Valikko

Finnet lähtee uudella konseptilla liittymätaistoon

Alueellinen puhelinyhtiö myös pääkaupunkiseudulle
Maakuntien puhelinyhtiöiden omistama Finnet-konserni aikoo saada takaisin keväällä häviämänsä markkinaosuudet matkapuhelinliittymissä. Taistoon ryhdytään käyttämällä aivan päinvastaista strategiaa kuin Elisa Radiolinjansa kanssa. Finnet- ja DNA-brändejä ei yhdistetä, vaan tehdään päinvastoin.

Finnet syvenee kuluttaja-asiakkaalle näkyväksi brändiksi myös pääkaupunkiseudulla. Konserni profiloi pääkaupunkiseudun uudeksi puhelinyhtiöksi tytäryhtiönsä Finnet Comin, joka on tähän asti vastannut yritysasiakkaiden palvelemisesta. Finnet Com alkaa keskiviikkona palvella myös kuluttaja-asiakkaita ja ottaa haltuunsa kymmenen DNA:n myymälää pääkaupunkiseudulla.

– Lähtökohtana on opittu toimintamalli eli alueellinen puhelinyhtiö vastaa palveluista ja niiden laadusta. Finnet Oy on taustalla toimittamassa näitä palveluita. Me uskomme, että myös pääkaupunkiseudulla tälle mallille on käyttöä, sanoo Finnet Oy:n toimitusjohtaja Matti Makkonen.

DNA jälleenärhäkkääksi

DNA-brändi jatkaa sekin elämistään, mutta lähestyy jälleen alkuperäistä imagoaan.

– DNA teki aikoinaan hyvin ärhäkällä toimintamallilla itselleen tilaa markkinoilla. Nyt sitä on paalutettu yhä enemmän Finnet-palvelukokonaisuuden suuntaan, keskiluokkaisemmaksi. Aiomme nyt kehittää toimintaa Finnet-puhelinyhtiöiden ja Finnetin näköisesti, DNA:lle jää mahdollisuus palata alkuperäiseen suuntaansa, kertoo Makkonen.

Makkonen ei vielä paljasta, miten uusi strategia tulee jatkossa näkymään.

– Syksy näyttää, mitä nämä markkinatoimenpiteet ja tuotteistukset tulevat olemaan, hän lupaa.

Makkosen mukaan vasta syksyllä selviää, jääkö DNA elämään myös laajakaistabrändinä.

– Alueilla me olemme edenneet kahdella brändillä, hän toteaa.

Liittymäkato syvensi tappiota

Finnet-konsernin tappio syveni alkuvuonna. Liikevaihto puolestaan kasvoi 26 prosenttia. Makkosen mukaan liikevaihtoa toi lisää sekä Telia Mobile Finlandin hankinta että syksyn numeron siirrettävyyden tuoma lisä asiakasmääriin.

Tappion suurenemista selittää matkaviestintoiminnan liittymäkehitys. Vuodentakaisesta liittymämäärä on pienentynyt 13,6 prosenttia eli yli 100 000 liittymää. Keväällä yhtiössä tehtiin päätös, että asiakaskuntaa ei pidetä yllä yhtä aggressiivisella markkinoinnilla kuin viime syksynä.

– Tämä on ihan oikean suuntainen ajattelutapa, mutta vaatii pientä tarkistamista.

Makkosen mukaan kilpailu matkapuhelinliittymämarkkinoilla tulee jatkumaan kovana. Myönteisiä signaaleja on kuitenkin saatu aivan viime viikkoina, esimerkiksi asiakaspalaute on parantunut.

Koko Finnet-ryhmän tulosluvut olivat parempia. Finnet-konsernista ja 37 paikallisesta puhelinyhtiöstä muodostuvan Finnet-ryhmän tammi–kesäkuun tulos ennen satunnaisia eriä parani lähes 80 prosenttia viime vuoden vastaavaan aikaan verrattuna. Liikevaihto kasvoi kahdeksan prosenttia. Jos liiketoiminnan muut tuotot poistaa, niin operatiivinen tulos pysyi ennallaan. Tuloksenteossa ovat auttaneet myös investointien vähentyminen ja mittavat henkilöstövähennykset.

Koko Finnet-ryhmän markkinaosuus kokonaisliikevaihdon mukaan kasvoi hieman eli vuoden vaihteen 19 prosentista 21 prosenttiin. Laajakaistaliittymissä Finnet on pitänyt 20 prosentin markkinaosuutensa. Matkaviestinliittymissä osuus on sitä vastoin pudonnut 13,2 prosenttiin 16,4 prosentista. Osuuksia Finnetiltä ovat kahmineet etenkin ACN ja Saunalahti.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    2. 2

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    3. 3

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    4. 4

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    5. 5

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    8. 8

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    9. 9

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    10. 10

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    4. 4

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    5. 5

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    6. 6

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    7. 7

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    8. 8

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    9. 9

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    10. 10

      Kommentti: Kansanedustajat, kauppa päättää valikoimansa itse

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää