Valikko

Kännyköiden liittymäkilpailu maltillistui

Uuteen ilmaisminuuttikampanjointiin ei tunneta suurta hinkua

Kiivain matkapuhelimien liittymäkilpailu on maltillistumassa – ainakin toistaiseksi. Kesää värittänyt operaattorien laaja ilmaisminuuttikampanjointi ei ole enää ensisijainen keino uusien asiakkaiden hankkimiseksi.

– Se ei ollut taloudellisesti järkevää. Vastaavan kampanjan aloittajana emme aio syksyllä olla, sanoo toimitusjohtaja Matti Vikkula Saunalahdesta.

– Jos joku kilpailijoista lähtee taas ilmaisminuuttien tielle, niin sitten katsomme tilanteen uudestaan. Aloittajaa meistä ei kuitenkaan saa, Vikkula tähdentää.

Operaattorikomeetta ACN:kin on jo leikannut ilmaispuhelujen määrää ja muuttanut uusien liittymien hinnoittelua.

Finnetin myynti- ja markkinointijohtaja Pekka Väisänen puolestaan ilmoittaa, ettei yhtiön matkapuhelinoperaattori DNA lähde hintojen huutokauppaan.

– Hinta ei voi olla se ensimmäinen kilpailukeino.

DNA ei kuitenkaan aio tyytyä tilanteeseen. Finnetin toimitusjohtaja Matti Makkonen ilmoitti alkuviikosta, että DNA lähtee syksyn aikana mukaan markkinoille ”niillä ehdoilla, joilla markkinoilla pelataan”. Väisäsen mukaan se tarkoittaa lisävauhtia markkinointiin, joka taas tarkoittaa paljon muutakin kuin mainontaa.

– Se voi olla esimerkiksi jakelukanavaratkaisuja.

Saunalahti jaACN voittaneet

Suomen matkapuhelinliittymien markkinoilla on käynnissä voimakas markkinaosuuksien uusjako. Vuoden alkupuoliskon voittajia ovat Saunalahti ja amerikkalaisoperaattori ACN, suurimpia menettäjiä puolestaan Sonera ja Finnet-ryhmän DNA.

Verkostomarkkinoinnin keinoin liittymiä kauppaava ACN on selvä tämän vuoden operaattorikomeetta. ACN aloitti Suomessa viime marraskuussa ja kesäkuun loppuun mennessä se oli saavuttanut Suomessa 5–6 prosentin markkinaosuuden noin 250 000 matkapuhelinliittymällä.

Toinen voittaja Saunalahti yli kaksinkertaisti liittymiensä määrän tammi–kesäkuussa 308 000:een. Tavoitteena on 400 000 liittymää vuoden loppuun mennessä.

– Kovin kilpailu uusista asiakkaista käydään syksyllä Soneran Tele Finlandin ja Elisan Kolumbuksen kanssa.

ACN:ää Vikkula ei nimeä kovimmaksi kilpailijaksi.

– ACN:n uusasiakashankinta on maltillistunut. Ärhäkin vaihe päätyi talvella ja ACN:n liittymäkanta on ollut viime ajat laskussa, Vikkula kertoo.

ACN ei kommentoi omia lukujaan saati suunnitelmiaan.

Elisa selvisi alkuvuoden 43 000:n miinuksella liittymämääriinsä, mikä ei ole paljon 1,3 miljoonan joukossa. Alkukesästä liittymämäärä oli jo lievässä nousussa.

Soneran liittymämäärä putosi alkuvuonna rajummin, miinusta tuli 162 000 liittymää. Liittymämäärä laski 2,27 miljoonaan. Seitsemän prosentin lasku merkitsi samalla Soneran markkinaosuuden putoamista alle 50 prosenttiin. Vielä viime vuoden joulukuussa Soneralla oli hiukan yli puolet liittymistä.

Finnet-ryhmän DNA menetti liittymiä suhteellisesti paljon enemmän. 135 000 liittymän vähennys merkitsee 17 prosentin pudotusta vuoden alkupuoliskolla. DNA-liittymiä oli kesäkuun lopussa 640 000.

Liittymämäärien romahdus on uutta DNA:lle. Määrät kasvoivat viime vuoden lopulle saakka. Finnetin Väisäsen mukaan yhtä syytä miinukselle ei ole.

– Me tulimme markkinoille kolmantena isoista pelaajista ja saimme nopeasti asiakkaita. Ne vaan olivat varmaan niitä vaihtoherkimpiä asiakkaita, nyt asiakasvaihtuvuus on hiljenemässä, Väisänen sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    4. 4

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    5. 5

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    6. 6

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    7. 7

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    8. 8

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    9. 9

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    10. 10

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    4. 4

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    5. 5

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    6. 6

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    7. 7

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    8. 8

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    9. 9

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    10. 10

      Kommentti: Kansanedustajat, kauppa päättää valikoimansa itse

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää