Valikko

Nettimainonta paisuu loppuvuonna

Verkkokävijöiden tilastointimuutos ei näy verkkomainonnassa

Verkkomainonnan loppuvuosi näyttää hyvältä.

– Joulunalusaikaan verkkomainonnassa sopii odottaa loppuunmyytyä mediaa ja isoa näkymistä useammalta eri mainostajalta, ennustaa OMD Digitalin suunnittelujohtaja Pertti Hakala.

Verkko on kasvanut mainosmediana kovaa vauhtia viimeisen vuoden aikana. Tämän vuoden tammi–syyskuussa TNS Gallupin mittaama kasvu oli noin 37 prosenttia.

Viime vuonna mainostajat käyttivät verkossa joka sadannen mainoseuronsa.

– Alhaiset lähtötasot eivät enää käy kasvun selitykseksi. Verkkomainonnan volyymi on jo puolet ulkomainonnan volyymista, Hakala toteaa.

– Aikaisemmin verkko on ollut hieman irrallinen ja erillinen, mutta sitä on opittu käyttämään osana monimediakampanjaa, vahvistaa Account Manager Sami Kankkunen Carat Finlandista.

Myös uusia toimialoja on saatu verkkoon.

– Nyt kun tiedetään, missä, miten ja milloin verkossa kannattaa mainostaa, kentälle uskaltautuu yhä useampi, toteaa Dagmarin suunnittelupäällikkö Pirkka Aunola.

– Esimerkiksi matkailuala on yhdistänut verkkomainonnan ja verkkopalvelut oikealla tavalla, Hakala toteaa.

Lokakuun alussa verkkosivustojen kävijämäärämittaus tarkentui. Tämä ei ainakaan vielä vaikuta verkkomainonnan määrään, arvioivat mediatoimistot.

Aiemmin verkkokävijämittaukset ilmoittivat isojen portaalien ja verkostojen kokonaiskävijämäärät, vaikka mainostaja ostaa mainostilaa yleensä vain jostakin tietystä portaalin osiosta, jossa kävijämäärät ovat pienempiä.

Nyt yksittäiset verkkosivustot sekä useiden sivustojen verkostot jaetaan TNS Gallupin ylläpitämässä kävijämittauksessa eri tilastoihin.

Hakala muistuttaa, että osioiden kävijämäärät ja sivulatausmäärät ovat olleet tiedossa aikaisemminkin.

– Kyse on siitä, että niin sanottujen cookie-tiedostojen poistaminen aiheutti todellisuutta vääristäviä kävijämäärälukuja. Mainonnan määrään ei muutoksella tule olemaan vaikutusta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    3. 3

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    4. 4

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    5. 5

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    6. 6

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    7. 7

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    8. 8

      ”Kreikka voi palata lainamarkkinoille vuonna 2018”

    9. 9

      Konkurssin riskistä varoittanut Takoma romahti pörssissä

    10. 10

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    4. 4

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    5. 5

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    6. 6

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    7. 7

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    8. 8

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    9. 9

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    10. 10

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää