Valikko

Nuori kuluttaja kaihtaa riskejä

TänäänjulkistettavaKansallinennuorisotutkimus paljastaa, että nuoriso onyllättävänkeski-ikäistä

Nuoriso on keski-ikäistä. Niin voi päätellä tänään julkistettavasta Kansallisesta nuorisotutkimuksesta, jota varten tutkimus ja konsulttiyritys 15/30 Research haastatteli 1 550 Manner-Suomessa asuvaa 15–24-vuotiaista.

Tutkimuksen mukaan nuoret arvostavat muun muassa perhettä, avioliittoa, kuntoliikuntaa, työntekoa, sosiaaliturvaa ja yrittäjyyttä.

Uusia asioita nuoret kaipaavat vähemmän kuin yleensä luullaan.

– Arvojen listalla virikkeellisyys oli vasta seitsemäntenä. Uudet kokemukset ovat erittäin tärkeitä vain pienelle osalle nuoria, mutta he ovat näkyvä ja äänekäs ryhmä, arvioi 15/30:n tutkimusjohtaja Markus Keränen.

Kuluttajina nuoret sentään erottuvat vanhemmista. Osa nuorista rakentaa Keräsen mukaan selvästi identiteettiä ostamalla ja tekee valintoja hetken mielijohteiden perusteella.

Osa nuorista taas on hintaherkkiä: mitä nuorempi ostaja on tai mitä vähemmän rahaa tällä on käytössä, sitä varmimmin hän valitsee aina halvimman vaihtoehdon. Seitsemän kymmenestä nuoresta sanoo alennusten vaikuttavan ostopäätökseen ja kolme kymmenestä on valmis tinkimään hinnan vuoksi laadusta.

Kolmas ryhmä nuoria kuuluu harkitseviin ostajiin. He ostavat rationaalisesti ja pyrkivät minimoimaan kustannukset ja riskit.

– Riski voi olla myös sosiaalinen. Nuori voi esimerkiksi olla hyvin huolissaan siitä, mitä kaverit ajattelevat jostain vaatteesta, Keränen selittää.

Rahaa nuorella on pakollisten menojen jälkeen noin 200 euroa kuussa. Vuosittain se tekee yhteensä 1,5 miljardia euroa.

Rahaa nuoriso käyttää tietysti suosikkibrändeihinsä. Tutkimuksessa 15–24-vuotiaat nostivat Saunalahden, Nokian, Silja Linen, Nordean, Ifin, Aurinkomatkat, BMW:n ja Hesburgerin suosituimmiksi brändeiksi kategorioissaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    2. 2

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    3. 3

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    4. 4

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    5. 5

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    6. 6

      Suomi hävisi roaming-äänestyksessä

    7. 7

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    8. 8

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    9. 9

      Kiinassa rakennetaan aidon kokoinen Titanic-kopio

    10. 10

      Lukoil-johtaja: Venäjä päättää öljyleikkauksista ensi viikolla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    2. 2

      Nordea selvitti, kuinka paljon joulu maksaa suomalaiselle – onko oma joulubudjettisi isompi vai pienempi?

    3. 3

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    4. 4

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    5. 5

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    6. 6

      Erikoinen tilanne autokaupassa: 1500 uutta Porschea myydään käytettyinä

    7. 7

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    8. 8

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    9. 9

      Sato myi lähes 300 vuokra-asuntoa

    10. 10

      Suomi hävisi roaming-äänestyksessä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      Miten saa mukavan paikan lentokoneeseen? 7 keinoa

    10. 10

      Vastike vain 1 euron – tällaisessa taloyhtiössä se on mahdollista

    11. Näytä lisää