Parempi kuin Teräsmies

Pitkään luulin, että Teräsmiehellä on maailman vaikein työ. Sitten luin Parhaat bränditalot -tutkimuksen ja silmäni aukesivat: maailman vaikeinta työtä tekee brändijohtaja.

Ammattitaito on nimittäin brändijohtajan työn vaatimuksista pienin. Jos rakentaa brändiä johdonmukaisesti, tavoitteellisesti, linjakkaasti, innovatiivisesti, pitkäjänteisesti, yhteistyökykyisesti, visionäärisesti, laadukkaasti, strategisesti ja rohkeasti, on vasta ihan hyvä brändijohtaja.

Jos haluaa olla oikein hyvä brändijohtaja, pitää johtaa koko yritystä. Vai mitä voi päätellä siitä, että markkinointiammattilaiset nimeävät Nokian pääjohtajan maan parhaaksi brändipomoksi?

Teräsmiehen sentään täytyy vain pelastaa maailma, ei johtaa sitä.

Jorma Ollila on erinomainen johtaja, joka varmasti osaa arvostaa markkinointia ja brändinrakennusta. Raa’an brändityön raatajat taitavat kuitenkin Nokiassakin istua muualla kuin pääjohtajan huoneessa.

Tänä syksynä Nokia vahvisti brändiosaamistaan palkkaamalla brändistä ja kuluttaja-asiakassuhteista vastaavaksi johtajaksi Keith Pardyn. Nimitys kertonee siitä, että yritys ottaa tosissaan markkinajohtajan aseman tuomat haasteet: Pardy on nimittäin työskennellyt 17 vuotta Coca-Colassa.

Lokakuussa työnsä aloittanut Pardy on Nokian globaalista brändistä vastaavan Tapio Hedmanin esimies. Haastattelussa Hedman muistaakin mainita Coca-Colan yhdistäneen taitavasti globaalin toiminnan ja paikalliset markkinat. Nyt sama pitäisi varmaan tehdä Nokiassa.

Ennustan, ettei Pardy silti näy ensi vuonnakaan parhaiden brändijohtajien listan kärjessä. Se ei johdu mistään, mitä hän tekee, vaan siitä, että hän on kaukana ja pelkkä markkinointimies.

Suomalainen markkinointiammattilainen nimittäin haluaa, että brändin voi samaistaa sen johtajaan. Siksi maan über-brändipomoihin kuuluu Ollilan lisäksi toimitusjohtaja Kirsti Paakkanen, jonka erottaa Marimekosta vain siitä, että toisessa on muitakin värejä kuin mustaa. Tämäkään ei tarkoita, ettei Paakkanen olisi oikein pätevä johtaja.

Ehkä jonkun pitäisi perustaa tuntemattoman brändijohtajan palkinto. Sen saajaksi voitaisiin arpoa pimeässä huoneessa vaikka Tapio Hedman, Thomas Pimenoff, Annika Hurme tai Annamari Lammassaari.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    2. 2

      Autokonserni Laakkosen yt:t päätökseen – 77 irtisanotaan

    3. 3

      Kaljarallille on povattu hiipumista, mutta viime vuonna se ei näkynyt

    4. 4

      Lapsi hoitoon viimeistään 1,5-vuotiaana, isälle 6 kk vapaa – näin EK uudistaisi perhevapaita

    5. 5

      Asuntokaupan kahtiajako repesi entisestään

    6. 6

      Suvi- ja Palta-veneet myydään uudelle yhtiölle

    7. 7

      Berner: Seuraavan sukupolven 5G-verkot voivat tuoda Suomeen uusia operaattoreita

    8. 8

      Kiirettä pitää, koska kiire on statusta

    9. 9

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    10. 10

      Ohjelmistotalo palkkaa sata Turkuun: ”Turus on tarjol selvästen kaikkest enempi ossamist”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    2. 2

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    5. 5

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    6. 6

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    7. 7

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    8. 8

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    9. 9

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    10. 10

      Kokoomus haluaa uudistaa perhevapaita – ja poistaa poliitikkoja koskevan epäkohdan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    7. 7

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää