Oluen tuonti Virostauhkaa Suomen panimoita

Alkoholiveron alentaminen, Viron EU-jäsenyys ja tölkkiveron uudistus merkitsevät suuria muutoksia juomateollisuudelle

Olutta on tuotu kesän aikana Virosta Suomeen selvästi enemmän kuin viime vuonna.

– Koko viime vuonna olutta tuotiin Virosta 29 miljoonaa litraa. Sen jälkeen kun Virosta tuli EU:n jäsen, olutta on tuotu sieltä kuukausivauhdilla, joka kesäkuussa vastasi 55–58:aa miljoonaa litraa vuodessa ja heinäkuussa lähes 80:tä miljoonaa litraa vuodessa, sanoo Sinebrychoffin toimitusjohtaja Johan Furuhjelm.

Tiedot perustuvat Panimoliiton kahden viikon välein tekemään tutkimukseen. Furuhjelmin mielestä valtiovalta on sysännyt vastuun oluen hinnan tiputtamisesta kaupalle.

– Oluen alkoholivero ei laskenut riittävästä suhteessa vahvaan alkoholiin. Tästä on ollut seurauksena kova hintakilpailu, koska Virosta tuotu olut on edelleen halvempaa ja vahva alkoholi Alkossa hyvin edullista.

Nyt kauppa huolehtii oluen hinnan tiputtamisesta kilpailukykyiselle tasolle, koska se jäi valtiolta tekemättä.

Myös Sinebrychoff on osallistunut oluen hintakilpailuun pudottamalla kaupalle myymänsä oluen kampanjakohtaista verovapaata hintaa.

Muutoksiin onreagoitava

Kuluva vuosi on merkinnyt suuria muutoksia Sinebrychoffille ja muille alan yrityksille.

Maaliskuun alussa toteutettu alkoholiveron alentaminen, Viron liittyminen Euroopan unioniin ja ensi vuoden alussa voimaan tuleva tölkkiveron uudistus pitävät juomavalmistajat hereillä.

– Sanoisin, että Sinebrychoffin 185-vuotisen historian aikana koskaan ei ole tapahtunut näin suuria muutoksia näin lyhyessä ajassa.

Yhtiössä pohditaan nyt tarkasti, miten muutoksiin reagoidaan. Oluen ja virvoitusjuomien rinnalle ovat tulleet erilaiset pullotetut vedet, funktionaaliset juomat ja Alkossa myytävät virvoitusjuomapohjaiset alkoholijuomat.

Alumiinisten tölkkien haittaveron pienentäminen ei miellytä suuria juomanvalmistajia. Sinebrychoff, Hartwall ja Olvi ovat yhdessä kehittäneet Suomeen kiertopullojärjestelmän. Nyt juomateollisuus valmistautuu tölkkien entistä suurempaan kysyntään.

– Tölkkiverouudistus merkitsee sitä, että meidän pitää investoida uusiin laitteisiin ja samalla luopua joistain vanhoista laitteista ja tuotteista. Kun vyötä investointien seurauksena kiristetään, on sillä harvoin myönteisiä vaikutuksia työllisyyteen.

Yritysostojaei luvassa

Lähitulevaisuudessa kilpailu lisääntyy entisestään, kun tölkkiverouudistus parantaa ulkomaisten kilpailijoiden mahdollisuuksia.

– Lähinnä pohjoissaksalaiset panimot tulevat olemaan entistä aktiivisempia Suomessa, kun tölkistä tulee verouudistuksen jälkeen kustannuksiltaan kilpailukykyisempi pakkaus.

Tölkkiveron pienentämisen on arvioitu hyödyttävän pieniä panimoita ja juomanvalmistajia, jotka muutoksen seurauksena saavat tuotteensa kilpailukykyisemmillä hinnoilla markkinoille. Furuhjelm uskoo lasisten olutpullojen pitävän pintansa tölkkien rinnalla.

– Pullot säilyvät markkinoilla tölkkien rinnalla. Tölkit luovat myös teolliseen juomanvalmistukseen uusia mahdollisuuksia, joita tulemme hyödyntämään.

Tölkeissä myytävien juomien lisääntyminen ei Furuhjelmin mielestä automaattisesti merkitse pienille valmistajille lottovoittoa, vaan kilpailu säilyy kovana.

Suomalaisessa juomateollisuudessa ei ole odotettavissa yritysostoja, vaikka se teoreettisesti olisikin mahdollista.

– Suomen kaksi suurinta juomavalmistajaa ovat niin suuria, että käytännössä yritysostot Suomessa tarkoittaisivat määräävän kilpailuaseman syntymistä. Sinebrychoffin kohdalla yritysosto voisi merkitä sitä, että meidän pitäisi luopua osasta tuotemerkkejä. Se ei olisi viisasta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    5. 5

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    6. 6

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    7. 7

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    8. 8

      Tulli epäilee suomalaisyritystä törkeästä talousrikoksesta – maksamattomia veroja yli kaksi miljoonaa euroa

    9. 9

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    10. 10

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    3. 3

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    4. 4

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    5. 5

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    6. 6

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    7. 7

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    8. 8

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    9. 9

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää