Aikuisille, tunteella

Mainonta 2005:

Mediatoimisto Dagmarin toimitusjohtaja Tuula Kallio ennustaa ensi vuodelle muutoksia mainonnan sisältöön ja kohderyhmäajatteluun.

– Elämykset tulevat takaisin ja aikuisuuden arvostus kohderyhmänä nousee. Luksus ja elämästä nauttiminen on vähän sallitumpaa.

Valikoiduille asiakassegmenteille tehty markkinointiviestintä yleistyy.

– Trendi näkyy palvelualoilla. Esimerkiksi pankki- ja vakuutuspalvelujen markkinointia ajatellaan asiakkuuksien kautta. Lähtökohtana ovat muun muassa asiakastarpeet ja asiakaskannattavuus.

Asiakkuusmarkkinoinnin kanavina Kallio uskoo nähtävän niin massamediaa kuin muitakin ratkaisuja.

– Massamedialla ihmisiä ohjataan entistä enemmän verkkoon hakemaan elämyksiä. Interaktiiviselle markkinoinnille saattaa olla luvassa kasvua.

Aktiivisia toimialoja massa- ja verkkomedian yhdistäjänä ovat ensi vuonna Kallion mukaan ainakin vakuutus- ja matkailuala sekä autokauppa.

Asiakassegmentointi tuo markkinoinnin ja myynnin entistä lähemmäs toisiaan.

– Näemme ensi vuonna uusia ratkaisuja, joita kulutustuotteiden valmistajat ja jakelijat suunnittelevat ja toteuttavat yhdessä. Myymälämarkkinointiin tulee entistä enemmän brändien näköisiä toimenpiteitä.

Kallio perustelee näkemystään Yhdysvalloissa jo toteutuneella kehityksellä.

– Brändiä rakentava mainonta kasvaa vahvemmin kuin hintapromootiot.

Kaupan ja teollisuuden yhteistyö etenee ja syvenee tuotekehitykseen asti. Mainostettavia brändejä on ensi vuonna taas vähemmän.

– Kulutustuotteiden ja elintarvikkeiden mainonta keskittyy yhä harvempiin tuotteisiin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    2. 2

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    3. 3

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    4. 4

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    5. 5

      Sunnuntaisuomalainen: Pimeä passikauppa näkyy Suomessa

    6. 6

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    7. 7

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    8. 8

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    9. 9

      Kommentti: EK mullisti Suomen – ja antoi ”syötön Sdp:n lapaan”

    10. 10

      34 miljoonan euron karkkikauppa: Candyking sai uuden omistajan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    2. 2

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    3. 3

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    4. 4

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    5. 5

      Sunnuntaisuomalainen: Pimeä passikauppa näkyy Suomessa

    6. 6

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    7. 7

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    8. 8

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    9. 9

      Merkel kuittaili Trumpille iPhoneista ja saksalaisautoista

    10. 10

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    6. 6

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    7. 7

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    8. 8

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    9. 9

      Kuin bensaa ostaisi: Forssassa aloittaa myyjätön kauppa

    10. 10

      Sähköyhtiö kuivasi järven – jopa kaksi miljoonaa kalaa kuoli

    11. Näytä lisää