Valikko

H&M veti oikeasta narusta

Ruotsalainen vaateketju Hennes & Mauritz veti oikeasta narusta, kun se palkkasi muodin supertähden Karl Lagerfeldin suunnittelemaan kokoelman. Kampanja on saanut paljon näkyvyyttä ja houkutellut asiakkaita.

Seppälän toimitusjohtaja Heikki Väänänen nostaa H&M:lle hattua.

– Vallalla on ajatus, että ketjussa myytävät vaatteet olisivat jollain tavalla huonompia kuin jotkut kalliimmat. Tämä tapaus korostaa, että muoti on suunnittelua ja tyyliä, ei hintaa, Väänänen sanoo.

Hänen mielestään kuka tahansa voi tehdä muodikkaita tuotteita. Seppälä nostaa omaa profiiliaan suomalaisella S-Style-kilpailulla. Sillä yhtiö pyrkii kertomaan, että se arvostaa suomalaisten suunnittelijoiden työpanosta.

H&M on lähes 50 kertaa Seppälää suurempi ja ostaa lähes 50 kertaa enemmän tuotteita kuin Seppälä. Yhtiöt ostavat useista samoista tehtaista. Suuruutensa ansiosta H&M kuitenkin saa tuotteensa edullisemmin ja lyhyemmillä toimitusajoilla kuin Seppälä.

– Kun tilaus tulee H&M:ltä, tuotantolinja keskeytyy, vaikka siinä olisi meidän tuote menossa, Väänänen sanoo.

Seppälän mieleen ei tulisi lähestyä Lagerfeldin kaltaista suunnittelijaa. Tämä tuskin ottaisi Seppälää tosissaan eikä Seppälä pystyisi edes maksamaan palkkioita.

– H&M:n mallipalkkiot ovat isompia kuin meidän markkinointibudjetti, vaikka suhteessa H&M käyttää markkinointiin saman verran rahaa kuin me.

Yhteistä H&M:llä ja Seppälällä on kasvuvauhti. Sekä H&M että Seppälät kasvavat kymmenen prosenttia vuodessa. H&M avaa 150 myymälää vuodessa, Seppälä 10–15 myymälää. Ruotsalaiset kilpailijat Lindex ja KappAhl ovat ilmoittaneet kasvuhaluista, mutta ne eivät ole kasvaneet viime aikoina.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    5. 5

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    6. 6

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    7. 7

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    8. 8

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    9. 9

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    10. 10

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    5. 5

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    6. 6

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    7. 7

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    8. 8

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    9. 9

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    10. 10

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    3. 3

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    4. 4

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää