Kilpailu yritysten asiakaslehdistä kiristyy

Lehdentekijätalkaa tehdäKL Ekstroja, uusi Dialogitähtää markkina-johtajuuteen

Kilpailu asiakaslehtien markkinoilla kovenee. Alma Mediaan kuuluva Lehdentekijät nappasi Yhtyneiden Kuvalehtien Kynämieheltä Espoon kaupungin tiedotuslehden EE-mailin, jota se alkaa tehdä vuodenvaihteessa.

Yhtiön liikevaihtoa kasvattaa vuodenvaihteesta lähtien myös Kauppalehden KL Extra -liitteiden teko. Nykyisin Kauppalehti tuottaa extransa itse.

– Liikevaihtomme kasvaa ensi vuonna lähemmäs yhdeksää miljoonaa euroa viime vuoden vajaasta seitsemästä, arvioi toimitusjohtaja Kimmo Kallonen.

Osaltaan asiakaslehtikenttää hämmentää marraskuussa starttaava Markkinointiviestintä Dialogi. A-lehtien ja OnePartnerin yhteisyrityksen pro forma -liikevaihto on noin kuusi miljoonaa euroa, mikä tekee siitä yhden maan suurimmista. Dialogin hoiviin siirtyvät kaikki A-lehtien asiakaslehdet eli muun muassa Osuuspankin, Valion ja Palloliiton julkaisut.

– Tavoitteena on markkinajohtajuus viidessä vuodessa, linjaa pääomistaja A-lehtien toimitusjohtaja Vesa Mars Dialogin tehtäväsarkaa.

Vähän helpompaa kasvu on Image Kustannuksen asiakaslehtiyhtiö Image Funkille, sillä se syntyi vuodenvaihteessa tyhjästä. Kustannuksen toimitusjohtaja Ville Ailio haastattelee parhaillaan hakijoita Funkin vetäjäksi. Asiakkaita yhtiöllä on kaksi: Grand Casinon lehti tuli jo ulos, toinen asiakkuus on Ailion mukaan vielä salaisuus.

– Toivottavasti tällä viikolla solmimme kolmannenkin sopimuksen.

Asiakaslehtien markkinan kokoa on vaikea mitata. Vähintään neljä kertaa viikossa ilmestyviä asiakaslehtiä on parisataa, minkä lisäksi Suomessa julkaistaan useita harvemmin ilmestyviä aviiseja.

Alalla pyörivän rahan määrää on lähes mahdoton arvioida: osa yrityksistä tekee yhä lehtensä itse, jolloin se ei kirjaudu tilastoihin.

– Asiakaslehtimarkkinat ovat kasvaneet 1980-luvulta lähtien vakaasti eikä trendiin ole näkyvissä muutosta. Ulkoistaminen laajenee, keskusteluja yritysten kanssa käydään koko ajan vilkkaasti, sanoo Kimmo Kallonen.

Sanoma Magazinesin yritysjulkaisuyksikköä johtavan Leena Jaakkolan mukaan erityisen paljon lisääntyy henkilöstölehtien määrä.

– Kansainvälisesti toimivat suomalaisyritykset haluavat pitää lehden avulla yhteyttä henkilöstöön.

– Se tarkoittaa, että asiakaslehden tekijän pitää ymmärtää kulttuurieroja ja pystyä toimittamaan lehti monella kielellä. Me teemme muun muassa Fazerin Compass-henkilöstölehdestä seitsemän kieliversiota.

Paperilehti ei yritykselle enää riitä. Esimerkiksi Lehdentekijöiden asiakkaista noin puolet ostaa lehden lisäksi ainakin nettisivut.Taloussanomat kuuluu samaan SanomaWSOY-konserniin kuin Sanoma Magazines.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    5. 5

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    6. 6

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    7. 7

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    8. 8

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    9. 9

      Noropotilaatkin jonottavat terveyskeskuksessa – kipeän työntekijän oma ilmoitus säästänyt aikaa ja rahaa

    10. 10

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    5. 5

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    6. 6

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    7. 7

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    8. 8

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    9. 9

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    10. 10

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää