Valikko

Lagerfeldiä kohtuuhintaan – ja jäi vielä kahvirahaakin

Ruotsalainen vaateketju Hennes & Mauritz toi perjantaina kauppoihin kokoelman, jonka oli suunnitellut muodin supertähti Karl Lagerfeld. Kampanja toteutettiin kaikkiaan 20 maassa.

Miten kampanja onnistui, markkinointipäällikkö Kirsi Räikkönen?

– Suomi sai kunnian olla ensimmäinen maa, joka sai malliston myyntiin Forumin myymälässä kello yhdeksän. Kampanja meni hyvin, sillä meillä on harvoin perjantaiaamuisin jonoja.

– Toimme huippusuunnittelijan tuotteita lähes jokaisen kuluttajan ulottuville. Kun keskihinta Lagerfeldin suunnittelemalle tuotteelle on 1 600 euroa, niin tällä summalla sai malliston jokaisen tuotteen – kokoelmassa oli noin 50 tuotetta naisille ja miehille – ja jäi vielä vähän kahvirahaakin.

Onko koko mallisto jo myyty?

– Jotakin on vielä jäljellä, mutta osa tuotteita loppui hyvinkin nopeasti.

Miten kampanja onnistui muissa maissa?

– Ruotsissa Hamngatanin myymälässä menestys oli mieletön, sillä tuotteet loppuivat alle tunnissa. Kun meillä oli malliston lanseeraus syyskuussa Pariisissa, kuulin jo silloin, että toimituksissa oltiin ottamassa vapaapäiviä perjantaille, jotta ennätetään shoppailemaan.

Kuinka paljon satsasitte kampanjaan?

– Kampanja on osa markkinointiponnistelujamme ja -panostuksiamme. Markkinointibudjettimme on noin 2–3 prosenttia myynnistä, ja sinne tämä ihan hyvin mahtuu.

Onko samanlaisia kampanjoita tulossa lisää?

– Muutaman viikon kuluttua Tukholman pääkonttorissa istutaan alas ja ynnätään kokemukset yhteen. Sen jälkeen tehdään päätöksiä jatkosta. Toki haluamme yllättää kuluttajiamme aina jollain uudella tavalla, mutta en tiedä vielä, mikä seuraava tapa on.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    4. 4

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    7. 7

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    8. 8

      Kommentti: Köyhimmiltä eläkeläisiltä leikataan – samalla muut vaativat lisää

    9. 9

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    10. 10

      USA:n pörssit jälleen uuteen ennätykseen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    4. 4

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    5. 5

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    6. 6

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    9. 9

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    10. 10

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää