Valikko

Tili meni eikä tule takaisin

Merkit likoon

Tästä vuodesta tulee mainostoimistoille kolmas perättäinen murheen vuosi. Myyntikate jää arviolta kymmenen prosenttia pienemmäksi kuin viime vuonna. Näiden haavojen paikkaamiseen eivät seuraavat kolme vuotta riitä.

Medialle sen sijaan mainoseuroja tulee selvästi viime vuotta enemmän. Lokakuun jälkeen kumulatiivinen kertymä ilman vaalimainontaa oli liki kuusi prosenttia suurempi kuin tammi–lokakuussa 2003. Kuukausi kuukaudelta mediamyynti on ottanut lisää kierroksia.

Mainostajat ostavat siis mieluummin lisää mediatilaa kuin tuoreita brändinrakennuksen aineksia.

Kolmen suurimman mediaryhmän ehdoton tähti on televisio. Ilmeisesti mainosten väliin sijoitettujen ohjelmapätkien valinnat ja mainosajan hinnankorjaukset ovat osuneet nappiin.

Televisiossa näkyy myös mainonnan kansainvälistyminen paljaimmillaan. Kampanjoitten suunnittelijoina ovat entistä useammin toimistot Suomen rajojen ulkopuolelta. Toisaalta mainostajat venyttävät nyt kampanjoittensa käyttöikää. Ja taas jäävät mainostoimistot nuolemaan näppejään.

Omaa kieltään kertoo myös lista mediamainontaa eniten kasvattaneista toimialoista. Kärjessä keikkuvat teleoperaattorit, moottoriajoneuvot ja rekrytointi-ilmoittelu. Autobrändien komeat mainoshehkutukset ovat tuontitavaraa ja rekrytointi-ilmoittelussa brändäykseksi riittää väriotsikko. Teleoperaattorit puolestaan keskittyvät tarjousilmoitteluun, eikä brändin kunnosta huolta pitävän mainostoimiston auta kuin hymyillä vaikka väkinäisestikin.

Mediaostoissa kukkaronnyörejään kiristäneet vähittäiskauppa ja erityisesti elintarvikeala sen sijaan ovat olleet mainostoimistojen luottoasiakkaita. Jos makkaramerkki ei tarvitse mediatilaa, niin ei sitten uusia kampanjoitakaan.

Kurjuus ei suinkaan jakaannu tasaisesti. Kovimmassa vauhdissa olevien toimistojen myyntikate vahvistuu tänäkin vuonna tuhdisti. Se kuitenkin edellyttää kohtalaisen alhaista lähtötasoa, joten käytännössä kyse on viime vuosien tähtitulokkaista.

Suuret huipputoimistot sen sijaan menettävät myyntikatetta tuntuvasti. Kannattavuuskriisiin ne tuskin sortuvat, vaan väki vähenee liukkaasti sitä mukaan kun tilauskirjat ohenevat. SEK & Grey joutui jo irtisanomaan. Kärkitoimistot vilkuilevat toisiaan: kenen kantti pettää seuraavaksi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    2. 2

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    3. 3

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    4. 4

      Postiväki pelkää: Jopa tuhansia työpaikkoja häviää

    5. 5

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    6. 6

      5 kuukautta kestäneestä euribor-korkojen manipuloinnista valtavat sakot

    7. 7

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      Ikean tulos paisui +20 %

    10. 10

      Posti lakiuudistuksesta: Asiakkaiden kulut kasvavat, irtisanomisia voi olla luvassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    5. 5

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    6. 6

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    7. 7

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    8. 8

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    9. 9

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    10. 10

      Kuluttaja: Lastentarvikkeissa sama hinta joka kaupassa – missä kilpailu?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää