Valikko

Sanomalehti Times siirtyy pysyvästi tabloid-kokoon

Keltaisen lehdistön sivukoko on nostanut Britannian laatulehtien levikkiä

Britannian vanhimpiin kuuluva sanomalehti Times seuraa kilpailijansa Independentin esimerkkiä ja lopettaa perinteisen ison sanomalehden julkaisemisen arkisin kokonaan. Eilen maanantaina ilmestyi lehden ensimmäinen ainoastaan tabloid-kokoisena painettu numero.

Times aloitti tabloid-kokeilunsa vajaa vuosi sitten, kun se ryhtyi julkaisemaan kahdenkokoisia painoksia, perinteistä sanomalehteä ja puolta pienempää tabloidia.

Lehden levikki on vuodessa noussut 4,5 prosenttia eli keskimäärin 28 000 kappaletta päivässä, vaikka samaan aikaan useimpien Britannian sanomalehtien levikit ovat laskeneet.

Ensimmäinen sivukokoaan pienentänyt lehti on kuitenkin maan nuorin laatulehti, Independent.

Se ryhtyi julkaisemaan tabloid-versiotaan pari kuukautta ennen Timesiä ja perinteisen sanomalehtikoon se ehti hylätä kokonaan viime kesänä.

Pienempi sivukoko on ollut Independentille sekä absoluuttisesti että suhteellisesti suurempi menestys kuin Timesille.

Independentin levikki on noussut keskimäärin 46 000 kappaleella eli reilulla viidenneksellä. Independent on silti Britannian neljästä laatulehdestä levikiltään pienin.

Sanomalehti Times on 216 vuotta vanha lehti. Vaikka se ei ole maan konservatiivisin sanomalehti, sillä on paljon pitkäaikaisia ja perinteistä kiinnipitäviä lukijoita.

Monien mielestä lehti ottaa kokomuutoksessa selvästi vain 18 vuotta vanhaa Independentiä isomman riskin.

Telegraph ja Guardian tulilinjalla

Tabloid-koko on Britanniassa perinteisesti keltaisen lehdistön tai roskalehtien koko.

Ennen Timesiä ja Independentiä vain muutamat tabloideista – kuten Lontoon iltapäivälehti Evening Standard – ovat olleet salonkikelpoisia.

Vaikka Times ja Independent turvautuvatkin samoihin keinoihin, ne eivät suinkaan ole toistensa pahimpia kilpailijoita.

Timesin tähtäimessä ovat maan suurimman ja konservatiivisimman sanomalehden, Telegraphin, lukijat.

Viime vuonna Telegraphin levikki laski – ja ainakin osasyynä oli Timesin tabloid-versio.

Independent puolestaan kalastelee maan kolmanneksi suurimman laatulehden, Guardianin, markkinoilla.

Laatulehdistä vasemmistolaisimman lukijakunta pystyy parhaiten sulattamaan Independentin riippumattomat ja liberaalit näkemykset. Viime vuonna Guardianinkin levikki laski.

Sekä Telegraph että Guardian ovat parhaillaan murrosvaiheessa. Telegraphin omistaja on äskettäin vaihtunut ja Guardian odottaa kuumeisesti uutta painotaloa.

Kun paino valmistuu, Guardiankin pienentää sivukokoaan, mutta ei aivan tabloidiksi asti.

Perinteisessä koossa ilmestyvistä lehdistä ainoastaan Financial Times on pystynyt pitämään kiinni levikistään.

Silti sekin on harkinnut sivukokonsa pienentämistä johonkin nykyisen koon ja tabloidin välimaastoon.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    2. 2

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    3. 3

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    4. 4

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    5. 5

      Lehti: Hatchimals-hulluus iski - kirjailija osti hittileluja 20 000 dollarilla

    6. 6

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    7. 7

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    8. 8

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    9. 9

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    10. 10

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    2. 2

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    3. 3

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    4. 4

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    5. 5

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    6. 6

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    7. 7

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    8. 8

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    9. 9

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    10. 10

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    9. 9

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    10. 10

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    11. Näytä lisää