Coca-Cola joutuu rajoittamaanmarkkinointitoimiaan EU:ssa

Euroopankomissionasettamatrajoituksetkoskevat myös Suomea
Euroopan komissio ja Coca-Cola Corporation ovat päässeet vihdoin sopuun Coca-Colan markkinointitoimien rajoittamisesta EU-alueella.

Kilpailukomissaari Mario Monti sai viisi vuotta takaperin PepsiCo Inciltä valituksen, jonka mukaan Coca-Cola käyttää määräävää markkina-asemaansa hyväkseen erityisesti Saksan, Britannian, Belgian ja Tanskan jakelukanavissa.

– Coca-Cola joutuu noudattamaan Euroopan komissiolle antamiaan sitoumuksia myös Suomessa, sanoo Coca-Colan Euroopan ja Lähi-idän viestintäjohtaja Jonathan Chandler.

Ne astuvat Chandlerin mukaan voimaan vasta ensi vuoden alussa, mihin mennessä komissio kuuntelee vielä kolmansia osapuolia eli kaupan ja pullottamoiden edustajia.

Komission ja Coca-Colan sopimus koskee 27 Euroopan maata, jossa Coca-Colan markkinaosuus nousee yli puoleen. PepsiCon markkinaosuus jää Euroopassa kymmeen prosenttiin.

PepsiCo on huomattavasti vahvempi Suomessa, missä sillä on 35 prosenttia ja Coca-Colalla 45 prosenttia markkinoista.

Jakelijoden sitominen heikkenee

Sopimus rajoittaa Chandlerin mukaan Coca-Colan jakelukanavalle asettamia markkinointitoimia, jos yksittäisen virvoitusjuoman osuus nousee yli 40 prosentin ja sen myynti on kaksi kertaa suurempi kuin lähimmän kilpailijan.

Coca-Cola joutuu luopumaan vähittäiskaupalle antamistaan alennuksista, joiden saaminen edellyttää tiettyä myyntimäärää tai myynninkasvua.

Coca-Cola ei voi myöskään sitoa lippulaivatuotteille antamiaan alennuksia heikommin myytyjen tai uusien juomien myyntimääriin.

Kilpailijat saavat tilaa kylmäkaapeissa

Yhtiö ei voi myöskään vaatia, että kaikki sen juomat täytyy sijoittaa samalla kaupan hyllylle. Coca-Colan täytyy tarjota kilpailijoiden juomille tilaa kylmäkaapeissaan, jos ne ovat kaupan ainoat.

Coca-Cola voi täyttää omilla juomillaan tuolloin vain 80 prosenttia kylmäkaapin myyntitilasta.

Jos Coca-Cola on toimittanut ravintoloihin omat juoma-automaattinsa, niihen täytyy päästää myös kilpailevia juomia.

Jos kauppias on saanut yhtiöltä ilmaiseksi myyntikalusteet yksinmyyntisopimuksella, sopimus täytyy voida purkaa kolmen vuoden kuluttua, mikäli kauppias ostaa kalusteet.

Chandler ei osaa vielä ennustaa, millaisia vaikutuksia komission ja Coca-Colan sopimuksella on Coca-Colan myynnin kehitykseen Suomessa tai muissa Euroopan maissa.

– On vielä liian aikaista ennustaa, miten sopimus vaikuttaa myyntiin – tai vaikuttaako se lainkaan. Jokainen markkina on erilainen, sanoo Chandler.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      114 kaupan lista – katso, mitkä Siwat ja Valintatalot ovat vaarassa

    4. 4

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    5. 5

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    6. 6

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    7. 7

      Kelan toimihenkilöyhdistys: Maahanmuutto yllätti Kelan – virhearvion syy vanhat tilastot

    8. 8

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    9. 9

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    10. 10

      ”Suomessa eletään nyt kovinta nousukautta” – palvelualat kasvoivat reippaasti

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    4. 4

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    5. 5

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    6. 6

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    7. 7

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    8. 8

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    9. 9

      Ruotsin valtio valittaa: Meille maksetaan liikaa veroja

    10. 10

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    10. 10

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    11. Näytä lisää