Valikko

Metsämaailmassaasiakas on hölmö

Merkit likoonMari Paalosalomari.paalosalo@sanoma.fi
Saattaa olla, että Suomi elää tulevaisuudessakin metsästä. Suomen metsäteollisuus on nimittäin alkanut kokeilla nykyistä tiukempia metsänhoito-ohjeita.

Suuret paperin ostajat ovat jo vuosia vaatineet, että suomalaiset metsäyhtiöt siirtyisivät niin sanotun FSC-sertifikaatin mukaiseen metsänhoitoon. Suomalainen metsäteollisuus on vastannut asiakkaan vaatimuksiin kuittaamalla FCS:n ympäristöjärjestöjen propagandaksi ja vakuuttamalla, että suomalaisten oma FFCS-sertifikaatti on ihan yhtä hyvä leima.

Yleensä asiakasta ei kannata nimitellä hyväuskoiseksi hölmöksi, mutta ehkä metsäteollisuuden asiakkaat ovat erilaisia kuin muiden toimialojen.

Metsäteollisuuden sedät tuntuvat uskovan, että sertifikaateissa on kyse vain ympäristönsuojelusta. Ainakin minä olen vuosien mittaan istunut useassa tilaisuudessa, jossa metsämiehet ensin haukkuvat viherhihhulit yleensä ja Greenpeacen aivan erityisesti ja painottavat sitten suomalaisen metsänhoidon ylivertaisuutta sekä metsäyhtiöiden että luonnon kannalta. Yksi puhuja tehosti FFCS:n kriteerejä hakkaamalla kämmentä pöytään niin että kuulijoilta putosi lusikka kahvitassin reunalta.

Ainakaan se puhuja ei tajunnut, että sertifikaatissa on kyse myös markkinoinnista. Jos kova ääni ja ylimielinen asenne olisivat hyviä myyntikeinoja, maailma olisi taatusti jo taipunut suomalaissertifikaattiin.

Toinen metsäteollisuuden suosima markkinointikeino on ruikutus. Viimeksi elokuussa Metsäteollisuuden puheenjohtaja Jouko M. Jaakkola kitisi tämänkin lehden palstoilla, että Suomen valtion pitäisi puhua painokkaammin suomalaisten käyttämän sertifikaatin puolesta.

Luottokeinojen petettyä metsäteollisuus on siis päättänyt kokeilla asiakkaan kuuntelemista. Radikaalia!

Kokeilun tuloksia voi odotella keväällä. Jo nyt on kuitenkin selvää, että esimerkiksi jokien ja järvien suojavyöhykkeiden ero on sertifikaateissa merkittävä: suomalainen tyytyy 3–5 metrin hakkaamattomaan kaistaleeseen, kansainvälinen vaatii 20 metrin siivua. Yhtäkkiä suomalaisleima ei tunnukaan yhtä ympäristöystävälliseltä kuin ostajien vaatima.

Jos olisin ottanut pöytää hakanneen metsämiehen tosissani, tuntisin itseni huijatuksi. Toivottavasti metsäteollisuus on miettinyt, miten se uskottavuusongelmansa selvittää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    2. 2

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    3. 3

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    4. 4

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    5. 5

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    6. 6

      Helsingin työmaita tarkastettiin – työntekijöiden tietoja puuttui yli puolelta

    7. 7

      Lentäjät harkitsevat Lufthansan uutta tarjousta

    8. 8

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    9. 9

      Amazon testaa kassatonta ruokakauppaa – huomaa itse, mitä hyllystä poimitaan

    10. 10

      Nokia ja Outokumpu pomppasivat päivän päätteeksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    3. 3

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    4. 4

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    5. 5

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    6. 6

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    7. 7

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Pelko euron tuhosta voi avata Saksan rahahanat

    10. 10

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    9. 9

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää