskivertokuluttaja Yhdysvalloissa näkee päivittäin kolmisentuhatta erilaista mainossanoma. Sissi-iskut ovat suhteellisen halpoja verrattuna vaikkapa tv-spotteihin: alkuun pääsee jo noin 10 000 dollarilla.

Villitys leviäänopeasti

Kuntoklubi ei ole ainoa sissimainonnasta innostunut yhtiö. Le Tigre-yhtiö lähetti vähäpukeisia miehiä ja naisia U.S. Open -tennisturnaukseen jakamaan yhtiön logolla varustettuja t-paitoja.

Jättipankki Citigroup aloittaa pian kampanjan, jossa vihreisiin takkeihin pukeutuneet avustajat jakavat kaduilla sopiviksi katsotuille naiskohteille ilmaisia rahapusseja, joissa on kolikko sekä yhtiön mainos.

Minnesotan osavaltio lähetti kesällä suurkaupunkeihin, esimerkiksi Chicagoon, kanooteilla, pelastusliiveillä ja ongilla varustautunutta mainosväkeä. Kaduilla kalastelleet mainostajat muistuttivat ohikulkijoille luonnonkauniin Minnesotan tarjoamista lomailumahdollisuuksista.

Sissimainonnan kanssa on kuitenkin syytä olla varovainen.

– On syytä ymmärtää pelin säännöt, varoittaa newyorkilaisen kuntoklubin mainosiskun hoitaneen Night Agency -yhtiön johtaja Darren Paul.

– Sissimarkkinoinnin säännöt ovat samat kuin muun mainonnan. On olemassa hyvää ja huonoa mainontaa, Paul painottaa.

Microsoft-yhtiö munasi toissavuonna, kun se kylvi New Yorkin kaduille MSN-verkostonsa perhoslogotarroja. Ne liimautuivat liiankin hyvin rakenteisiin, ja Microsoft lupautui lopulta avustamaan tarrojen siivouksessa välttääkseen roskaussakot.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    3. 3

      Liki 4 miljardia euroa 2 vuodessa – ennätysmäärä rahaa virtasi Kiinasta Suomeen

    4. 4

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    5. 5

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    6. 6

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    7. 7

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    8. 8

      Nyt voit ostaa Donald Trumpin omistaman Ferrarin

    9. 9

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    10. 10

      220 000 jäsenen ammattiliitto JHL haluaa jäsenilleen palkankorotuksen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    4. 4

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    5. 5

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    6. 6

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    7. 7

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    8. 8

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    9. 9

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    10. 10

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää