Valikko

Brändin ja ohjelman yhteistyö toimii, jos se on syvää

Mainostoimistoja nyreksyttää mainostajien kasvava kiinnostus ohjelmayhteistyöhön
Ohjelmayhteistyö kannattaa, jos sen tekee hyvin. Näin tiivisti matkapuhelinvalmistaja Nokian Multimedia-toimialaryhmän johtaja Anssi Vanjoki ajatuksensa tv-kanava Nelosen tv-mainontaa käsitelleessä seminaarissa.

– Syvä yhteistyö on vaativaa, mutta siinä on mahdollisuudet jättipottiin ihan eri tavalla kuin perinteisessä mainonnassa. Huonoin syy tehdä ohjelmayhteistyötä on se, ettei yrityksellä ole rahaa mainontaan, Vanjoki ironisoi.

Nokialla on tuore kokemus onnistuneesta ohjelmayhteistyöstä. Se oli Yhdysvalloissa mukana American Idol -sarjassa yhdessä teleoperaattori AT&T:n kanssa.

Idolinetsintäohjelma oli maan ensimmäinen, jossa katsojat äänestivät jatkoonpääsijöitä tekstiviesteillä.

– Ihmisiä piti kouluttaa sms-viestien lähettämiseen, joten Nokian puhelin näkyi ruudussa pitkään joka jaksossa. Tekstiviestien määrä räjähti, Vanjoki kertaa.

Brändin ja tv-ohjelman yhteistyö kiinnostaa mainos- ja mediaihmisiä, koska televisiomainonnan tulevaisuus on epävarma. Jo nyt käytössä on tekniikkaa, joka mahdollistaa televisio-ohjelman nauhoittamisen niin, etteivät mainoskatkot tule mukaan.

Mainostajan pitää siis päästä sisään ohjelmaan ja toisaalta televisiokanavan etsiä rahoituksensa muualta kuin katkomainonnasta.

Britanniassa televisio kerää jo enemmän tuloja ohjelmien tilauksista kuin mainoksista.

– Ohjelmayhteistyö on haaste media- ja mainostoimistoille. Ne voivat saada siinä roolin, mutta uutta osaamista se vaatii, huomauttaa Vanjoki.

Ei ihme, että mainostoimistot nyreksivät ohjelmayhteistyötä. Markkinointiviestinnän konsernin Taivaan toimitusjohtaja Jussi Nurmio sanoo, että ohjelmayhteistyö tulee mainostoimistolle usein yllätyksenä.

– Minusta ohjelmayhteistyö on mediakoriste. Se toimii vain harvoin. Jos tuotteen tunnettuus on alhainen, ohjelmayhteistyön kontaktihinta matala ja konteksti oikea, ohjelmayhteistyön voi perustella.

Taloussanomat kuuluu samaan SanomaWSOY-konserniin kuin Nelonen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    2. 2

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    3. 3

      WSJ: IBM:n Romettystä tulee Trumpin neuvonantaja

    4. 4

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Sähköinen postilaatikko kerää kritiikkiä: ”Pitää olla mahdollisuus asioida miten parhaiten sopii”

    7. 7

      Paperiosakkeet hukassa? Sampo antoi lisäaikaa

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      Nobel-voittaja Hart: Trumpin talouspolitiikka uhka USA:n ja maailman taloudelle

    10. 10

      Berner ihmettelee Postin laskelmia kustannusten kasvusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    7. 7

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    10. 10

      Nobel-voittaja Holmström: Luulen, että jatkossa olen varovaisempi lausunnoissani

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    5. 5

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    6. 6

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää