Merkkituotteesta tuotemerkiksi

Nanso uskoosuomalaiseenvaate-suunnitteluunja kuluttajienhaluun maksaakotimaisuudesta

Nanso-brändin 25 miljoonan euron liikevaihdosta jo puolet tulee viennistä. Saksan isoille markkinoille menee paljon suomalaisia yöasuja, Tukholmassa avattiin keväällä oma putiikki ja Kiinastakin on jo löytynyt yhteistyökumppani. Nanson suunta on selvä.

– Kasvua haetaan viennistä, koska Suomessa kasvaminen on rajallista. Mutta ei ulkomaan markkinoille mennä noin vain. Siellä onnistuminen vaatii kovaa työtä, Nanso Oy:n toimitusjohtaja Pertti Lahervuori sanoo.

Onnistumisessa tarvitaan myös nimeä.

– Meidän missiona on tehdä Nanson tuotemerkistä brändi, sanoo Nanson brändimanageri Mirkku Kullberg.

– Eli merkkituotteesta tuotemerkki, kiteyttää puolestaan suunnittelija Paola Suhonen.

Jasmine Julin-Arostauusi suunnittelija

Tavoitteisiin pääsemiseksi Suhosen suunnittelema Lempivaate-mallisto saa jatkoa. Jasmine Julin-Aron suunnitteleman uuden malliston odotetaan iskevän erityisesti keski-ikäisiin naisiin meillä ja muualla. Nanso uskoo, että tämä kuluttajaryhmä kaipaa jotain uutta.

– Neljänkympin paremmalla puolella oleville naisille ei ole tarpeeksi vaihtoehtoja markkinoilla. Meidän mallistomme täyttää suuren kuluttajaryhmän toiveet, Julin-Aro sanoo.

Ensi kesänä kauppoihin tuleva, muodikkuutta ja sporttisuutta yhdistävä mallisto lähtee myös muualle Pohjoismaihin, Tukholmassa ja Göteborgissa omien konseptiliikkeiden ja muualla tavaratalojen kautta.

Suomalaisuusmarkkinaetu maailmalla

Brändimanageri uskoo suomalaisuuden olevan kelpo markkinaetu maailmalla.

– Nyt voi jo puhua skandinaavitiedosta eikä enää skandinaavibuumista. Pohjoismainen suunnittelu tunnetaan maailmalla hyvin, Kullberg sanoo.

– Suomalaista designia on aina kuvannut tietty koreilemattomuus jo aalloista ja wirkkaloista lähtien. Me uskomme yhä sen vetovoimaan, brändimanageri jatkaa.

Kullberg on tyytyväinen uudesta suomalaisesta suunnittelijapolvesta. Eikä myyntiä haittaa kotimaassakaan, jos tuote yhdistetään suomalaiseen huippudesigniin, joka tuntuu olevan jo brändi sinänsä. Yhdistetäänhän suomalaiseen suunnitteluun mielellään sellaisia asioita kuin kestävyys ja käytännöllisyys.

Kullberg uskoo kuluttajan olevan valmis maksamaan vähän kovemmankin hinnan, kun tuotteessa on suomalainen suunnittelija taustalla.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    3. 3

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    4. 4

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    5. 5

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    6. 6

      Ruotsin valtio valittaa: Meille maksetaan liikaa veroja

    7. 7

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    8. 8

      Googlen autoprojekti kompastui erikoiseen ongelmaan

    9. 9

      Haluaisitko asuntolainan jopa 45 vuodeksi? Viranomainen varoittaa

    10. 10

      ”Aivan uutta tietoa” – Helsinki-Tallinna -tunnelin selvityksen ”tulokset lupaavia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    3. 3

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    4. 4

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    5. 5

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    6. 6

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    7. 7

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    8. 8

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    9. 9

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    10. 10

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    2. 2

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    11. Näytä lisää