Tulevaisuuteen pääsee poikkeavan kautta

Kirjat

Herra ja rouva Keskiverrolta kysyminen on turhaa! Kohderyhmien tutkiminen on turhaa! Tilastojen tavaaminen varta turhaa onkin! Tulevaisuuteen näkee katsomalla, mitä herra ja neiti Poikkeava tekevät.

Näin sanoo Martin Raymond, joka lokakuun lopussa hurmasi Idea-päivän osanottajat näkemyksillään tulevasta ja sen tutkimisesta. Raymondin perustaman The Future Laboratory -konsulttiyhtiön asiakaslistalla ovat muun muassa BMW, Procter & Gamble, Marks & Spencer ja Tesco.

Raymondin ajatuksiin voi tutustua myös The Tomorrow People -kirjassa. Siinä hän kertoo varsin perusteellisesti siitä, miten tulevaisuuden kuluttajia voi lukea.

Tulevaisuuden siemenet piilevät Raymondin mielestä reunoilla, säröissä ja kummajaisissa. Niihin pääsee käsiksi verkostojen avulla.

Raymondin kirjassa kerrotaan monen verkoston toiminnasta, mutta omansa The Future Laboratory on rakentanut kuudelle mantereelle. Helsinkiläisetkin raportoivat havainnoistaan Lontooseen, jossa tulevaisuusammattilaiset seulovat eri puolilta maailmaa tulleista huomioista kokonaisuuden.

Perinteiset kuluttajahaastattelut Raymond kehottaa hylkäämään kokonaan. Hänestä on hyödyllisempää seurata asiakasta sivusta: katsoa, miten tämä käy ostoksilla tai valmistaa ruokaa tai käyttää tuotetta. Apuna voi käyttää päiväkirjaa tai kertakäyttökameraa, ja aina silloin tällöin kannattaa penkoa ihmisen roskis.

Jos jotain on pakko kysyä, kysymys täytyy pitää avoimena ja neutraalina. Kaikkein tärkein kysymys on tämä: Mitä uutta?

Martin Raymond: The Tomorrow People. Financial Times Prentice Hall. 268 sivua, 44,30 euroa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    2. 2

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    5. 5

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    6. 6

      Miljoonahankkeen neuvonantaja paljastaa 5 vinkkiä menestykseen

    7. 7

      ”Suomessa eletään nyt kovinta nousukautta” – palvelualat kasvoivat reippaasti

    8. 8

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    9. 9

      Ruotsin valtio valittaa: Meille maksetaan liikaa veroja

    10. 10

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    4. 4

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    5. 5

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    6. 6

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    7. 7

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    8. 8

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    9. 9

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    10. 10

      Ruotsin valtio valittaa: Meille maksetaan liikaa veroja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    10. 10

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    11. Näytä lisää