Outous käyttöön

Markkinointi 2005:

Suomen markkinointiliiton toimitusjohtaja Kari Hämäläinen epäilee, että ensi vuonna mainonta ja markkinointi ovat vahvasti taktisia.

– Kvartaalitalouden vaatimukset näkyvät. Tulosta edellytetään hektisen nopeasti pitkäjänteisen brändinrakennuksen kustannuksella, Hämäläinen ennustaa.

– Erilaisille tehomittareille ja auditoinneille näyttää ainakin hetkellisesti löytyvän kysyntää ja tilaa markkinoilla. Tulosta heti ja nyt -ilmiö on tällä alueella tehokkain draiveri.

Mainiota ajattelun aihetta ensi vuodeksi markkinoijille antavat Hämäläisen mielestä Muoto-lehden päätoimittajan Katja Lindroosin muutama viikko sitten Mainostajien liiton tilaisuudessa esittelemät Suomi-trendit.

Lindroos kannustaa markkinoijia käyttämään rohkeasti hyväksi suomalaisia marginaali-ilmiöitä ja kotoista outouttamme. Hän uskoo, että esimerkiksi yksi ruotsalaisten menestyksen salaisuuksista on omien erityspiirteiden ja kansainvälisten virtausten yhdistelmä.

– Trendit syntyvät poikkeavien ilmiöitten yleistämisestä ymmärrettävään muotoon, kuvailee Lindroos, joka vuodenvaihteessa ryhtyy valmistelemaan väitöskirjaa Taideteolliseen korkeakouluun.

Työn aiheena ovat design ja markkinointi ja suomalaisyritysten kyky lukea ympäristöään ja kaupallistaa saamiaan impulsseja.

Lindroosin mielestä Suomi on monessa mielessä marginaalia, jossa syntyy rahan arvoisia vastauksia kansainvälisten trendien luomaan kysyntään. Markkinoinnillisesti ne vain ovat jääneet hyödyntämättä.

Esimerkkinä Lindroos mainitsee itäisten ja sekakulttuurien vetovoiman, joka on syönyt suosiota viileän selkeältä skandinaavisuudelta. Suomelle muutos on mahdollisuus.

– Nyt meidän kannattaisi olla vaan reilusti itään päin kallellaan.

Muita huonosti hyödynnettyjä suomalaisuuden piirteitä ovat Lindroosin mukaan vaikkapa Veikko Huovisen Havukka-ahon ajattelijan edustama kiireetön pohdiskelu, formulahulluus tai urbaanit lähiömme korpien kätköissä.

– Aika ja tila ovat asioita, joille on kysyntää kansainvälisillä markkinoille. Näitten kytkeminen mielikuvatasolla tuotteisiimme on vielä suuresti tekemättä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    2. 2

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    3. 3

      Näille aloille talouskasvu tuo töitä

    4. 4

      Hautooko Trump tilastokeikausta? ”Omaan politiikkaansa sopivaksi”

    5. 5

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    6. 6

      Rakennuspomo kertoo buumin kääntöpuolesta: ”Hirvittävä resurssien hukka”

    7. 7

      Orpo: ”Kreikan talouskasvu on ollut yllättävän hyvää”

    8. 8

      Kulta on kallistunut selvästi – sijoittajat pelkäävät osakkeiden olevan vaarallisen kalliita

    9. 9

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    10. 10

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    2. 2

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    3. 3

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    4. 4

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    5. 5

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    6. 6

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    7. 7

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    8. 8

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    9. 9

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    10. 10

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    6. 6

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    9. 9

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää