Valikko

Mainosmiesselittää yhteiskuntaa

Kun illalla avaa telkkarin, näkee paljon tuttuja. Missä tahansa keskusteluohjelmassa paikalla on ainakin yksi mainonnan osaaja. Ohjelmat ja aiheet vaihtelevat, mutta mainosammattilainen tankkaa mustikkasoppaa ja kommentoi.

Mitäs helkkaria tämä on? Onko mainosmaakareista tullut yhteiskunnallisesti hyväksyttyjä "ajan ilmiöiden" selittäjiä? Löytyykö mainosmaailmasta muka osaamista, jota ei edes Yleisradio voi ohittaa? Missä on se oikea, sanavalmis intelligentsia – se, jonka kuuluu meille selittää asioita?

Vai onkohan kyseessä vain oma huomioni? En ainakaan minä ole nähnyt yhtä paljon alihankintakonepajojen edustajia keskusteluissa.

On muodikasta moittia suomalaista mainosmaailmaa sisäänpäinkääntyneeksi hiekkalaatikkopiiriksi. Löytyy siitä laatikosta kuitenkin lahjakkaita, sanavalmiita ja rohkeita keskustelijoita.

Mieluummin minä kuuntelen hyvällä yleissivistyksellä ja kokonaisuuksien tajulla varustettua keskustelua aluepolitiikan ongelmista kuin mitäänsanomatonta sananpyöritystä virkamiesten suusta. Enkä paheksu ollenkaan, jos kollegat tulevat samalla vähän brändänneeksi toimistoaankin.

Mitä mainosmies sitten osaa selittää? Markkinoiden logiikkaa, tuotantohyödykkeiden kilpailua vai itse mainontaa? Kyllä, mutta se mihin mainonnan ammattilaisia oikeasti mediassa tarvitaan, on viestinnän ja viestien muotoilemisen merkityksen avaaminen kansantajuisesti.

Moderni suomalainen yhteiskunta on monimutkainen soppa, joka perustuu suurelta osin tiedon panttaamiseen, tyrehdyttämiseen, muuntamiseen, välittämiseen ja vastaanottamiseen.

Jos viestiäsi ei kuunnella, homma menee puihin. Tämä pätee nykyään myös muualla kuin päivittäistavarakaupassa.

Siksi mainosmies tulee olohuoneeseesi. Hän selittää asian, koska tietää, ettei seinille huutaminen johda mihinkään. Brandihöpötys on parasta säästää asiakkaille, mutta kansalaisille saattaa olla hyödyllistä ja avartavaa kuulla, kuinka heitä maksusta manipuloiva ammattijoukko ajatuksensa rakentaa ja mistä kulmasta argumentoi.

Mutta en minä tietenkään tahdo pelkkiä mainosihmisiä telkkarissa nähdä. Mieluusti vain yhden kerrallaan ja vain kerran viikossa.

Kirjoittaja on mainostoimisto Neljäntuuman toimiston planner ja Laitilan Wirvoitusjuomatehtaan hallituksen puheenjohtaja.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    3. 3

      Takoma varoittaa konkurssiriskistä

    4. 4

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    5. 5

      Kommentti: Kansanedustajat, kauppa päättää valikoimansa itse

    6. 6

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    7. 7

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    8. 8

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    9. 9

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    10. 10

      ”Italian ongelmia ei voi verrata EU:n pankkikriisiin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    3. 3

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    4. 4

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    5. 5

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    6. 6

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    7. 7

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    8. 8

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    9. 9

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    10. 10

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää