Valikko

Rahavyöry lumirinteillä

Tänään alkavaa alppihiihdon maailmancupia seuraa aiempaa suurempi yleisö myös Suomessa. Menestystä etsivilläsponsoreillakaan ei oikein ole vaihtoehtoja: Kalle Palander on tehnyt lajista kalliin ja halutun.

Suomalaisella huippu-urheilulla ei ole viime vuosina mennyt mitenkään loistavasti. Yleisen alakulon keskellä suurin poikkeus lienee alppihiihto. Kalle Palanderin perässähiihtäjät ovat nousseet maailman huipulle, ja samalla kun lajin näkyvyys kasvaa, mainosrahojen tulva kiihtyy.

Alppihiihdon maailmancup on hyvin suosittua erityisesti Keski-Euroopassa, ja Suomenkin viisihenkinen joukkue on saanut tuekseen vahvoja sponsoreita: Audin, Carlsbergin, Elcoteqin, Finnairin, Haltin ja Scandian.

Tanskalaisen olutyhtiön Carlsbergin osuus alppihiihtäjien sposorituesta on neljännes. Alppihiihto on yksi kolmesta yhtiön tukemasta urheilulajista; kaksi muuta ovat jalkapallo ja golf.

Alppihiihtäjillä on joukkueen yhteisen sponsorin lisäksi myös omia tukijoita, joista suksivalmistajat ovat merkittävimpiä. Palander laskee Atomicin suksilla, ja lisäksi hän kantaa Tervakosken, Haltin, Audin, Suunnon, Electroluxin ja FIM:n värejä.

Sami Uotilan monot ovat Atomicilta, mutta sukset Elanilta. Jukka Leino ja Jukka Rajala taas laskevat Fischerin ja Tanja Poutiainen Völklin suksilla.

Maailman huippulaskijat saavat tulonsa pääosin palkintorahoista ja välinesponsoreiden jakamista tulospalkkioista. Esimerkiksi Kalle Palander kokosi viime kaudella palkintorahaa yhteensä lähes 240 000 euroa. Palander oli alppihiihdon kokonaiskilpailussa kuudes, ja hän tuli kakkoseksi niin pujottelussa kuin suurpujottelussakin.

Maailmancupissa minimipalkintoraha on 80 000 euroa, joka jaetaan kisan kymmenelle parhaalle. Enimmillään yhdessä kisassa jaetaan parhaiten sijoittuneille kaikkiaan kaksisataa tuhatta euroa. Hyviä maksajia ovat esimerkiksi Kitzbühel ja Zagreb.

Alppihiihto on suosittua tv-ohjelmaa varsinkin saksankielisissä maissa. Yhden ainoan maailmancupin kisan televisiointioikeudet voivat maksaa tv-yhtiöille satoja tuhansia euroja.

Suomessa laskettiin viime talvena ensimmäisen kerran maailmancupin osakilpailu, kun Levillä kilpailtiin naisten pujottelussa. Kisabudjetti oli miljoona euroa, ja tv-sopimus tuotti siitä Hiihtoliiton mukaan "merkittävän osan".

Alppihiihdosta on tullut houkutteleva tv-laji myös Suomessa. Tv-yleisö kasvoi viime kaudella 41 prosenttia edelliskaudesta. Palanderin ja kumppaneiden viiletystä seurasi viime kaudella kolmoskanavalla keskimäärin 330 000 katsojaa eli suunnilleen saman verran kuin jääkiekon SM-liigan runkosarjan tv-otteluita.

Persoonallinen ja sanavalmis Palander on näkyvyytensä ansiosta sponsoreille arvokas kumppani. Lisäksi hän on malliesimerkki urheilijasta, jonka ura ei rajoitu pelkkään urheilemiseen.

Ulkoilu- ja urheiluvaatteita valmistava Halti on tukenut Palanderia jo vuosia, ja viime kesänä yhteistyösuhde syveni entisestään. Haltin perustajan Juhani Hyökyvaaran perhe luopui yrityksestä, ja omistajiksi tulivat 49 prosentilla pääomasijoittaja 3i sekä 51 prosentilla Palander ja yrityksen ylin johto. Suuren maailman malliin Halti lanseeraa tänä syksynä Palanderille nimikoidun vaatemalliston, Limited Editionin.

Palanderin harjoituskauden kerrotaan sujuneen loistavasti. Hän tavoittelee tällä kaudella tuplaa eli maailmancup-voittoa niin pujottelussa kuin suurpujottelussakin. Ensimmäinen suurpujottelun voitto on tänään jaossa Söldenin jäätiköllä Itävallassa.

Maailmancupin lisäksi alppihiihtäjät kisaavat tänä talvena myös MM-kisoissa, jotka lasketaan tammi–helmikuun vaihteessa Italian Bormiossa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    2. 2

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    3. 3

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    4. 4

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    5. 5

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    6. 6

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    7. 7

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    8. 8

      Kommentti: Kansanedustajat, kauppa päättää valikoimansa itse

    9. 9

      Konkurssin riskistä varoittanut Takoma romahti pörssissä

    10. 10

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    3. 3

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    4. 4

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    5. 5

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    6. 6

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    7. 7

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    8. 8

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    9. 9

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    10. 10

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää