Nuori kuluttaja kaihtaa riskejä

TänäänjulkistettavaKansallinennuorisotutkimus paljastaa, että nuoriso onyllättävänkeski-ikäistä

Nuoriso on keski-ikäistä. Niin voi päätellä tänään julkistettavasta Kansallisesta nuorisotutkimuksesta, jota varten tutkimus ja konsulttiyritys 15/30 Research haastatteli 1 550 Manner-Suomessa asuvaa 15–24-vuotiaista.

Tutkimuksen mukaan nuoret arvostavat muun muassa perhettä, avioliittoa, kuntoliikuntaa, työntekoa, sosiaaliturvaa ja yrittäjyyttä.

Uusia asioita nuoret kaipaavat vähemmän kuin yleensä luullaan.

– Arvojen listalla virikkeellisyys oli vasta seitsemäntenä. Uudet kokemukset ovat erittäin tärkeitä vain pienelle osalle nuoria, mutta he ovat näkyvä ja äänekäs ryhmä, arvioi 15/30:n tutkimusjohtaja Markus Keränen.

Kuluttajina nuoret sentään erottuvat vanhemmista. Osa nuorista rakentaa Keräsen mukaan selvästi identiteettiä ostamalla ja tekee valintoja hetken mielijohteiden perusteella.

Osa nuorista taas on hintaherkkiä: mitä nuorempi ostaja on tai mitä vähemmän rahaa tällä on käytössä, sitä varmimmin hän valitsee aina halvimman vaihtoehdon. Seitsemän kymmenestä nuoresta sanoo alennusten vaikuttavan ostopäätökseen ja kolme kymmenestä on valmis tinkimään hinnan vuoksi laadusta.

Kolmas ryhmä nuoria kuuluu harkitseviin ostajiin. He ostavat rationaalisesti ja pyrkivät minimoimaan kustannukset ja riskit.

– Riski voi olla myös sosiaalinen. Nuori voi esimerkiksi olla hyvin huolissaan siitä, mitä kaverit ajattelevat jostain vaatteesta, Keränen selittää.

Rahaa nuorella on pakollisten menojen jälkeen noin 200 euroa kuussa. Vuosittain se tekee yhteensä 1,5 miljardia euroa.

Rahaa nuoriso käyttää tietysti suosikkibrändeihinsä. Tutkimuksessa 15–24-vuotiaat nostivat Saunalahden, Nokian, Silja Linen, Nordean, Ifin, Aurinkomatkat, BMW:n ja Hesburgerin suosituimmiksi brändeiksi kategorioissaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    4. 4

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    5. 5

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    6. 6

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    7. 7

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    8. 8

      Nyt voit ostaa Donald Trumpin omistaman Ferrarin

    9. 9

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    10. 10

      220 000 jäsenen ammattiliitto JHL haluaa jäsenilleen palkankorotuksen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    6. 6

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    7. 7

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    8. 8

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    9. 9

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    10. 10

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää