Valikko

Aikuisille, tunteella

Mainonta 2005:

Mediatoimisto Dagmarin toimitusjohtaja Tuula Kallio ennustaa ensi vuodelle muutoksia mainonnan sisältöön ja kohderyhmäajatteluun.

– Elämykset tulevat takaisin ja aikuisuuden arvostus kohderyhmänä nousee. Luksus ja elämästä nauttiminen on vähän sallitumpaa.

Valikoiduille asiakassegmenteille tehty markkinointiviestintä yleistyy.

– Trendi näkyy palvelualoilla. Esimerkiksi pankki- ja vakuutuspalvelujen markkinointia ajatellaan asiakkuuksien kautta. Lähtökohtana ovat muun muassa asiakastarpeet ja asiakaskannattavuus.

Asiakkuusmarkkinoinnin kanavina Kallio uskoo nähtävän niin massamediaa kuin muitakin ratkaisuja.

– Massamedialla ihmisiä ohjataan entistä enemmän verkkoon hakemaan elämyksiä. Interaktiiviselle markkinoinnille saattaa olla luvassa kasvua.

Aktiivisia toimialoja massa- ja verkkomedian yhdistäjänä ovat ensi vuonna Kallion mukaan ainakin vakuutus- ja matkailuala sekä autokauppa.

Asiakassegmentointi tuo markkinoinnin ja myynnin entistä lähemmäs toisiaan.

– Näemme ensi vuonna uusia ratkaisuja, joita kulutustuotteiden valmistajat ja jakelijat suunnittelevat ja toteuttavat yhdessä. Myymälämarkkinointiin tulee entistä enemmän brändien näköisiä toimenpiteitä.

Kallio perustelee näkemystään Yhdysvalloissa jo toteutuneella kehityksellä.

– Brändiä rakentava mainonta kasvaa vahvemmin kuin hintapromootiot.

Kaupan ja teollisuuden yhteistyö etenee ja syvenee tuotekehitykseen asti. Mainostettavia brändejä on ensi vuonna taas vähemmän.

– Kulutustuotteiden ja elintarvikkeiden mainonta keskittyy yhä harvempiin tuotteisiin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    4. 4

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    5. 5

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    6. 6

      EU-komissio: Facebook, Twitter ja Google karsivat vihapuhetta liian hitaasti

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    9. 9

      Juncker nimitti Lontoota piinanneen ranskalaisen EU:n Brexit-neuvottelijaksi

    10. 10

      Subway johtaa pikaruokaketjujen ikävää tilastoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    5. 5

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    6. 6

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    7. 7

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    8. 8

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    9. 9

      Nordnet: Nokia oli marraskuussa suositumpi kuin koskaan

    10. 10

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää