Karhu valjasti popparit mannekiineikseen

K arhun muotilenkkareiden markkinointi nojaa Karhun pitkään ja värikkääseen historiaan. Vuosia vaikeuksissa olleella yhtiöllä ei ole liiemmin rahaa tuhlattavaksi mainontaan. Esimerkiksi sopimus mainostoimiston kanssa on tehty provisiopohjalta.

Rahan puute ei Karhun markkinointipäällikön Harri Kankaan mukaan ole ongelma, sillä matala profiili sopii hyvin alakulttuureja kosiskelevaan markkinointiin.

– Karhu pystytään muuttamaan cooliksi hienon historiansa avulla. Merkistä tehdään haluttava siten, että lähestytään ensin sneakereihin perehtyneitä hard core -käyttäjiä, eikä tuputeta kenkiä heti isoille massoille.

Markkinointi toimii esimerkiksi siten, että pop- ja rock-tähdet pitävät Karhun kenkiä. Karhut jalassa ovat soittaneet amerikkalainen Beastie Boys, ruotsalainen Weeping Willows, ranskalainen Phoenix ja suomalainen Sister Slow.

Bändimainonta ei maksa Karhulle mitään, yhtiö vain toimittaa muusikoille kengät. Kun bändin fanit näkevät kengät suosikkinsa jalassa, kauppa alkaa käydä.

– Vain Beastie Boysiin otimme itse yhteyttä. Kaikki muut halusivat oma-aloitteisesti kengät.

Muotikenkämaailman tulokas on huomattu alan lehdistössä. Karhun tossut ovat ehdolla Münchenin Ispo-urheilumuotimessuilla vuoden sneakereiksi sekä miesten että naisten sarjassa.

Karhun verkkosivuilla tarinaa kerrotaan urheilijoiden kautta. Painonnoston olympiavoittaja Kaarlo Kangasniemen ja presidentti Urho Kekkosen seurana on muun muassa dopingia ja pehmopornoa kokeillut ruotsalainen kiekonheittäjä Ricky Bruch.

– He ovat värikkäitä hahmoja, jotka rakentavat hyvin Karhun tarinaa. Dopingkäryt muistuttavat siitä, että Karhun historiaan liittyy paljon tahatonta komiikkaa muuallakin kuin sponsorisopimuksissa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    5. 5

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    6. 6

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    7. 7

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    8. 8

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    9. 9

      Yli 100 Siwaa ja Valintataloa on kokonaan hävinnyt vain reilussa vuodessa

    10. 10

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    4. 4

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    5. 5

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli miljoonassa kodissa

    6. 6

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    7. 7

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    8. 8

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    9. 9

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    10. 10

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää