Valikko

Coca-Cola joutuu rajoittamaanmarkkinointitoimiaan EU:ssa

Euroopankomissionasettamatrajoituksetkoskevat myös Suomea
Euroopan komissio ja Coca-Cola Corporation ovat päässeet vihdoin sopuun Coca-Colan markkinointitoimien rajoittamisesta EU-alueella.

Kilpailukomissaari Mario Monti sai viisi vuotta takaperin PepsiCo Inciltä valituksen, jonka mukaan Coca-Cola käyttää määräävää markkina-asemaansa hyväkseen erityisesti Saksan, Britannian, Belgian ja Tanskan jakelukanavissa.

– Coca-Cola joutuu noudattamaan Euroopan komissiolle antamiaan sitoumuksia myös Suomessa, sanoo Coca-Colan Euroopan ja Lähi-idän viestintäjohtaja Jonathan Chandler.

Ne astuvat Chandlerin mukaan voimaan vasta ensi vuoden alussa, mihin mennessä komissio kuuntelee vielä kolmansia osapuolia eli kaupan ja pullottamoiden edustajia.

Komission ja Coca-Colan sopimus koskee 27 Euroopan maata, jossa Coca-Colan markkinaosuus nousee yli puoleen. PepsiCon markkinaosuus jää Euroopassa kymmeen prosenttiin.

PepsiCo on huomattavasti vahvempi Suomessa, missä sillä on 35 prosenttia ja Coca-Colalla 45 prosenttia markkinoista.

Jakelijoden sitominen heikkenee

Sopimus rajoittaa Chandlerin mukaan Coca-Colan jakelukanavalle asettamia markkinointitoimia, jos yksittäisen virvoitusjuoman osuus nousee yli 40 prosentin ja sen myynti on kaksi kertaa suurempi kuin lähimmän kilpailijan.

Coca-Cola joutuu luopumaan vähittäiskaupalle antamistaan alennuksista, joiden saaminen edellyttää tiettyä myyntimäärää tai myynninkasvua.

Coca-Cola ei voi myöskään sitoa lippulaivatuotteille antamiaan alennuksia heikommin myytyjen tai uusien juomien myyntimääriin.

Kilpailijat saavat tilaa kylmäkaapeissa

Yhtiö ei voi myöskään vaatia, että kaikki sen juomat täytyy sijoittaa samalla kaupan hyllylle. Coca-Colan täytyy tarjota kilpailijoiden juomille tilaa kylmäkaapeissaan, jos ne ovat kaupan ainoat.

Coca-Cola voi täyttää omilla juomillaan tuolloin vain 80 prosenttia kylmäkaapin myyntitilasta.

Jos Coca-Cola on toimittanut ravintoloihin omat juoma-automaattinsa, niihen täytyy päästää myös kilpailevia juomia.

Jos kauppias on saanut yhtiöltä ilmaiseksi myyntikalusteet yksinmyyntisopimuksella, sopimus täytyy voida purkaa kolmen vuoden kuluttua, mikäli kauppias ostaa kalusteet.

Chandler ei osaa vielä ennustaa, millaisia vaikutuksia komission ja Coca-Colan sopimuksella on Coca-Colan myynnin kehitykseen Suomessa tai muissa Euroopan maissa.

– On vielä liian aikaista ennustaa, miten sopimus vaikuttaa myyntiin – tai vaikuttaako se lainkaan. Jokainen markkina on erilainen, sanoo Chandler.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    2. 2

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    3. 3

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    4. 4

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    5. 5

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    6. 6

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    7. 7

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    8. 8

      Kommentti: Kansanedustajat, kauppa päättää valikoimansa itse

    9. 9

      Konkurssin riskistä varoittanut Takoma romahti pörssissä

    10. 10

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    3. 3

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    4. 4

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    5. 5

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    6. 6

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    7. 7

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    8. 8

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    9. 9

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    10. 10

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää