Oiva opettaaidean tärkeyden

Päivän mittaisessa mainoselokuvakoulussa nuoret kyvyt näkevät, miten monta vaaraa idea kohtaa matkalla spotiksi

Mainostoimisto Grey Pron copywriter Johanna Mäkeläinen, 29, on innoissaan.

– On hauska nähdä, miten asiat tehdään muissa mainostoimistoissa, hän arvioi alkavaa päivää.

Mäkeläinen ja 21 muuta mainonnan ammattilaista ovat matkustaneet Mäntsälään mainoselokuvakoulu Oivaan.

Kerran vuodessa pidettävän päivän mittaisen koulutuksen järjestää Markkinointiviestinnän toimistojen liitto MTL. Koulu on ainoa laatuaan Suomessa.

Aamutunnelma on rennon unelias. Mainostoimisto PHS:n strategiajohtaja Marco Mäkinen kertoo, kuinka tulla toimeen asiakkaiden kanssa. Vaikeimpia tapauksia ovat yritykset, jotka määrittelevät itsensä sekavasti: sekavista lähtökohdista on vaikea tehdä hyviä mainoksia.

– Onhan se hankalaa jos yritys pyytää korostamaan jukurttinsa asiakaslähtöisyyttä, Mäkinen naurattaa oppilaita.

Mäkeläinen nyökkäilee takapenkissä. Yritysten kapulakieli pitää osata, jotta voi myydä ideansa asiakkaalle.

– Harvoin on selvillä, miten yrityksen arvot, visiot ja missiot näkyvät käytännössä esimerkiksi viestinnän tyylissä. Yritän selvittää näitä asioita aina kampanjan ekassa palaverissa. Kyllä ne keskustelemalla löytyvät.

Koulutuspäivän teema on ”idea on kaikki”. Kaikkialla vellova mainosmassa kyllästyttää kuluttajia. Vain omaperäisimmät ideat huomataan.

– Pyydät huomiota ärtyneeltä ja pitkästyneeltä. Jos asiakas ei uskalla, uskaltaminen jää sinulle. Jonkun on ajateltava rohkeasti, Mäkinen neuvoo.

Koulun rehtori Hannu Konttinen pahoittelee sitä, että suomalaiset yritysjohtajat ovat taipuvaisia turvalliseen keskinkertaisuuteen. Kompromisseista ei synny vaikuttavia mainoksia.

Mainostajan miellyttäminen voi johtaa siihen, että keskeinen lupaus jää filmistä kokonaan pois.

– Rahat pois ja rappuun -tyyli voi toimia kerran, muttei pidemmän päälle. Kukaan ei halua toimistoa, jonka mainos ei tuota, mainoselokuvan konkari, PHS:n Markku Rönkkö painottaa.

Mainoksia tutkitaan Marco Mäkisen mielestä usein pelkän tutkimisen vuoksi. Tuloksia käytetään sitä paitsi usein väärin.

– Tärkeintä on mainoksen vaikutus. Ei sillä ole väliä, mitä ihminen pitää etiketistä, vaan sillä, mitä hän pitää siideristä.

Mäkeläisen ei ole törmännyt turhiin tutkimuksiin. Hän toivoo, että kampanjoiden jälkeen tutkittaisiin useammin, miten kampanja on muuttanut yrityskuvaa ja miten mainosponnistus on huomattu.

Luentojen jälkeen alkaa tekeminen. Televisiokanava MTV3 haluaa mainoksen talk show’n valmistelua parodioivalle W-tyyli-ohjelmalleen. Koululaiset jakautuvat ryhmiin suunnittelemaan mainosfilmiä, joka tuo W-tyylille lisää katsojia ja kertoo uudesta lähetysajasta. Yhtiö lupaa harkita parhaan idean ostamista.

Konttinen toivoo, että ryhmät löytäisivät nopeasti luovan hulluuden. Mainosala on ryhmätyötä, mutta luovan ryhmätyön harjoituksia on tarjolla hyvin vähän.

Rehtorin ei tarvitse pettyä, sillä ryhmätyöhuoneista alkaa pian kuulua naurua ja vilkasta puheensorinaa.

Mäkeläisen ryhmä kertoo lähetysajan siirtymisestä perjantaista torstaihin näyttämällä kuvia, joissa asiat tapahtuvat liian aikaisin. Yhdessä filmissä uimari lähtee liikkeelle jo paikoillanne-komennolla, toisessa lapsi alkaa syntyä parturin tuolissa.

Voittoa sillä ei tule, mutta rankka päivä opetti Mäkeläisen mielestä paljon uutta.

– Ainahan mainonta perustuu ideaan, ja tällaisella kurssilla sen löytämiseen saa uusia eväitä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    2. 2

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    5. 5

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    6. 6

      Miljoonahankkeen neuvonantaja paljastaa 5 vinkkiä menestykseen

    7. 7

      ”Suomessa eletään nyt kovinta nousukautta” – palvelualat kasvoivat reippaasti

    8. 8

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    9. 9

      Valtion tutkimus- ja kehittämisrahoitus laskee tänä vuonna

    10. 10

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    4. 4

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    5. 5

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    6. 6

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    7. 7

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    8. 8

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    9. 9

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    10. 10

      Ruotsin valtio valittaa: Meille maksetaan liikaa veroja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    10. 10

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    11. Näytä lisää