Kilpailukyky, kilpailuetu ja kilpailustrategia

World Economic Forumin maakohtaisten kilpailukykyjen kartoituksessa Suomi pärjää hyvin.

Hyvä niin. Ennen kuin tämä tutkimustulos siirtyy pohjaksi laajemmalle, ehkä politiikankin värittämälle keskustelulle, on syytä tuoda keskusteluun myös muutama käsitetarkennus yritystasolta.

WEF:n maakohtainen kilpailukykyanalyysi kertoo tietenkin vain yleisistä maakohtaisista toiminnan edellytyksistä. Näiden edellytysten jatkoksi yritykset tekevät oman kilpailustrategiansa, joka varmistaa yrityksen kilpailuedellytykset toimialallaan.

Usein toimialan kilpailukykytekijät ovat kaikille toimijoille samoja ja imperatiivisia – niiden on oltava kunnossa, jos yleensä aikoo kilpailla. Kilpailukykytekijöiden hiomisessa on monella yrityksillä jo suuri perushaaste.

Todellinen haaste on kuitenkin kilpailuedun kehittäminen kilpailukyvyn jatkeeksi, sillä kilpailuetu ratkaisee lopullisen menestyksen. Valitettavasti monelta yritykseltä puuttuu näin rakennettu kilpailustrategia ja tämä tietenkin näkyy menestyksessä.

Maakohtainen kilpailukyky, toimialakohtainen kilpailukyky ja yrityksen kilpailuetu voivat jossain määrin kompensoida toisiaan. Näin on esimerkiksi monessa amerikkalaisessa yrityksessä, jossa kilpailuetu on rakennettu globaalin markkinoinnin osaamisen varaan. Tai esimerkiksi italialaisessa huonekaluteollisuudessa, jossa designista on rakennettu kilpailuetu. Tai vaikkapa Uuden Maailman viinibisneksessä, jossa kilpailuetu on haettu modernista tuotantoteknologiasta ja perinteisistä rypälelajikkeista.

Suomalaisen elinkeinoelämän menestystä ajatelleen kilpailustrategian kokonaisuudessa vastuu- ja kehitysalueetkin ovat selvät.

Julkiselle vallalle kuuluu maakohtaisen kilpailukyvyn kehittäminen ja vaaliminen, yrityksille toimialakohtainen kilpailukyky ja kilpailuedun kehittäminen.

Suomalaisessa yritysmaailmassa parhaillaankin näkyvät logistiikkaprojektit ja rönsyjen katkaisemiset ovat selkeästi kilpailukyvyn kehittämisprojekteja. On mielenkiintoista nähdä, millaisia kilpailuedun kehittämisprojekteja niiden jatkoksi saadaan.

Klaus Asanti

LJK, hallituksen puheenjohtaja

Markkinoinnin ja mainonnan suunnittelutoimisto Unioni.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    3. 3

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    4. 4

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    7. 7

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    8. 8

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    9. 9

      Maailman arvokkain yhtiö saattaakin olla vasta kuudenneksi arvokkain

    10. 10

      Markkinoiden Ranska-hermoilu helpotti hieman

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    3. 3

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    4. 4

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    5. 5

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    6. 6

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    7. 7

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    8. 8

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    9. 9

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    10. 10

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää