Tili meni eikä tule takaisin

Merkit likoon

Tästä vuodesta tulee mainostoimistoille kolmas perättäinen murheen vuosi. Myyntikate jää arviolta kymmenen prosenttia pienemmäksi kuin viime vuonna. Näiden haavojen paikkaamiseen eivät seuraavat kolme vuotta riitä.

Medialle sen sijaan mainoseuroja tulee selvästi viime vuotta enemmän. Lokakuun jälkeen kumulatiivinen kertymä ilman vaalimainontaa oli liki kuusi prosenttia suurempi kuin tammi–lokakuussa 2003. Kuukausi kuukaudelta mediamyynti on ottanut lisää kierroksia.

Mainostajat ostavat siis mieluummin lisää mediatilaa kuin tuoreita brändinrakennuksen aineksia.

Kolmen suurimman mediaryhmän ehdoton tähti on televisio. Ilmeisesti mainosten väliin sijoitettujen ohjelmapätkien valinnat ja mainosajan hinnankorjaukset ovat osuneet nappiin.

Televisiossa näkyy myös mainonnan kansainvälistyminen paljaimmillaan. Kampanjoitten suunnittelijoina ovat entistä useammin toimistot Suomen rajojen ulkopuolelta. Toisaalta mainostajat venyttävät nyt kampanjoittensa käyttöikää. Ja taas jäävät mainostoimistot nuolemaan näppejään.

Omaa kieltään kertoo myös lista mediamainontaa eniten kasvattaneista toimialoista. Kärjessä keikkuvat teleoperaattorit, moottoriajoneuvot ja rekrytointi-ilmoittelu. Autobrändien komeat mainoshehkutukset ovat tuontitavaraa ja rekrytointi-ilmoittelussa brändäykseksi riittää väriotsikko. Teleoperaattorit puolestaan keskittyvät tarjousilmoitteluun, eikä brändin kunnosta huolta pitävän mainostoimiston auta kuin hymyillä vaikka väkinäisestikin.

Mediaostoissa kukkaronnyörejään kiristäneet vähittäiskauppa ja erityisesti elintarvikeala sen sijaan ovat olleet mainostoimistojen luottoasiakkaita. Jos makkaramerkki ei tarvitse mediatilaa, niin ei sitten uusia kampanjoitakaan.

Kurjuus ei suinkaan jakaannu tasaisesti. Kovimmassa vauhdissa olevien toimistojen myyntikate vahvistuu tänäkin vuonna tuhdisti. Se kuitenkin edellyttää kohtalaisen alhaista lähtötasoa, joten käytännössä kyse on viime vuosien tähtitulokkaista.

Suuret huipputoimistot sen sijaan menettävät myyntikatetta tuntuvasti. Kannattavuuskriisiin ne tuskin sortuvat, vaan väki vähenee liukkaasti sitä mukaan kun tilauskirjat ohenevat. SEK & Grey joutui jo irtisanomaan. Kärkitoimistot vilkuilevat toisiaan: kenen kantti pettää seuraavaksi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    2. 2

      Autokonserni Laakkosen yt:t päätökseen – 77 irtisanotaan

    3. 3

      Ekonomisti: Nyt uskotaan liikaa yksiöiden vetovoimaan – ”Yleensä paikalliset kuplat puhkeavat”

    4. 4

      Töistä jäädään pois yhä useammin mielenterveyden pettäessä – ”Erityisen huolestuttavaa”

    5. 5

      Asuntokaupan kahtiajako repesi entisestään

    6. 6

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    7. 7

      Kiirettä pitää, koska kiire on statusta

    8. 8

      Berner: Seuraavan sukupolven 5G-verkot voivat tuoda Suomeen uusia operaattoreita

    9. 9

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    10. 10

      Masentuneen eläkehakemus hylätään yhä useammin – ”Syy ei ole tiedossa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    2. 2

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    5. 5

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    6. 6

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    7. 7

      Autokonserni Laakkosen yt:t päätökseen – 77 irtisanotaan

    8. 8

      Asuntokaupan kahtiajako repesi entisestään

    9. 9

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    10. 10

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    7. 7

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    8. 8

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää