Valikko

Kilpailukyky, kilpailuetu ja kilpailustrategia

World Economic Forumin maakohtaisten kilpailukykyjen kartoituksessa Suomi pärjää hyvin.

Hyvä niin. Ennen kuin tämä tutkimustulos siirtyy pohjaksi laajemmalle, ehkä politiikankin värittämälle keskustelulle, on syytä tuoda keskusteluun myös muutama käsitetarkennus yritystasolta.

WEF:n maakohtainen kilpailukykyanalyysi kertoo tietenkin vain yleisistä maakohtaisista toiminnan edellytyksistä. Näiden edellytysten jatkoksi yritykset tekevät oman kilpailustrategiansa, joka varmistaa yrityksen kilpailuedellytykset toimialallaan.

Usein toimialan kilpailukykytekijät ovat kaikille toimijoille samoja ja imperatiivisia – niiden on oltava kunnossa, jos yleensä aikoo kilpailla. Kilpailukykytekijöiden hiomisessa on monella yrityksillä jo suuri perushaaste.

Todellinen haaste on kuitenkin kilpailuedun kehittäminen kilpailukyvyn jatkeeksi, sillä kilpailuetu ratkaisee lopullisen menestyksen. Valitettavasti monelta yritykseltä puuttuu näin rakennettu kilpailustrategia ja tämä tietenkin näkyy menestyksessä.

Maakohtainen kilpailukyky, toimialakohtainen kilpailukyky ja yrityksen kilpailuetu voivat jossain määrin kompensoida toisiaan. Näin on esimerkiksi monessa amerikkalaisessa yrityksessä, jossa kilpailuetu on rakennettu globaalin markkinoinnin osaamisen varaan. Tai esimerkiksi italialaisessa huonekaluteollisuudessa, jossa designista on rakennettu kilpailuetu. Tai vaikkapa Uuden Maailman viinibisneksessä, jossa kilpailuetu on haettu modernista tuotantoteknologiasta ja perinteisistä rypälelajikkeista.

Suomalaisen elinkeinoelämän menestystä ajatelleen kilpailustrategian kokonaisuudessa vastuu- ja kehitysalueetkin ovat selvät.

Julkiselle vallalle kuuluu maakohtaisen kilpailukyvyn kehittäminen ja vaaliminen, yrityksille toimialakohtainen kilpailukyky ja kilpailuedun kehittäminen.

Suomalaisessa yritysmaailmassa parhaillaankin näkyvät logistiikkaprojektit ja rönsyjen katkaisemiset ovat selkeästi kilpailukyvyn kehittämisprojekteja. On mielenkiintoista nähdä, millaisia kilpailuedun kehittämisprojekteja niiden jatkoksi saadaan.

Klaus Asanti

LJK, hallituksen puheenjohtaja

Markkinoinnin ja mainonnan suunnittelutoimisto Unioni.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    2. 2

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    6. 6

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    7. 7

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      Pankin vaihtaminen helpottuu: pankki ilmoittaa uudet tiedot puolestasi

    10. 10

      Sipilä: Suomella on mahdollisuus saada Saksa kiinni

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    4. 4

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    5. 5

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    6. 6

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    7. 7

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    8. 8

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    9. 9

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    10. 10

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää