Kiristynyt hintakilpa syöKoneen asemia maailmalla

Koneella on edessään kova kustannuskuuri, kun tehokkaammat kilpailijat napsivat siltä markkinaosuuksia
Hissivalmistaja Kone on menettänyt asemiaan maailmalla, kun se ei ole pystynyt vastaamaan kilpailijoidensa aggressiiviseen hintakilpaan.

Analyytikot uskovat sen menettäneen markkinaosuuttaan varsinkin Pohjois-Amerikassa mutta myös Euroopassa, jotka tuovat valtaosan sen myynnistä.

Tämä tarkoittaa sitä, että Koneella voi olla loppuvuonna edessään kova kustannuskuuri.

Nyt Konetta paremmin tilauksia ovat pystyneet kahmimaan niin amerikkalainen Otis kuin sveitsiläinen Schindler ja saksalainen Thyssenkin.

Toissapäivänä tuloksestaan raportoinut markkinajohtaja Otis pääsi kertomaan moninkertaisista myynnin kasvuluvuista kuin aiemmin tällä viikolla tuloksestaan kertonut Kone.

Kone on tullut yllätetyksi kilpailijoiden koventuneiden otteiden edessä. Enää sen ylivoimainen teknologia ei ole yksistään riittänyt myyntivaltiksi kuten aiemmin.

Kilpailijat ovat ryhtyneet aggressiiviseen hintataistoon voittaakseen tilauksia.

– Vika ei ole Koneen tuotteissa, vaan siinä, että se on jäänyt jälkeen kilpailijoidensa kustannustehokkuudesta. Amerikkalaiskilpailija on pystynyt ottamaan markkinaosuutta myös halventuneen dollarin turvin, arvioi pääanalyytikko Antti Suttelin Mandatum Pankkiiriliikkeestä.

Heikompi kustannustehokkuus puolestaan merkitsee sitä, että Kone ei ole pystynyt kilpailemaan hinnoilla yhtä paljon kuin tehokkaammat kilpailijat. Se näkyy suoraan myynnissä ja tilauksissa.

Koneella on edessäänkova kustannuskuuri

Koneen jääminen jälkijunaan tehokkuudessa voi Suttelinin mukaan johtua siitä, että monen hyvän vuoden aikana Kone tottui pärjäämän kilvassa hyvien tuotteiden voimalla.

–  Aikojen vaikeutuessa hinnasta tulee kuitenkin tärkeämpi kilpailuvaltti, mihin kilpailijat ovat varautuneet Konetta aiemmin, Suttelin sanoo.

Esimerkiksi sveitsiläinen Schindler on ollut tässä etunenässä ja toteuttanut parin viime vuoden aikana mittavan kustannusleikkausohjelman.

Koneella onkin todennäköisesti edessään reipas kustannuskuuri, kun se ryhtyy tällä viikolla lupaamaansa uudelleenjärjestelyohjelmaan.

Yhtiö ilmoitti tiistaina aloittavansa loppuvuonna hissibisneksen kehitysohjelman kohentaakseen sen kannattavuutta.

Kustannuskuurin lisäksi amerikkalainen Otis on saanut vetoapua heikentyneestä dollarista. Valtaosa sen myynnistä tulee USA:n ulkopuolelta, mikä jo sinällään kaunistaa myyntilukuja.

Yhdysvaltain markkinoilla Konetta on kiusannut myös se, että siltä ovat puuttuneet siellä suositummat halvemmat hissimallit.

Kilpailijoiden tilauskannatkasvavat nopeammin

Kaikkien kolmen kilpailijan myynti ja tilaukset ovat kasvaneet tämän vuoden aikana selvästi nopeammin kuin Koneella.

Siinä kun Koneen hissitoiminnan liikevaihto on kasvanut vain kaksi prosenttia kolmannen vuosineljänneksen aikana, niin Otiksen liikevaihto on noussut 16 prosenttia.

Otis on pystynyt jatkamaan samanlaista kasvuvauhtia koko tämän vuoden, kun taas Koneen liikevaihto on koko alkuvuoden aikana päin vastoin laskenut vuodentakaiseen verrattuna.

Myös Koneen tilauskanta on kehittynyt heikosti. Koko alkuvuoden aikana Koneen tilauskanta on kasvanut vajaat viisi prosenttia vuodentakaiseen verrattuna.

Vaikka Konekin on syksyllä pystynyt hieman kasvattamaan tilauksiaan päämarkkina-alueillaan Euroopassa ja Pohjois-Amerikassa, niin kasvu on kuitenkin ollut vaatimatonta. Aasiassa Koneen saamat tilaukset ovat puolestaan vähentyneet.

Schindler ja Thyssen ovat julkaisseet vasta tammi-kesäkuun tuloksensa, mutta alkuvuonna niidenkin tilauskannat kasvoivat Konetta vauhdikkaammin.

Suttelin uskoo, että tämä tarkoittaa sitä, että Kone on menettänyt markkinaosuuttaan.

Myös Opstockin pääanalyytikko Pekka Spolander arvioi myyntilukujen kuvastavan markkinaosuuskehitystä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    3. 3

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    4. 4

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    5. 5

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    6. 6

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    7. 7

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    8. 8

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    9. 9

      Noropotilaatkin jonottavat terveyskeskuksessa – kipeän työntekijän oma ilmoitus säästänyt aikaa ja rahaa

    10. 10

      Pakkasen kiristyminen voi moninkertaistaa sähkönkulutuksen – näin vältyt yllätyksiltä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    5. 5

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    6. 6

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    7. 7

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    8. 8

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    9. 9

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    10. 10

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää