Kova kilpailu pakottaa Siljan uudistumaan

”Samalla rahalla, mitä risteily maksaa, voit ostaa matkan eurooppalaiseen suurkaupunkiin"

Silja Line pyrkii vastaamaan matkailualan kiristyvään kilpailuun uudistamalla palvelu- ja viihdetarjontansa Helsingin ja Tukholman välillä kulkevilla aluksilla. Samalla varustamo lanseeraa luksusristeilijäksi kutsutun Silja Operan Tukholma–Tallinna-reitille.

Siljan uusi konsepti sisältää yhtiön mukaan korkealuokkaisia ravintoloita, terveyspalveluita ja viihde-esityksiä. Laivastoa ei kuitenkaan tulla remontoimaan.

– Suurempia remontteja ei ole suunnitelmissa lähitulevaisuudessa. Sen sijaan panostamme vahvasti tuotekehittelyyn, sanoo Siljan brändijohtaja Richard von Yxkull.

Itämerellä on käynnissä kova kilpailu matkustajien suosiosta. Tallink toi hiljattain Tukholma–Tallinna-reitille uuden Victoria-aluksensa, ja Birka Line lanseeraa syksyllä Birka Paradisen Tukholma-Ahvenanmaa-reitille.

Viking Line puolestaan on remontoinut samaa reittiä liikennöivän Cinderellan, ja ilmoitti syyskuussa uudistavansa viihdekonseptinsa.

Yxkull näkee kuitenkin Siljan suurimpana haasteena ihmisten muuttuneet matkailutottumukset.

– Kovin kilpailu tulee maista ja uusista matkailutottumuksista. Samalla rahalla kuin mitä risteily maksaa, voit ostaa matkan eurooppalaiseen suurkaupunkiin. Siksi meidän on erottauduttava selkeästi muista, Yxkull sanoo.

Risteilyn kasvojenkohotus

Itämerellä ristelevillä matkustaja-aluksilla on maine "kelluvina juottoloina", jonne monet matkustajat tulevat viettämään kosteaa iltaa ja ostamaan verovapaata alkoholia. Yxkullin mukaan verovapaalla myynnillä on yhä tärkeä merkitys, mutta ristelyn painopiste halutaan siirtää elämyksellisyyteen ja hemmotteluun.

– Ylenpalttinen juopottelu ei ole osa sitä Siljaa, jota rakennamme. Mutta meitä ei pidä myöskään kokea tylsiksi, vaan olemme kypsempi ristelyvaihtoehto, Yxkull maalailee.

Kireä kilpailutilanne johtanee myös ristelyjen hintojen putoamiseen ja mahdollisiin kannattavuusongelmiin.

– Olemme jo huomanneet sen Ruotsin markkinoilla, joilla on paljon kilpailua, Yxkull myöntää.

– Pitkällä aikavälillä varustamoiden on vaikea selviytyä, jos ne laskevat hintoja ja kehittävät tuotteitaan samanaikaisesti, hän uskoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    2. 2

      Ekonomisti löi huutomerkin luottamuslukuihin – ”Kasvukausi käsillä”

    3. 3

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    4. 4

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    5. 5

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    6. 6

      Yle: Jättiliitto vaatii naisvaltaisten alojen palkkoihin kuoppakorotusta

    7. 7

      Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    8. 8

      Walking Dead -pelin tehnyt suomalaisyhtiö aikoo listautua pörssiin

    9. 9

      Näille aloille talouskasvu tuo töitä

    10. 10

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    3. 3

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    4. 4

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    5. 5

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    6. 6

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    7. 7

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    8. 8

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    9. 9

      Yle: Jättiliitto vaatii naisvaltaisten alojen palkkoihin kuoppakorotusta

    10. 10

      Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    11. Näytä lisää