Metsämaailmassaasiakas on hölmö

Merkit likoonMari Paalosalomari.paalosalo@sanoma.fi
Saattaa olla, että Suomi elää tulevaisuudessakin metsästä. Suomen metsäteollisuus on nimittäin alkanut kokeilla nykyistä tiukempia metsänhoito-ohjeita.

Suuret paperin ostajat ovat jo vuosia vaatineet, että suomalaiset metsäyhtiöt siirtyisivät niin sanotun FSC-sertifikaatin mukaiseen metsänhoitoon. Suomalainen metsäteollisuus on vastannut asiakkaan vaatimuksiin kuittaamalla FCS:n ympäristöjärjestöjen propagandaksi ja vakuuttamalla, että suomalaisten oma FFCS-sertifikaatti on ihan yhtä hyvä leima.

Yleensä asiakasta ei kannata nimitellä hyväuskoiseksi hölmöksi, mutta ehkä metsäteollisuuden asiakkaat ovat erilaisia kuin muiden toimialojen.

Metsäteollisuuden sedät tuntuvat uskovan, että sertifikaateissa on kyse vain ympäristönsuojelusta. Ainakin minä olen vuosien mittaan istunut useassa tilaisuudessa, jossa metsämiehet ensin haukkuvat viherhihhulit yleensä ja Greenpeacen aivan erityisesti ja painottavat sitten suomalaisen metsänhoidon ylivertaisuutta sekä metsäyhtiöiden että luonnon kannalta. Yksi puhuja tehosti FFCS:n kriteerejä hakkaamalla kämmentä pöytään niin että kuulijoilta putosi lusikka kahvitassin reunalta.

Ainakaan se puhuja ei tajunnut, että sertifikaatissa on kyse myös markkinoinnista. Jos kova ääni ja ylimielinen asenne olisivat hyviä myyntikeinoja, maailma olisi taatusti jo taipunut suomalaissertifikaattiin.

Toinen metsäteollisuuden suosima markkinointikeino on ruikutus. Viimeksi elokuussa Metsäteollisuuden puheenjohtaja Jouko M. Jaakkola kitisi tämänkin lehden palstoilla, että Suomen valtion pitäisi puhua painokkaammin suomalaisten käyttämän sertifikaatin puolesta.

Luottokeinojen petettyä metsäteollisuus on siis päättänyt kokeilla asiakkaan kuuntelemista. Radikaalia!

Kokeilun tuloksia voi odotella keväällä. Jo nyt on kuitenkin selvää, että esimerkiksi jokien ja järvien suojavyöhykkeiden ero on sertifikaateissa merkittävä: suomalainen tyytyy 3–5 metrin hakkaamattomaan kaistaleeseen, kansainvälinen vaatii 20 metrin siivua. Yhtäkkiä suomalaisleima ei tunnukaan yhtä ympäristöystävälliseltä kuin ostajien vaatima.

Jos olisin ottanut pöytää hakanneen metsämiehen tosissani, tuntisin itseni huijatuksi. Toivottavasti metsäteollisuus on miettinyt, miten se uskottavuusongelmansa selvittää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    3. 3

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    4. 4

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    5. 5

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    6. 6

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    9. 9

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    10. 10

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    3. 3

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    4. 4

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    5. 5

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    6. 6

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    7. 7

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    8. 8

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    9. 9

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    10. 10

      Jarmon, 55, lähi-Siwa joutui lakkautuslistalle – ”Voi kehveli, tämä oli paras kauppa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää