Valikko

Uusi laki pani Venäjänolutmainostajat ahtaalle

Mallasjuoman vähenevämainonta kutistimuutamassaviikossa televisiokanavien mainostuloja kolmemiljoonaa dollaria

Venäläisten olutyhtiöiden markkinointiosastot elävät vaikeita aikoja. Tuore laki rajoittaa olennaisesti olutmainontaa, ja lain tulkitseminen on vaikeaa.

Olutyhtiöt miettivätkin nyt kuumeisesti sallitun rajoja. Lopullisen totuuden uskotaan monessa tapauksessa löytyvän vasta tuomioistuimen päätöksistä.

Laki kieltää kaiken olutmainonnan, josta käy ilmi, että oluen juonnilla on merkitystä henkilökohtaisen, yhteiskunnallisen tai urheilullisen menestyksen saavuttamiseen tai fyysisen tai henkisen kunnon parantamiseen.

Mainoksissa ei saa myöskään osoittaa oluen juonnin olevan keino tyydyttää janoa.

Olutmainontaa ei saa olla radiossa tai televisiossa kello 7–22. Olutmainoksissa ei saa myöskään näyttää animaatiopätkiä, ja kymmenen prosenttia mainostilasta tai -ajasta pitää käyttää oluen terveyshaitoista varoittamiseen.

Vuodenvaihteen jälkeen tulee voimaan kielto näyttää ihmisten tai eläinten hahmoja mainoksissa.

Nyt olutmainostajat miettivät muun muassa sitä, merkitseekö oluen juomisen näyttäminen viittausta janon tyydyttämiseen.

Uusi laki puree kipeästi erityisesti Venäjän televisiokanaviin, jonka suurin tulonlähde olutmainonta on ollut.

Mainontaa mittaavan TNS Gallup AdFactin mukaan jo ensimmäisenä viikkona lain voimaantulon jälkeen olutmainosten määrä televisiokanavilla väheni 25 prosenttiin entisestä. Televisiokanavat menettivät kolme miljoonaa dollaria mainostuloja.

Olutmainonnan rajoittaminen rokottaa pahasti myös urheilusponsorointia. Esimerkiksi panimoyhtiö BBH:n lippulaiva Baltika-juomayhtiö luopuu jääkiekon kansainvälisestä Baltika-turnauksesta ja Venäjän jalkapalloliigan sponsoroinnista.

Venäjän jalkapalloliigalle Baltikan vetäytyminen merkitsee suurta taloudellista takaiskua.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    5. 5

      Nordnet: Nokia oli marraskuussa suositumpi kuin koskaan

    6. 6

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    7. 7

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    8. 8

      Nokian johto teki 3,4 miljoonan kaupat yhtiön osakkeilla

    9. 9

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    10. 10

      Nokia ja Outokumpu pomppasivat päivän päätteeksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    3. 3

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    4. 4

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    5. 5

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    6. 6

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    7. 7

      Pelko euron tuhosta voi avata Saksan rahahanat

    8. 8

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    9. 9

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    10. 10

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    3. 3

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää