Philip Green kiihdyttää kisaaBritannian vaateherruudesta

Kariutunut Marks & Spencerinvaltausyritys jätti käyttöön isonmainospotin

Kesällä Marks & Spencerin valtausyrityksessä epäonnistunut Philip Green hoitaa haavojaan haastamalla yhtiön taisteluun vaatekaupan herruudesta.

Useita brittiläisiä vaateketjuja omistavan Arcadia-ryppään valtias turvautuu ensimmäistä kertaa myös tv-mainontaan.

Lisäksi Green suunnittelee avaavansa BHS-ketjulleen 58 uutta myymälää tänä vuonna.

Hänen ketjuistaan nuorekkaimmassa maineessa oleva Top Shop saattaa myös saada pian 60 uutta kauppaa.

Marks & Spencerin valtausyrityksen kariuduttua Green uhosi, että ”he näkevät vielä meidän hengittävän niskaansa Britannian jokaisella kadulla ja jokaisessa ostoskeskuksessa”. ”He” tarkoitti tietenkin Marks & Spenceriä ja sen valtausta vastustanutta johtoa ja omistajia.

– Aion tehdä parhaani ja näemme vielä kuka on paras kauppias, hän jatkoi.

Nyt Green on siis pistänyt tuulemaan. Hänen ensimmäinen tekonsa loman jälkeen oli Dorothy Perkins -ketjun tv-kampanjan julkistus.

Kampanjan syynä ei ole ainakaan ketjun heikko menestys.

– Dorothy Perkinsillä oli taas ennätysvuosi, sen historian paras. Nyt kehitämme brandia investoimalla mediakampanjaan, Green sanoo sanomalehti Financial Timesin haastattelussa.

Tällä viikolla Green julkistaa myös toisen ketjunsa, BHS:n, tv-mainoskampanjan. Kaikkiaan Arcadia-ryhmään kuuluu kuusi vaateketjua.

Niiden yhteenlaskettu markkinointibudjetti on yli 50 miljoonaa euroa.

Britannian vaatekauppa ei yleensä ole innokas tv-mainostaja. Marks & Spencer on viime vuosina kampanjoinut harvakseltaan, aikaisemmin ei lainkaan.

Säännöllisesti tv-mainontaan turvautuu lähinnä amerikkalainen Gap, mutta silläkin on vain muutama lyhyt kampanja vuosittain..

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    2. 2

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    3. 3

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    4. 4

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    5. 5

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    6. 6

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    7. 7

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    8. 8

      Sunnuntaisuomalainen: Pimeä passikauppa näkyy Suomessa

    9. 9

      Näin korkojen nousu näkyisi asuntomarkkinoilla – iskisi ensin pieniin asuntoihin

    10. 10

      Merkel kuittaili Trumpille iPhoneista ja saksalaisautoista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    2. 2

      Merkel kuittaili Trumpille iPhoneista ja saksalaisautoista

    3. 3

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    4. 4

      Uutissuomalainen: Finlayson suuttui uusnatsistisen verkkokaupan myynnistä

    5. 5

      Sunnuntaisuomalainen: Pimeä passikauppa näkyy Suomessa

    6. 6

      Ikea pahoittelee mokaansa – israelilaiskatalogi esittelee kotia ilman naisia ja tyttöjä

    7. 7

      Näin korkojen nousu näkyisi asuntomarkkinoilla – iskisi ensin pieniin asuntoihin

    8. 8

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    9. 9

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    10. 10

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    5. 5

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    6. 6

      Asuntokaupan 10 vaaran merkkiä – näin vältät astumasta miinaan

    7. 7

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    8. 8

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    9. 9

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    10. 10

      Kuin bensaa ostaisi: Forssassa aloittaa myyjätön kauppa

    11. Näytä lisää