Valikko

Globaalit lanseerauksetohjaavat Nokian mainontaa

Nokianstrateginenpäätös siirtyäglobaaleihin tuotelanseerauksiin johti muutoksiin mainonnansuunnittelussa

Uusien tuotteiden globaalit lanseeraukset mahdollistavat Nokian multimediayksikön viestintäjohtajan Kari Tuutin mukaan myös entistä helpommin maailmanlaajuiset mainoskampanjat.

Tuutin mukaan Nokia haluaa globaalilla markkinoinnilla välittää kuluttajille yhtenäisen mielikuvan ja viestin brändistä.

– Olemme nyt viimeisen vuoden aikana siirtyneet mainonnassamme yhä globaalimpaan suuntaan.

Viime vuoteen asti Nokia toi uusia tuotteita eri markkinoille eri aikaan. Nyt tuotelanseeraukset ovat yhdenmukaistuneet, kun suuri osa markkina-alueista käyttää samaa matkapuhelinteknologiaa.

Vahvistaakseen globaalia markkinointiosaamistaan yhtiö on palkannut brändistä ja kuluttaja-asiakassuhteista vastaavaksi markkinointijohtajaksi Keith Pardyn, joka vastasi viimeksi Coca-Colan Fanta- ja Sprite tuotemerkeistä.

Nokian uusi strategia osuu saumaan, jossa yhtiö joutuu taistelemaan verisesti markkinaosuuksistaan matkapuhelimien myynnissä. Maailman suurin matkapuhelinvalmistaja on hävinnyt merkittävää etumatkaansa kilpailijoilleen Motorolalle, Samsungille ja SonyEricssonille.

Etumatkan hupenemisen on arvioitu johtuneen Nokian tuotteiden kömpelöstä muotoilusta ja samalla brändiä on alettu pitää vanhahtavana. Esimerkiksi SonyEricssonin ja Samsungin puhelimet ovat niittäneet suosiota nuorten keskuudessa.

Nyt Nokian maailmanlaajuisen kampanjan kohteena oleva tuote on megapikseliluokan gsm-kamerapuhelin (7610-malli), jonka kuvan laatu on muita malleja selvästi laadukkaampi.

Nokia ei kerro yksittäisten matkapuhelinmallien myyntilukuja, mutta vähittäiskauppa-arvioiden mukaan kyseistä kamerapuhelinta on myyty maailmalla runsaat pari miljoonaa kappaletta.

Yhtiö ei liioin paljasta kuluvan vuoden markkinointibudjettiaan.

Viime vuonna yhtiö käytti markkinointiin ja mainontaan 1,4 miljardia euroa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    4. 4

      Piilotteli miljoonia ja vaati rangaistuksia veronkierrosta – Ranskan entinen budjettiministeri vankilaan

    5. 5

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    6. 6

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    7. 7

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    8. 8

      Bengt Holmström puhui Nobel-tilaisuudessa

    9. 9

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    10. 10

      AL: Tamperelaisen kerrostalon betoni liian haurasta – parissa viikossa tiedetään, miten käy

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    4. 4

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    7. 7

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    8. 8

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    9. 9

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    10. 10

      Sähköinen postilaatikko kerää kritiikkiä: ”Pitää olla mahdollisuus asioida miten parhaiten sopii”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää