Valikko

Oiva opettaaidean tärkeyden

Päivän mittaisessa mainoselokuvakoulussa nuoret kyvyt näkevät, miten monta vaaraa idea kohtaa matkalla spotiksi

Mainostoimisto Grey Pron copywriter Johanna Mäkeläinen, 29, on innoissaan.

– On hauska nähdä, miten asiat tehdään muissa mainostoimistoissa, hän arvioi alkavaa päivää.

Mäkeläinen ja 21 muuta mainonnan ammattilaista ovat matkustaneet Mäntsälään mainoselokuvakoulu Oivaan.

Kerran vuodessa pidettävän päivän mittaisen koulutuksen järjestää Markkinointiviestinnän toimistojen liitto MTL. Koulu on ainoa laatuaan Suomessa.

Aamutunnelma on rennon unelias. Mainostoimisto PHS:n strategiajohtaja Marco Mäkinen kertoo, kuinka tulla toimeen asiakkaiden kanssa. Vaikeimpia tapauksia ovat yritykset, jotka määrittelevät itsensä sekavasti: sekavista lähtökohdista on vaikea tehdä hyviä mainoksia.

– Onhan se hankalaa jos yritys pyytää korostamaan jukurttinsa asiakaslähtöisyyttä, Mäkinen naurattaa oppilaita.

Mäkeläinen nyökkäilee takapenkissä. Yritysten kapulakieli pitää osata, jotta voi myydä ideansa asiakkaalle.

– Harvoin on selvillä, miten yrityksen arvot, visiot ja missiot näkyvät käytännössä esimerkiksi viestinnän tyylissä. Yritän selvittää näitä asioita aina kampanjan ekassa palaverissa. Kyllä ne keskustelemalla löytyvät.

Koulutuspäivän teema on ”idea on kaikki”. Kaikkialla vellova mainosmassa kyllästyttää kuluttajia. Vain omaperäisimmät ideat huomataan.

– Pyydät huomiota ärtyneeltä ja pitkästyneeltä. Jos asiakas ei uskalla, uskaltaminen jää sinulle. Jonkun on ajateltava rohkeasti, Mäkinen neuvoo.

Koulun rehtori Hannu Konttinen pahoittelee sitä, että suomalaiset yritysjohtajat ovat taipuvaisia turvalliseen keskinkertaisuuteen. Kompromisseista ei synny vaikuttavia mainoksia.

Mainostajan miellyttäminen voi johtaa siihen, että keskeinen lupaus jää filmistä kokonaan pois.

– Rahat pois ja rappuun -tyyli voi toimia kerran, muttei pidemmän päälle. Kukaan ei halua toimistoa, jonka mainos ei tuota, mainoselokuvan konkari, PHS:n Markku Rönkkö painottaa.

Mainoksia tutkitaan Marco Mäkisen mielestä usein pelkän tutkimisen vuoksi. Tuloksia käytetään sitä paitsi usein väärin.

– Tärkeintä on mainoksen vaikutus. Ei sillä ole väliä, mitä ihminen pitää etiketistä, vaan sillä, mitä hän pitää siideristä.

Mäkeläisen ei ole törmännyt turhiin tutkimuksiin. Hän toivoo, että kampanjoiden jälkeen tutkittaisiin useammin, miten kampanja on muuttanut yrityskuvaa ja miten mainosponnistus on huomattu.

Luentojen jälkeen alkaa tekeminen. Televisiokanava MTV3 haluaa mainoksen talk show’n valmistelua parodioivalle W-tyyli-ohjelmalleen. Koululaiset jakautuvat ryhmiin suunnittelemaan mainosfilmiä, joka tuo W-tyylille lisää katsojia ja kertoo uudesta lähetysajasta. Yhtiö lupaa harkita parhaan idean ostamista.

Konttinen toivoo, että ryhmät löytäisivät nopeasti luovan hulluuden. Mainosala on ryhmätyötä, mutta luovan ryhmätyön harjoituksia on tarjolla hyvin vähän.

Rehtorin ei tarvitse pettyä, sillä ryhmätyöhuoneista alkaa pian kuulua naurua ja vilkasta puheensorinaa.

Mäkeläisen ryhmä kertoo lähetysajan siirtymisestä perjantaista torstaihin näyttämällä kuvia, joissa asiat tapahtuvat liian aikaisin. Yhdessä filmissä uimari lähtee liikkeelle jo paikoillanne-komennolla, toisessa lapsi alkaa syntyä parturin tuolissa.

Voittoa sillä ei tule, mutta rankka päivä opetti Mäkeläisen mielestä paljon uutta.

– Ainahan mainonta perustuu ideaan, ja tällaisella kurssilla sen löytämiseen saa uusia eväitä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Piilotteli miljoonia ja vaati rangaistuksia veronkierrosta – Ranskan entinen budjettiministeri vankilaan

    4. 4

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    5. 5

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    6. 6

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    7. 7

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    8. 8

      Bengt Holmström puhui Nobel-tilaisuudessa

    9. 9

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    10. 10

      Lista julki: Näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja hyvä palkka

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    4. 4

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    7. 7

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    8. 8

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    9. 9

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    10. 10

      Sähköinen postilaatikko kerää kritiikkiä: ”Pitää olla mahdollisuus asioida miten parhaiten sopii”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää