Nettimainonta paisuu loppuvuonna

Verkkokävijöiden tilastointimuutos ei näy verkkomainonnassa

Verkkomainonnan loppuvuosi näyttää hyvältä.

– Joulunalusaikaan verkkomainonnassa sopii odottaa loppuunmyytyä mediaa ja isoa näkymistä useammalta eri mainostajalta, ennustaa OMD Digitalin suunnittelujohtaja Pertti Hakala.

Verkko on kasvanut mainosmediana kovaa vauhtia viimeisen vuoden aikana. Tämän vuoden tammi–syyskuussa TNS Gallupin mittaama kasvu oli noin 37 prosenttia.

Viime vuonna mainostajat käyttivät verkossa joka sadannen mainoseuronsa.

– Alhaiset lähtötasot eivät enää käy kasvun selitykseksi. Verkkomainonnan volyymi on jo puolet ulkomainonnan volyymista, Hakala toteaa.

– Aikaisemmin verkko on ollut hieman irrallinen ja erillinen, mutta sitä on opittu käyttämään osana monimediakampanjaa, vahvistaa Account Manager Sami Kankkunen Carat Finlandista.

Myös uusia toimialoja on saatu verkkoon.

– Nyt kun tiedetään, missä, miten ja milloin verkossa kannattaa mainostaa, kentälle uskaltautuu yhä useampi, toteaa Dagmarin suunnittelupäällikkö Pirkka Aunola.

– Esimerkiksi matkailuala on yhdistänut verkkomainonnan ja verkkopalvelut oikealla tavalla, Hakala toteaa.

Lokakuun alussa verkkosivustojen kävijämäärämittaus tarkentui. Tämä ei ainakaan vielä vaikuta verkkomainonnan määrään, arvioivat mediatoimistot.

Aiemmin verkkokävijämittaukset ilmoittivat isojen portaalien ja verkostojen kokonaiskävijämäärät, vaikka mainostaja ostaa mainostilaa yleensä vain jostakin tietystä portaalin osiosta, jossa kävijämäärät ovat pienempiä.

Nyt yksittäiset verkkosivustot sekä useiden sivustojen verkostot jaetaan TNS Gallupin ylläpitämässä kävijämittauksessa eri tilastoihin.

Hakala muistuttaa, että osioiden kävijämäärät ja sivulatausmäärät ovat olleet tiedossa aikaisemminkin.

– Kyse on siitä, että niin sanottujen cookie-tiedostojen poistaminen aiheutti todellisuutta vääristäviä kävijämäärälukuja. Mainonnan määrään ei muutoksella tule olemaan vaikutusta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    2. 2

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    3. 3

      Le Penin suosio kasvoi Ranskassa – markkinat säpsähtivät

    4. 4

      Venäläiset ovat ”taloustilanteen passiivisia panttivankeja”

    5. 5

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    6. 6

      Näille aloille talouskasvu tuo töitä

    7. 7

      Hautooko Trump tilastokeikausta? ”Omaan politiikkaansa sopivaksi”

    8. 8

      Venäjä kiilasi saudien ohi öljyn pumppauksessa

    9. 9

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    10. 10

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    2. 2

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    3. 3

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    4. 4

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    5. 5

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    6. 6

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    7. 7

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    8. 8

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    9. 9

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    10. 10

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää