Valikko

Philip Green kiihdyttää kisaaBritannian vaateherruudesta

Kariutunut Marks & Spencerinvaltausyritys jätti käyttöön isonmainospotin

Kesällä Marks & Spencerin valtausyrityksessä epäonnistunut Philip Green hoitaa haavojaan haastamalla yhtiön taisteluun vaatekaupan herruudesta.

Useita brittiläisiä vaateketjuja omistavan Arcadia-ryppään valtias turvautuu ensimmäistä kertaa myös tv-mainontaan.

Lisäksi Green suunnittelee avaavansa BHS-ketjulleen 58 uutta myymälää tänä vuonna.

Hänen ketjuistaan nuorekkaimmassa maineessa oleva Top Shop saattaa myös saada pian 60 uutta kauppaa.

Marks & Spencerin valtausyrityksen kariuduttua Green uhosi, että ”he näkevät vielä meidän hengittävän niskaansa Britannian jokaisella kadulla ja jokaisessa ostoskeskuksessa”. ”He” tarkoitti tietenkin Marks & Spenceriä ja sen valtausta vastustanutta johtoa ja omistajia.

– Aion tehdä parhaani ja näemme vielä kuka on paras kauppias, hän jatkoi.

Nyt Green on siis pistänyt tuulemaan. Hänen ensimmäinen tekonsa loman jälkeen oli Dorothy Perkins -ketjun tv-kampanjan julkistus.

Kampanjan syynä ei ole ainakaan ketjun heikko menestys.

– Dorothy Perkinsillä oli taas ennätysvuosi, sen historian paras. Nyt kehitämme brandia investoimalla mediakampanjaan, Green sanoo sanomalehti Financial Timesin haastattelussa.

Tällä viikolla Green julkistaa myös toisen ketjunsa, BHS:n, tv-mainoskampanjan. Kaikkiaan Arcadia-ryhmään kuuluu kuusi vaateketjua.

Niiden yhteenlaskettu markkinointibudjetti on yli 50 miljoonaa euroa.

Britannian vaatekauppa ei yleensä ole innokas tv-mainostaja. Marks & Spencer on viime vuosina kampanjoinut harvakseltaan, aikaisemmin ei lainkaan.

Säännöllisesti tv-mainontaan turvautuu lähinnä amerikkalainen Gap, mutta silläkin on vain muutama lyhyt kampanja vuosittain..

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    4. 4

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    5. 5

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    6. 6

      Nordnet: Nokia oli marraskuussa suositumpi kuin koskaan

    7. 7

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    8. 8

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Italian presidentti pyysi Renziä lykkäämään eroanomustaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    3. 3

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    4. 4

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    5. 5

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    6. 6

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    7. 7

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    8. 8

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    9. 9

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää