Valikko

Merkkituote ”USA” on rapa-kunnossa

– USA-vastaisuus on nyt vahvempaa kuin ehkä koskaan. Suurelta osin se on oma syymme. Omaa toimintaamme muuttamalla voimme vaikuttaa siihen, mitä meistä maailmalla ajatellaan, DDB-johtaja Keith Reinhard sanoo.

Siirryttyään päätoimiseksi hallituksen puheenjohtajaksi Reinhard käynnisti omassa ketjussaan selvityksenä USA-tuntemuksista eri puolilla maailmaa.

Vuoden 2001 lopulla tehty tutkimus tuotti paljon sympatiaa syyskuun 11. päivän onnettomuuden vuoksi, mutta kaikkiaan mielikuva amerikkalaisista oli hyvin kielteinen.

Maailman silmissä USA oli taloudellinen riistäjä, paikalliskulttuurien aliarvioija ja hyperkulutuksen ihannoija.

– Maailmalla toimivat amerikkalaiset yritykset voivat omilla valinnoillaan vaikuttaa asenteisiin: olla vähemmän ylimielisiä, ymmärtää paremmin paikallisia kulttuureja ja hyväksyä sen, etteivät kaikki maailmassa halua olla kuin amerikkalaiset.

Ankeitten tulosten kannustamana Reinhard ryhtyi keräämään mainosalan toimijoita yhteen etsimään parannusta tilanteeseen.

Tähän mennessä on saatu aikaan muun muassa asenne- ja käytösopas parinsadantuhannen ulkomailla opiskelevan amerikkalaisen käyttöön.

Seuraavaksi Reinhardin kokoama ryhmä lähestyy amerikkalaisia suuryrityksiä ja koettaa saada näitä pohtimaan omaa läsnäolotapaansa maailmalla ja jakamaan hyviksi kokemiaan toimintamalleja muille.

– Yksi ehdotuksistamme on, että yritykset tekisivät näitä asennetutkimuksia omien organisaatioittensa eri osissa ympäri maailman.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    2. 2

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    3. 3

      Nokia ja Outokumpu pomppasivat päivän päätteeksi

    4. 4

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    5. 5

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    6. 6

      Helsingin työmaita tarkastettiin – työntekijöiden tietoja puuttui yli puolelta

    7. 7

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    8. 8

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    9. 9

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    10. 10

      Ferrari takoi uudet pohjat Milanossa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    3. 3

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    4. 4

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    5. 5

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    6. 6

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    7. 7

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Pelko euron tuhosta voi avata Saksan rahahanat

    10. 10

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    9. 9

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää