Rahavyöry lumirinteillä

Tänään alkavaa alppihiihdon maailmancupia seuraa aiempaa suurempi yleisö myös Suomessa. Menestystä etsivilläsponsoreillakaan ei oikein ole vaihtoehtoja: Kalle Palander on tehnyt lajista kalliin ja halutun.

Suomalaisella huippu-urheilulla ei ole viime vuosina mennyt mitenkään loistavasti. Yleisen alakulon keskellä suurin poikkeus lienee alppihiihto. Kalle Palanderin perässähiihtäjät ovat nousseet maailman huipulle, ja samalla kun lajin näkyvyys kasvaa, mainosrahojen tulva kiihtyy.

Alppihiihdon maailmancup on hyvin suosittua erityisesti Keski-Euroopassa, ja Suomenkin viisihenkinen joukkue on saanut tuekseen vahvoja sponsoreita: Audin, Carlsbergin, Elcoteqin, Finnairin, Haltin ja Scandian.

Tanskalaisen olutyhtiön Carlsbergin osuus alppihiihtäjien sposorituesta on neljännes. Alppihiihto on yksi kolmesta yhtiön tukemasta urheilulajista; kaksi muuta ovat jalkapallo ja golf.

Alppihiihtäjillä on joukkueen yhteisen sponsorin lisäksi myös omia tukijoita, joista suksivalmistajat ovat merkittävimpiä. Palander laskee Atomicin suksilla, ja lisäksi hän kantaa Tervakosken, Haltin, Audin, Suunnon, Electroluxin ja FIM:n värejä.

Sami Uotilan monot ovat Atomicilta, mutta sukset Elanilta. Jukka Leino ja Jukka Rajala taas laskevat Fischerin ja Tanja Poutiainen Völklin suksilla.

Maailman huippulaskijat saavat tulonsa pääosin palkintorahoista ja välinesponsoreiden jakamista tulospalkkioista. Esimerkiksi Kalle Palander kokosi viime kaudella palkintorahaa yhteensä lähes 240 000 euroa. Palander oli alppihiihdon kokonaiskilpailussa kuudes, ja hän tuli kakkoseksi niin pujottelussa kuin suurpujottelussakin.

Maailmancupissa minimipalkintoraha on 80 000 euroa, joka jaetaan kisan kymmenelle parhaalle. Enimmillään yhdessä kisassa jaetaan parhaiten sijoittuneille kaikkiaan kaksisataa tuhatta euroa. Hyviä maksajia ovat esimerkiksi Kitzbühel ja Zagreb.

Alppihiihto on suosittua tv-ohjelmaa varsinkin saksankielisissä maissa. Yhden ainoan maailmancupin kisan televisiointioikeudet voivat maksaa tv-yhtiöille satoja tuhansia euroja.

Suomessa laskettiin viime talvena ensimmäisen kerran maailmancupin osakilpailu, kun Levillä kilpailtiin naisten pujottelussa. Kisabudjetti oli miljoona euroa, ja tv-sopimus tuotti siitä Hiihtoliiton mukaan "merkittävän osan".

Alppihiihdosta on tullut houkutteleva tv-laji myös Suomessa. Tv-yleisö kasvoi viime kaudella 41 prosenttia edelliskaudesta. Palanderin ja kumppaneiden viiletystä seurasi viime kaudella kolmoskanavalla keskimäärin 330 000 katsojaa eli suunnilleen saman verran kuin jääkiekon SM-liigan runkosarjan tv-otteluita.

Persoonallinen ja sanavalmis Palander on näkyvyytensä ansiosta sponsoreille arvokas kumppani. Lisäksi hän on malliesimerkki urheilijasta, jonka ura ei rajoitu pelkkään urheilemiseen.

Ulkoilu- ja urheiluvaatteita valmistava Halti on tukenut Palanderia jo vuosia, ja viime kesänä yhteistyösuhde syveni entisestään. Haltin perustajan Juhani Hyökyvaaran perhe luopui yrityksestä, ja omistajiksi tulivat 49 prosentilla pääomasijoittaja 3i sekä 51 prosentilla Palander ja yrityksen ylin johto. Suuren maailman malliin Halti lanseeraa tänä syksynä Palanderille nimikoidun vaatemalliston, Limited Editionin.

Palanderin harjoituskauden kerrotaan sujuneen loistavasti. Hän tavoittelee tällä kaudella tuplaa eli maailmancup-voittoa niin pujottelussa kuin suurpujottelussakin. Ensimmäinen suurpujottelun voitto on tänään jaossa Söldenin jäätiköllä Itävallassa.

Maailmancupin lisäksi alppihiihtäjät kisaavat tänä talvena myös MM-kisoissa, jotka lasketaan tammi–helmikuun vaihteessa Italian Bormiossa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    2. 2

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    3. 3

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    4. 4

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    5. 5

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    6. 6

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    7. 7

      Kommentti: Perustuslaista viis – työnvälitystä yksityistetään nyt väkipakolla

    8. 8

      Nokia ja Intel avaavat 5G-testilaboratorion Espooseen

    9. 9

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    10. 10

      Ranskan talousluvut piristivät pörssiä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    2. 2

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    3. 3

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    4. 4

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    5. 5

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    6. 6

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    7. 7

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    8. 8

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    9. 9

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    10. 10

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    2. 2

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää