Valikko

Kiristynyt hintakilpa syöKoneen asemia maailmalla

Koneella on edessään kova kustannuskuuri, kun tehokkaammat kilpailijat napsivat siltä markkinaosuuksia
Hissivalmistaja Kone on menettänyt asemiaan maailmalla, kun se ei ole pystynyt vastaamaan kilpailijoidensa aggressiiviseen hintakilpaan.

Analyytikot uskovat sen menettäneen markkinaosuuttaan varsinkin Pohjois-Amerikassa mutta myös Euroopassa, jotka tuovat valtaosan sen myynnistä.

Tämä tarkoittaa sitä, että Koneella voi olla loppuvuonna edessään kova kustannuskuuri.

Nyt Konetta paremmin tilauksia ovat pystyneet kahmimaan niin amerikkalainen Otis kuin sveitsiläinen Schindler ja saksalainen Thyssenkin.

Toissapäivänä tuloksestaan raportoinut markkinajohtaja Otis pääsi kertomaan moninkertaisista myynnin kasvuluvuista kuin aiemmin tällä viikolla tuloksestaan kertonut Kone.

Kone on tullut yllätetyksi kilpailijoiden koventuneiden otteiden edessä. Enää sen ylivoimainen teknologia ei ole yksistään riittänyt myyntivaltiksi kuten aiemmin.

Kilpailijat ovat ryhtyneet aggressiiviseen hintataistoon voittaakseen tilauksia.

– Vika ei ole Koneen tuotteissa, vaan siinä, että se on jäänyt jälkeen kilpailijoidensa kustannustehokkuudesta. Amerikkalaiskilpailija on pystynyt ottamaan markkinaosuutta myös halventuneen dollarin turvin, arvioi pääanalyytikko Antti Suttelin Mandatum Pankkiiriliikkeestä.

Heikompi kustannustehokkuus puolestaan merkitsee sitä, että Kone ei ole pystynyt kilpailemaan hinnoilla yhtä paljon kuin tehokkaammat kilpailijat. Se näkyy suoraan myynnissä ja tilauksissa.

Koneella on edessäänkova kustannuskuuri

Koneen jääminen jälkijunaan tehokkuudessa voi Suttelinin mukaan johtua siitä, että monen hyvän vuoden aikana Kone tottui pärjäämän kilvassa hyvien tuotteiden voimalla.

–  Aikojen vaikeutuessa hinnasta tulee kuitenkin tärkeämpi kilpailuvaltti, mihin kilpailijat ovat varautuneet Konetta aiemmin, Suttelin sanoo.

Esimerkiksi sveitsiläinen Schindler on ollut tässä etunenässä ja toteuttanut parin viime vuoden aikana mittavan kustannusleikkausohjelman.

Koneella onkin todennäköisesti edessään reipas kustannuskuuri, kun se ryhtyy tällä viikolla lupaamaansa uudelleenjärjestelyohjelmaan.

Yhtiö ilmoitti tiistaina aloittavansa loppuvuonna hissibisneksen kehitysohjelman kohentaakseen sen kannattavuutta.

Kustannuskuurin lisäksi amerikkalainen Otis on saanut vetoapua heikentyneestä dollarista. Valtaosa sen myynnistä tulee USA:n ulkopuolelta, mikä jo sinällään kaunistaa myyntilukuja.

Yhdysvaltain markkinoilla Konetta on kiusannut myös se, että siltä ovat puuttuneet siellä suositummat halvemmat hissimallit.

Kilpailijoiden tilauskannatkasvavat nopeammin

Kaikkien kolmen kilpailijan myynti ja tilaukset ovat kasvaneet tämän vuoden aikana selvästi nopeammin kuin Koneella.

Siinä kun Koneen hissitoiminnan liikevaihto on kasvanut vain kaksi prosenttia kolmannen vuosineljänneksen aikana, niin Otiksen liikevaihto on noussut 16 prosenttia.

Otis on pystynyt jatkamaan samanlaista kasvuvauhtia koko tämän vuoden, kun taas Koneen liikevaihto on koko alkuvuoden aikana päin vastoin laskenut vuodentakaiseen verrattuna.

Myös Koneen tilauskanta on kehittynyt heikosti. Koko alkuvuoden aikana Koneen tilauskanta on kasvanut vajaat viisi prosenttia vuodentakaiseen verrattuna.

Vaikka Konekin on syksyllä pystynyt hieman kasvattamaan tilauksiaan päämarkkina-alueillaan Euroopassa ja Pohjois-Amerikassa, niin kasvu on kuitenkin ollut vaatimatonta. Aasiassa Koneen saamat tilaukset ovat puolestaan vähentyneet.

Schindler ja Thyssen ovat julkaisseet vasta tammi-kesäkuun tuloksensa, mutta alkuvuonna niidenkin tilauskannat kasvoivat Konetta vauhdikkaammin.

Suttelin uskoo, että tämä tarkoittaa sitä, että Kone on menettänyt markkinaosuuttaan.

Myös Opstockin pääanalyytikko Pekka Spolander arvioi myyntilukujen kuvastavan markkinaosuuskehitystä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    2. 2

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    5. 5

      ”Italian ongelmia ei voi verrata EU:n pankkikriisiin”

    6. 6

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    7. 7

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    8. 8

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    9. 9

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    10. 10

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    4. 4

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    5. 5

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    6. 6

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    7. 7

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    8. 8

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    9. 9

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    10. 10

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää