Valikko

Outous käyttöön

Markkinointi 2005:

Suomen markkinointiliiton toimitusjohtaja Kari Hämäläinen epäilee, että ensi vuonna mainonta ja markkinointi ovat vahvasti taktisia.

– Kvartaalitalouden vaatimukset näkyvät. Tulosta edellytetään hektisen nopeasti pitkäjänteisen brändinrakennuksen kustannuksella, Hämäläinen ennustaa.

– Erilaisille tehomittareille ja auditoinneille näyttää ainakin hetkellisesti löytyvän kysyntää ja tilaa markkinoilla. Tulosta heti ja nyt -ilmiö on tällä alueella tehokkain draiveri.

Mainiota ajattelun aihetta ensi vuodeksi markkinoijille antavat Hämäläisen mielestä Muoto-lehden päätoimittajan Katja Lindroosin muutama viikko sitten Mainostajien liiton tilaisuudessa esittelemät Suomi-trendit.

Lindroos kannustaa markkinoijia käyttämään rohkeasti hyväksi suomalaisia marginaali-ilmiöitä ja kotoista outouttamme. Hän uskoo, että esimerkiksi yksi ruotsalaisten menestyksen salaisuuksista on omien erityspiirteiden ja kansainvälisten virtausten yhdistelmä.

– Trendit syntyvät poikkeavien ilmiöitten yleistämisestä ymmärrettävään muotoon, kuvailee Lindroos, joka vuodenvaihteessa ryhtyy valmistelemaan väitöskirjaa Taideteolliseen korkeakouluun.

Työn aiheena ovat design ja markkinointi ja suomalaisyritysten kyky lukea ympäristöään ja kaupallistaa saamiaan impulsseja.

Lindroosin mielestä Suomi on monessa mielessä marginaalia, jossa syntyy rahan arvoisia vastauksia kansainvälisten trendien luomaan kysyntään. Markkinoinnillisesti ne vain ovat jääneet hyödyntämättä.

Esimerkkinä Lindroos mainitsee itäisten ja sekakulttuurien vetovoiman, joka on syönyt suosiota viileän selkeältä skandinaavisuudelta. Suomelle muutos on mahdollisuus.

– Nyt meidän kannattaisi olla vaan reilusti itään päin kallellaan.

Muita huonosti hyödynnettyjä suomalaisuuden piirteitä ovat Lindroosin mukaan vaikkapa Veikko Huovisen Havukka-ahon ajattelijan edustama kiireetön pohdiskelu, formulahulluus tai urbaanit lähiömme korpien kätköissä.

– Aika ja tila ovat asioita, joille on kysyntää kansainvälisillä markkinoille. Näitten kytkeminen mielikuvatasolla tuotteisiimme on vielä suuresti tekemättä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    4. 4

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    5. 5

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    8. 8

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    9. 9

      Italian kansanäänestys painaa osakekursseja

    10. 10

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    5. 5

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    6. 6

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    7. 7

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    8. 8

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    9. 9

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    10. 10

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    3. 3

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    4. 4

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää