Valikko

Tulevaisuuteen pääsee poikkeavan kautta

Kirjat

Herra ja rouva Keskiverrolta kysyminen on turhaa! Kohderyhmien tutkiminen on turhaa! Tilastojen tavaaminen varta turhaa onkin! Tulevaisuuteen näkee katsomalla, mitä herra ja neiti Poikkeava tekevät.

Näin sanoo Martin Raymond, joka lokakuun lopussa hurmasi Idea-päivän osanottajat näkemyksillään tulevasta ja sen tutkimisesta. Raymondin perustaman The Future Laboratory -konsulttiyhtiön asiakaslistalla ovat muun muassa BMW, Procter & Gamble, Marks & Spencer ja Tesco.

Raymondin ajatuksiin voi tutustua myös The Tomorrow People -kirjassa. Siinä hän kertoo varsin perusteellisesti siitä, miten tulevaisuuden kuluttajia voi lukea.

Tulevaisuuden siemenet piilevät Raymondin mielestä reunoilla, säröissä ja kummajaisissa. Niihin pääsee käsiksi verkostojen avulla.

Raymondin kirjassa kerrotaan monen verkoston toiminnasta, mutta omansa The Future Laboratory on rakentanut kuudelle mantereelle. Helsinkiläisetkin raportoivat havainnoistaan Lontooseen, jossa tulevaisuusammattilaiset seulovat eri puolilta maailmaa tulleista huomioista kokonaisuuden.

Perinteiset kuluttajahaastattelut Raymond kehottaa hylkäämään kokonaan. Hänestä on hyödyllisempää seurata asiakasta sivusta: katsoa, miten tämä käy ostoksilla tai valmistaa ruokaa tai käyttää tuotetta. Apuna voi käyttää päiväkirjaa tai kertakäyttökameraa, ja aina silloin tällöin kannattaa penkoa ihmisen roskis.

Jos jotain on pakko kysyä, kysymys täytyy pitää avoimena ja neutraalina. Kaikkein tärkein kysymys on tämä: Mitä uutta?

Martin Raymond: The Tomorrow People. Financial Times Prentice Hall. 268 sivua, 44,30 euroa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    2. 2

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    3. 3

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    4. 4

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    5. 5

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    6. 6

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    7. 7

      Pankin vaihtaminen helpottuu: pankki ilmoittaa uudet tiedot puolestasi

    8. 8

      Piilotteli miljoonia ja vaati rangaistuksia veronkierrosta – Ranskan entinen budjettiministeri vankilaan

    9. 9

      Toimeentulotuki siirtyy Kelalle – hälveneekö häpeä?

    10. 10

      ”En voi uskoa sellaiseen elämään, jossa ihmiset ovat syrjäytettyjä” – nobelisti Holmström haluaa ihmiset töihin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    4. 4

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    5. 5

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    6. 6

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    9. 9

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    10. 10

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää