Valikko

Sissimarkkinointi puree USA:ssa

Amerikkalais-yritykset vievät yhä enemmäneläviä mainoksia ihmisten keskelle

New York Health and Racquet Clubin johtaja J. Travis on innoissaan kohusta, jonka yhtiön palkkaamat ihmismainokset saivat aikaan.

– Olisimme joutuneet maksamaan puoli miljoonaa dollaria saadaksemme tällaista mediahuomiota, hän vertaa kohukampanjan tehoa niin sanottuun normaaliin ilmoitteluun.

Kohun takana olivat nuoret naiset, jotka vilauttelivat ohikulkijoille pikkupöksyjään, joihin oli painettu salin mainos. Booty Call eli takapuoli kutsuu -kampanjalla mainostettiin salin uutuutta, takapuolta muokkaavaa kunto-ohjelmaa.

Pikkupöksyisku on osa uusinta mainostrendiä, niin sanottua sissimarkkinointia. Siinä hylätään perinteiset lehti- ja tv-spotit ja haetaan huomiota tuotteelle suorilla iskuilla yleisöön.

Tarkoituksena on erottautua massasta, sillä keskivertokuluttaja Yhdysvalloissa näkee päivittäin kolmisentuhatta erilaista mainossanoma. Sissi-iskut ovat suhteellisen halpoja verrattuna vaikkapa tv-spotteihin: alkuun pääsee jo noin 10 000 dollarilla.

Villitys leviäänopeasti

Kuntoklubi ei ole ainoa sissimainonnasta innostunut yhtiö. Le Tigre-yhtiö lähetti vähäpukeisia miehiä ja naisia U.S. Open -tennisturnaukseen jakamaan yhtiön logolla varustettuja t-paitoja.

Jättipankki Citigroup aloittaa pian kampanjan, jossa vihreisiin takkeihin pukeutuneet avustajat jakavat kaduilla sopiviksi katsotuille naiskohteille ilmaisia rahapusseja, joissa on kolikko sekä yhtiön mainos.

Minnesotan osavaltio lähetti kesällä suurkaupunkeihin, esimerkiksi Chicagoon, kanooteilla, pelastusliiveillä ja ongilla varustautunutta mainosväkeä. Kaduilla kalastelleet mainostajat muistuttivat ohikulkijoille luonnonkauniin Minnesotan tarjoamista lomailumahdollisuuksista.

Sissimainonnan kanssa on kuitenkin syytä olla varovainen.

– On syytä ymmärtää pelin säännöt, varoittaa newyorkilaisen kuntoklubin mainosiskun hoitaneen Night Agency -yhtiön johtaja Darren Paul.

– Sissimarkkinoinnin säännöt ovat samat kuin muun mainonnan. On olemassa hyvää ja huonoa mainontaa, Paul painottaa.

Microsoft-yhtiö munasi toissavuonna, kun se kylvi New Yorkin kaduille MSN-verkostonsa perhoslogotarroja. Ne liimautuivat liiankin hyvin rakenteisiin, ja Microsoft lupautui lopulta avustamaan tarrojen siivouksessa välttääkseen roskaussakot.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    2. 2

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    3. 3

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    4. 4

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    5. 5

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    6. 6

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    7. 7

      Honkarakenteen hallitus torjuu venäläisyhtiö Sisteman ostotarjouksen

    8. 8

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    9. 9

      Konkurssin riskistä varoittanut Takoma romahti pörssissä

    10. 10

      Toimeentulotuki siirtyy Kelalle – hälveneekö häpeä?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    5. 5

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    6. 6

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    7. 7

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    8. 8

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    9. 9

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    10. 10

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää