Sanomalehti Times siirtyy pysyvästi tabloid-kokoon

Keltaisen lehdistön sivukoko on nostanut Britannian laatulehtien levikkiä

Britannian vanhimpiin kuuluva sanomalehti Times seuraa kilpailijansa Independentin esimerkkiä ja lopettaa perinteisen ison sanomalehden julkaisemisen arkisin kokonaan. Eilen maanantaina ilmestyi lehden ensimmäinen ainoastaan tabloid-kokoisena painettu numero.

Times aloitti tabloid-kokeilunsa vajaa vuosi sitten, kun se ryhtyi julkaisemaan kahdenkokoisia painoksia, perinteistä sanomalehteä ja puolta pienempää tabloidia.

Lehden levikki on vuodessa noussut 4,5 prosenttia eli keskimäärin 28 000 kappaletta päivässä, vaikka samaan aikaan useimpien Britannian sanomalehtien levikit ovat laskeneet.

Ensimmäinen sivukokoaan pienentänyt lehti on kuitenkin maan nuorin laatulehti, Independent.

Se ryhtyi julkaisemaan tabloid-versiotaan pari kuukautta ennen Timesiä ja perinteisen sanomalehtikoon se ehti hylätä kokonaan viime kesänä.

Pienempi sivukoko on ollut Independentille sekä absoluuttisesti että suhteellisesti suurempi menestys kuin Timesille.

Independentin levikki on noussut keskimäärin 46 000 kappaleella eli reilulla viidenneksellä. Independent on silti Britannian neljästä laatulehdestä levikiltään pienin.

Sanomalehti Times on 216 vuotta vanha lehti. Vaikka se ei ole maan konservatiivisin sanomalehti, sillä on paljon pitkäaikaisia ja perinteistä kiinnipitäviä lukijoita.

Monien mielestä lehti ottaa kokomuutoksessa selvästi vain 18 vuotta vanhaa Independentiä isomman riskin.

Telegraph ja Guardian tulilinjalla

Tabloid-koko on Britanniassa perinteisesti keltaisen lehdistön tai roskalehtien koko.

Ennen Timesiä ja Independentiä vain muutamat tabloideista – kuten Lontoon iltapäivälehti Evening Standard – ovat olleet salonkikelpoisia.

Vaikka Times ja Independent turvautuvatkin samoihin keinoihin, ne eivät suinkaan ole toistensa pahimpia kilpailijoita.

Timesin tähtäimessä ovat maan suurimman ja konservatiivisimman sanomalehden, Telegraphin, lukijat.

Viime vuonna Telegraphin levikki laski – ja ainakin osasyynä oli Timesin tabloid-versio.

Independent puolestaan kalastelee maan kolmanneksi suurimman laatulehden, Guardianin, markkinoilla.

Laatulehdistä vasemmistolaisimman lukijakunta pystyy parhaiten sulattamaan Independentin riippumattomat ja liberaalit näkemykset. Viime vuonna Guardianinkin levikki laski.

Sekä Telegraph että Guardian ovat parhaillaan murrosvaiheessa. Telegraphin omistaja on äskettäin vaihtunut ja Guardian odottaa kuumeisesti uutta painotaloa.

Kun paino valmistuu, Guardiankin pienentää sivukokoaan, mutta ei aivan tabloidiksi asti.

Perinteisessä koossa ilmestyvistä lehdistä ainoastaan Financial Times on pystynyt pitämään kiinni levikistään.

Silti sekin on harkinnut sivukokonsa pienentämistä johonkin nykyisen koon ja tabloidin välimaastoon.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    3. 3

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    4. 4

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    5. 5

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    6. 6

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    7. 7

      Goldman Sachs puhui Helsingin pörssin laskuun

    8. 8

      ”Aivan uutta tietoa” – Helsinki-Tallinna -tunnelin selvityksen ”tulokset lupaavia”

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      ”Ei ole välttämättä varaa maksaa satojen eurojen lääkkeitä ensin itse” – Kela tarttui ongelmaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    3. 3

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    4. 4

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    5. 5

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    6. 6

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    7. 7

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    8. 8

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    9. 9

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    10. 10

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    2. 2

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    8. 8

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    11. Näytä lisää