Kauneus käy kaupaksi

Suomalaiset käyttävät aiempaa enemmän rahaa kosmetiikkaan, mutta ero eurooppalaisten kulutukseen on vielä suuri

Kosmetiikkamyyjillä on syytä tyytyväisyyteen: suomalaisten kosmetiikan kulutus on kasvanut jo useamman vuoden eikä tasoittumista näy. Markkinoiden suuret tekijät, Stockmann ja S-ryhmä, tarttuivat jokunen vuosi sitten kehitykseen ja perustivat tavarataloista erilliset kauneusalan myymälät.

S-ryhmä avasi ensimmäisen Emotion-erikoisliikkeen vuonna 2000, nyt myymälöitä on seitsemän. Tarjolla on kosmetiikan lisäksi luontaistuotteita, naisten alusasuja ja sukkia. Mallia ketjulle S-ryhmä haki muun muassa Saksasta, eikä ainakaan vielä ole vastaavaa konseptia Suomessa muilla.

– Tavoitteena on, että meillä on lähivuosina 18–20 myymälää eri puolilla Suomea, Emotion-ketjun myymäläryhmäkoordinaattori Merja Åvist kertoo.

Emotion-myymälät korvaavat pääkaupunkiseudulla HOK-Elannon Sateenkaari-ketjun. Viimeinen Sateenkaari-liike Itäkeskuksessa suljetaan HOK-Elannon varatoimitusjohtajan Matti Niemen mukaan vuoden loppuun mennessä.

Miehille yli tuhat uutta tuotetta

Stockmann avasi ensimmäisen Stockmann Beauty -myymälän kaksi vuotta sitten Vantaalle Jumbo-kauppakeskukseen.

– Meillä on ollut tänä vuonna kaksinumeroisia kasvulukuja, eli kosmetiikan myynnissä reilusti suurempaa kasvua kuin koko alalla keskimäärin, Stockmann Beauty -ketjun johtaja Raija-Leena Söderholm kertoo.

Suomessa riittääkin kasvupotentiaalia, sillä käytimme viime vuonna kosmetiikkaan ja hygieniatarvikkeisiin 123 euroa henkeä kohden, kun vastaava kulutus esimerkiksi Sveitsissä oli 216 euroa.

Voimakkaimmin Suomessa kasvaa miesten kosmetiikan, varsinkin ihonhoitotuotteiden myynti.

– Toisaalta kun pienestä lähtee, prosentuaalisesti kasvu on suurta, vaikka itse myyntiluvut eivät välttämättä ole niin suuria, Söderholm sanoo.

Miehet on joka tapauksessa otettu huomioon kosmetiikkavalikoimissa: vuosina 1999–2003 markkinoille tuli yli tuhat pelkästään miehille suunnattua uutta tuotetta.

Söderholmin mukaan kosmetiikkamyynti perustuu Suomessa pitkälti ihonhoitoon, kun Keski-Euroopassa tuoksut ja meikit myyvät parhaiten. Emotion-ketjussa sarjakosmetiikan sekä miesten ja naisten tuoksujen menekki on ollut voimakasta.

Terveys & Kauneus 2004 -messut ja Upea Ikä -tapahtuma Helsingin Messukeskuksessa 22.–24.10. Avoinna kello 10–18.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    3. 3

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    4. 4

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    5. 5

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    6. 6

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    7. 7

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    8. 8

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    9. 9

      Maailman arvokkain yhtiö saattaakin olla vasta kuudenneksi arvokkain

    10. 10

      Markkinoiden Ranska-hermoilu helpotti hieman

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    5. 5

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    6. 6

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    7. 7

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    8. 8

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    9. 9

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    10. 10

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää