Valikko

Lääketeollisuus on lisännytmarkkinointiaan apteekeille

Markkinointi on säilynytasiallisena

Lääketeollisuus on lisännyt markkinointiaan apteekeille. Panokset ovat kasvaneet sen jälkeen, kun lääkevaihto alkoi viime vuonna.

Suomen Apteekkariliiton hallituksen jäsenen, apteekkari Merja Aaltosen mukaan yhteydenottoja on selkeästi enemmän kuin aikaisemmin. Etenkin rinnakkaislääkkeiden valmistajat ovat aktivoituneet. Usein lääke-esittelijät käyvät sekä terveyskeskuksessa että apteekissa.

– Yleensä esittelyt ovat hyödyllisiä, koska kaikki tieto on tervetullutta. Se vaatii tietysti kriittistä suhtautumista. Minulla on tapana keskustella tietoiskun sisällöstä eli valitsen ne tilaisuudet, joissa on asiaa, Aaltonen toteaa.

Aaltosen mukaan markkinointi on pysynyt asiallisena. Se ei ole häirinnyt apteekkien normaalia toimintaa.

– Apteekit ovat aika ammatillisesti orientoituneita. Asiatietoa arvostetaan, Aaltonen kertoo.

Lääketeollisuusuusii ohjeita

Lääketeollisuus ry on parhaillaan uusimassa lääkemarkkinointia koskevia eettisiä ohjeitaan. Yhdistyksen hallitus käsittelee uusia ohjeita ensi viikolla. Ne on tarkoitus hyväksyä samalla kertaa. Ne tulevat voimaan ensi vuoden alussa.

Toimitusjohtaja Jarmo Lehtosen mukaan ohjeet tiukkenevat jonkin verran.

– Toisaalta lääkemarkkinointiin täytyy jäädä myös vapauksia, jotta yrityksillä on mahdollisuus toimia. Kaikkea ei voi kieltää, Lehtonen sanoo.

Eettiset ohjeet muuttuvat muun muassa siksi, että lainsäätäjä lisäsi lääkäreiden vastuuta toukokuun alussa. Tähän asti vastuu markkinoinnista on ollut yksinomaan yrityksillä. Nyt myös lääkärit voivat joutua vastuuseen, jos markkinointi alkaa muistuttaa lahjontaa. Lääketeollisuuden uudet ohjeet sisältävät määräyksiä mainoslahjoista.

Lehtosen mukaan yhdistys järjestää yrityksille koulutusta sen jälkeen, kun uudet ohjeet on hyväksytty.

Terveydenhuollon oikeusturvakeskuksen (TEO) ylijohtajan Tarja Holin mukaan TEO:on ei ole tullut epäilyjä väärinkäytöksistä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    3. 3

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    4. 4

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    5. 5

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    6. 6

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    7. 7

      Pelko euron tuhosta voi avata Saksan rahahanat

    8. 8

      Ferrari takoi uudet pohjat Milanossa

    9. 9

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    10. 10

      Bensankulutus: Vuosikausien kasvu voi tyssätä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    3. 3

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    4. 4

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    5. 5

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    6. 6

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    9. 9

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    10. 10

      HS: Koulutettuja suomalaisia kaikkoaa ulkomaille – vain harva aikoo palata

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    9. 9

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää