Uusi laki pani Venäjänolutmainostajat ahtaalle

Mallasjuoman vähenevämainonta kutistimuutamassaviikossa televisiokanavien mainostuloja kolmemiljoonaa dollaria

Venäläisten olutyhtiöiden markkinointiosastot elävät vaikeita aikoja. Tuore laki rajoittaa olennaisesti olutmainontaa, ja lain tulkitseminen on vaikeaa.

Olutyhtiöt miettivätkin nyt kuumeisesti sallitun rajoja. Lopullisen totuuden uskotaan monessa tapauksessa löytyvän vasta tuomioistuimen päätöksistä.

Laki kieltää kaiken olutmainonnan, josta käy ilmi, että oluen juonnilla on merkitystä henkilökohtaisen, yhteiskunnallisen tai urheilullisen menestyksen saavuttamiseen tai fyysisen tai henkisen kunnon parantamiseen.

Mainoksissa ei saa myöskään osoittaa oluen juonnin olevan keino tyydyttää janoa.

Olutmainontaa ei saa olla radiossa tai televisiossa kello 7–22. Olutmainoksissa ei saa myöskään näyttää animaatiopätkiä, ja kymmenen prosenttia mainostilasta tai -ajasta pitää käyttää oluen terveyshaitoista varoittamiseen.

Vuodenvaihteen jälkeen tulee voimaan kielto näyttää ihmisten tai eläinten hahmoja mainoksissa.

Nyt olutmainostajat miettivät muun muassa sitä, merkitseekö oluen juomisen näyttäminen viittausta janon tyydyttämiseen.

Uusi laki puree kipeästi erityisesti Venäjän televisiokanaviin, jonka suurin tulonlähde olutmainonta on ollut.

Mainontaa mittaavan TNS Gallup AdFactin mukaan jo ensimmäisenä viikkona lain voimaantulon jälkeen olutmainosten määrä televisiokanavilla väheni 25 prosenttiin entisestä. Televisiokanavat menettivät kolme miljoonaa dollaria mainostuloja.

Olutmainonnan rajoittaminen rokottaa pahasti myös urheilusponsorointia. Esimerkiksi panimoyhtiö BBH:n lippulaiva Baltika-juomayhtiö luopuu jääkiekon kansainvälisestä Baltika-turnauksesta ja Venäjän jalkapalloliigan sponsoroinnista.

Venäjän jalkapalloliigalle Baltikan vetäytyminen merkitsee suurta taloudellista takaiskua.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    2. 2

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    5. 5

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    6. 6

      Pakkasen kiristyminen voi moninkertaistaa sähkönkulutuksen – näin vältyt yllätyksiltä

    7. 7

      Noropotilaatkin jonottavat terveyskeskuksessa – kipeän työntekijän oma ilmoitus säästänyt aikaa ja rahaa

    8. 8

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    9. 9

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    10. 10

      ISTV LIVE KELLO 13: Eduskunta äänestää Bernerin luottamuksesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    5. 5

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    6. 6

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    7. 7

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    8. 8

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    9. 9

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    10. 10

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää