Brändin ja ohjelman yhteistyö toimii, jos se on syvää

Mainostoimistoja nyreksyttää mainostajien kasvava kiinnostus ohjelmayhteistyöhön
Ohjelmayhteistyö kannattaa, jos sen tekee hyvin. Näin tiivisti matkapuhelinvalmistaja Nokian Multimedia-toimialaryhmän johtaja Anssi Vanjoki ajatuksensa tv-kanava Nelosen tv-mainontaa käsitelleessä seminaarissa.

– Syvä yhteistyö on vaativaa, mutta siinä on mahdollisuudet jättipottiin ihan eri tavalla kuin perinteisessä mainonnassa. Huonoin syy tehdä ohjelmayhteistyötä on se, ettei yrityksellä ole rahaa mainontaan, Vanjoki ironisoi.

Nokialla on tuore kokemus onnistuneesta ohjelmayhteistyöstä. Se oli Yhdysvalloissa mukana American Idol -sarjassa yhdessä teleoperaattori AT&T:n kanssa.

Idolinetsintäohjelma oli maan ensimmäinen, jossa katsojat äänestivät jatkoonpääsijöitä tekstiviesteillä.

– Ihmisiä piti kouluttaa sms-viestien lähettämiseen, joten Nokian puhelin näkyi ruudussa pitkään joka jaksossa. Tekstiviestien määrä räjähti, Vanjoki kertaa.

Brändin ja tv-ohjelman yhteistyö kiinnostaa mainos- ja mediaihmisiä, koska televisiomainonnan tulevaisuus on epävarma. Jo nyt käytössä on tekniikkaa, joka mahdollistaa televisio-ohjelman nauhoittamisen niin, etteivät mainoskatkot tule mukaan.

Mainostajan pitää siis päästä sisään ohjelmaan ja toisaalta televisiokanavan etsiä rahoituksensa muualta kuin katkomainonnasta.

Britanniassa televisio kerää jo enemmän tuloja ohjelmien tilauksista kuin mainoksista.

– Ohjelmayhteistyö on haaste media- ja mainostoimistoille. Ne voivat saada siinä roolin, mutta uutta osaamista se vaatii, huomauttaa Vanjoki.

Ei ihme, että mainostoimistot nyreksivät ohjelmayhteistyötä. Markkinointiviestinnän konsernin Taivaan toimitusjohtaja Jussi Nurmio sanoo, että ohjelmayhteistyö tulee mainostoimistolle usein yllätyksenä.

– Minusta ohjelmayhteistyö on mediakoriste. Se toimii vain harvoin. Jos tuotteen tunnettuus on alhainen, ohjelmayhteistyön kontaktihinta matala ja konteksti oikea, ohjelmayhteistyön voi perustella.

Taloussanomat kuuluu samaan SanomaWSOY-konserniin kuin Nelonen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    2. 2

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    3. 3

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    4. 4

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    5. 5

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    6. 6

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    7. 7

      Suomen Yrittäjien tutkimus: Enemmistö kannattaa paikallista sopimista - ja vastustaa työtä alle minimipalkan

    8. 8

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    9. 9

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    2. 2

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    3. 3

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    4. 4

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    7. 7

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    8. 8

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    9. 9

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    10. 10

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää