Valikko

Mainostajan pitää lakata häiritsemästä kuluttajaa

Mainostajan pitää lakata olemasta häiriötekijä. Se on tärkeää jo nyt, mutta vielä tärkeämpää se on tulevaisuudessa. Näin väittää mediatoimisto MindSharen kuluttajatutkimuksesta vastaava johtaja Sheila Byfield.

– Mainontaa on helppo välttää, joten mainostajan täytyy tehdä sisällöstään houkuttelevaa. Nuorison mielestä viihdyttäminen on suorastaan mainonnan velvollisuus, Mainontapäivässä puhunut Byfield sanoo.

Byfield muistuttaa tutkimuksista, joiden mukaan ihmisten suhtautuminen tv-mainoksiin on sitä kielteisempää, mitä enemmän niitä tulee.

Myös mainonnan huomioarvo laskee samassa suhteessa.

– On siis mainostajan kannalta hyvä, jos viranomainen säätelee mainoskatkojen tiheyttä ja pituutta.

Teini-ikäisten tapa käyttää mediaa kertoo tulevaisuuden aikuisten tavoista. Siksi sen pitäisi Byfieldin mielestä kiinnostaa kaikkia mainostajia.

– Laajakaistan yleistyminen muuttaa ihmisten käyttäytymistä enemmän kuin mikään muu. Aiemmin mediakäytön saattoi jakaa blokkeihin, nyt internet on päällä koko ajan. Ja vuonna 2006 maailmassa on yli 37 miljoonaa laajakaistakotia.

Vaaravyöhykkeessä ovat Byfieldin mukaan printtimainonta, televisio ja radio. Lukeminen siirtyy nettiin eikä televisiota enää katsota keskittyneesti.

– Ulkomainonta menestyy, jos sitä käytetään kekseliäästi. Ja erityisesti eurooppalaisnuoret pitävät ambient-mainonnasta.

Ambient-mainonnalla tarkoitetaan perinteisestä poikkeavia mainonnan muotoja. Ambientia ovat esimerkiksi liikenteen joukossa kulkevat valemielenosoittajat, jotka todellisuudessa mainostavat uutta automallia.

Vaikka nuoriso roikkuu netissä, internet-mainonnasta nuoret eivät pidä: se on tavanomaista eikä kovin hyvin kohdistettua.

– Nettimainonnan tekijöiden pitäisi kohdella yleisöjään paremmin, Byfield komentaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    3. 3

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    6. 6

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    7. 7

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    8. 8

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    9. 9

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    10. 10

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    5. 5

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    6. 6

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    7. 7

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    8. 8

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    9. 9

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    10. 10

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    3. 3

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    4. 4

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää