Valikko

Rautaruukki viestii nyt Ruukki-brändillä

Rautaruukki-konserni ottaa tästä päivästä lähtien käyttöön uuden yhtenäisen markkinointinimen Ruukki. Myös yhtiön liikemerkki ja visuaalinen ilme uudistuvat. Konsernin yhtiöiden viralliset, rekisteröidyt nimet, kuten Rautaruukki Oyj, säilyvät ennallaan. Markkinointinimeä käyttävät kaikki konserniyhtiöt kaikilla markkina-alueilla. Uuden yritystunnuksen on suunnitellut TBWA/PHS-ryhmä.

Ruukin markkinointi- ja yrityskuvasta vastaava johtaja Taina Kyllönen, miksi uudistitte konsernin brändin?

– Tähän asti olemme toimineet eri nimillä ja nyt halusimme uuden ratkaisuliiketoimintamme tueksi myös yhden yhtenäisen brändin. Tarkoituksena on kasvaa ratkaisujen avulla.

Uudessa visuaalisessa ilmeessänne on punaista, harmaata ja vihreätä. Mitä haluatte väreillä kertoa?

– Punainen on liikemerkkimme pääväri, joka on esimerkiksi juuri salkoon nostetussa uudessa lipussamme. Punaisen lisäksi käytämme metallimaailmasta kertovaa harmaata ja uutta liiketoimintaa kuvastavaa raikasta limenvihreätä esimerkiksi lomakkeissa, kirjekuorissa ja messuilla.

Kuinka kauan uutta ilmettä mietittiin?

– Prosessi lähti käyntiin oikeastaan jo vuosi sitten, kun uusi toimitusjohtajamme julkisti uuden asiakaslähtöisen liiketoimintamallimme. Siitä lähtien olemme rakentaneet yhtä yhteistä yhtiötä.

Yrityskuvan yhtenäistäminen näyttää olevan nyt yleinen trendi.

– Ehkä se kertoo jotakin tästä ajasta. Kaikki yhtiöt tosin varmasti tekevät sen eri syistä. Meillä se lähtee selvästi uudesta ratkaisuliiketoiminnastamme.

Kuinka paljon liikemerkin ja yhtiön visuaalisen ilmeen uudistaminen maksaa?

– Tarkkaa summaa ei voi vielä sanoa, koska työ on vielä kesken. Selvää on, että haemme ratkaisulla tehokkuutta: meillä on ollut käytössä 30 eri brändiä, ja onhan tämän tietotulvan keskellä viestinnällisestikin helpompaa viestiä yhdellä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    2. 2

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    3. 3

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    4. 4

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    5. 5

      Suomi hävisi roaming-äänestyksessä

    6. 6

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    7. 7

      Kiinassa rakennetaan aidon kokoinen Titanic-kopio

    8. 8

      Supercell on nyt lähes yhtä arvokas kuin UPM

    9. 9

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    10. 10

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    2. 2

      Nordea selvitti, kuinka paljon joulu maksaa suomalaiselle – onko oma joulubudjettisi isompi vai pienempi?

    3. 3

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    4. 4

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    5. 5

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    6. 6

      Erikoinen tilanne autokaupassa: 1500 uutta Porschea myydään käytettyinä

    7. 7

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    8. 8

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    9. 9

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    10. 10

      Sato myi lähes 300 vuokra-asuntoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      Miten saa mukavan paikan lentokoneeseen? 7 keinoa

    10. 10

      Vastike vain 1 euron – tällaisessa taloyhtiössä se on mahdollista

    11. Näytä lisää