Lagerfeldiä kohtuuhintaan – ja jäi vielä kahvirahaakin

Ruotsalainen vaateketju Hennes & Mauritz toi perjantaina kauppoihin kokoelman, jonka oli suunnitellut muodin supertähti Karl Lagerfeld. Kampanja toteutettiin kaikkiaan 20 maassa.

Miten kampanja onnistui, markkinointipäällikkö Kirsi Räikkönen?

– Suomi sai kunnian olla ensimmäinen maa, joka sai malliston myyntiin Forumin myymälässä kello yhdeksän. Kampanja meni hyvin, sillä meillä on harvoin perjantaiaamuisin jonoja.

– Toimme huippusuunnittelijan tuotteita lähes jokaisen kuluttajan ulottuville. Kun keskihinta Lagerfeldin suunnittelemalle tuotteelle on 1 600 euroa, niin tällä summalla sai malliston jokaisen tuotteen – kokoelmassa oli noin 50 tuotetta naisille ja miehille – ja jäi vielä vähän kahvirahaakin.

Onko koko mallisto jo myyty?

– Jotakin on vielä jäljellä, mutta osa tuotteita loppui hyvinkin nopeasti.

Miten kampanja onnistui muissa maissa?

– Ruotsissa Hamngatanin myymälässä menestys oli mieletön, sillä tuotteet loppuivat alle tunnissa. Kun meillä oli malliston lanseeraus syyskuussa Pariisissa, kuulin jo silloin, että toimituksissa oltiin ottamassa vapaapäiviä perjantaille, jotta ennätetään shoppailemaan.

Kuinka paljon satsasitte kampanjaan?

– Kampanja on osa markkinointiponnistelujamme ja -panostuksiamme. Markkinointibudjettimme on noin 2–3 prosenttia myynnistä, ja sinne tämä ihan hyvin mahtuu.

Onko samanlaisia kampanjoita tulossa lisää?

– Muutaman viikon kuluttua Tukholman pääkonttorissa istutaan alas ja ynnätään kokemukset yhteen. Sen jälkeen tehdään päätöksiä jatkosta. Toki haluamme yllättää kuluttajiamme aina jollain uudella tavalla, mutta en tiedä vielä, mikä seuraava tapa on.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    2. 2

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    3. 3

      Venäläiset ovat ”taloustilanteen passiivisia panttivankeja”

    4. 4

      Hautooko Trump tilastokeikausta? ”Omaan politiikkaansa sopivaksi”

    5. 5

      Näille aloille talouskasvu tuo töitä

    6. 6

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    7. 7

      Le Penin suosio kasvoi Ranskassa – markkinat säpsähtivät

    8. 8

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    9. 9

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    10. 10

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    2. 2

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    3. 3

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    4. 4

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    5. 5

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    6. 6

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    7. 7

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    8. 8

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    9. 9

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    10. 10

      Kulta on kallistunut selvästi – sijoittajat pelkäävät osakkeiden olevan vaarallisen kalliita

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää