Valikko

Karhu valjasti popparit mannekiineikseen

K arhun muotilenkkareiden markkinointi nojaa Karhun pitkään ja värikkääseen historiaan. Vuosia vaikeuksissa olleella yhtiöllä ei ole liiemmin rahaa tuhlattavaksi mainontaan. Esimerkiksi sopimus mainostoimiston kanssa on tehty provisiopohjalta.

Rahan puute ei Karhun markkinointipäällikön Harri Kankaan mukaan ole ongelma, sillä matala profiili sopii hyvin alakulttuureja kosiskelevaan markkinointiin.

– Karhu pystytään muuttamaan cooliksi hienon historiansa avulla. Merkistä tehdään haluttava siten, että lähestytään ensin sneakereihin perehtyneitä hard core -käyttäjiä, eikä tuputeta kenkiä heti isoille massoille.

Markkinointi toimii esimerkiksi siten, että pop- ja rock-tähdet pitävät Karhun kenkiä. Karhut jalassa ovat soittaneet amerikkalainen Beastie Boys, ruotsalainen Weeping Willows, ranskalainen Phoenix ja suomalainen Sister Slow.

Bändimainonta ei maksa Karhulle mitään, yhtiö vain toimittaa muusikoille kengät. Kun bändin fanit näkevät kengät suosikkinsa jalassa, kauppa alkaa käydä.

– Vain Beastie Boysiin otimme itse yhteyttä. Kaikki muut halusivat oma-aloitteisesti kengät.

Muotikenkämaailman tulokas on huomattu alan lehdistössä. Karhun tossut ovat ehdolla Münchenin Ispo-urheilumuotimessuilla vuoden sneakereiksi sekä miesten että naisten sarjassa.

Karhun verkkosivuilla tarinaa kerrotaan urheilijoiden kautta. Painonnoston olympiavoittaja Kaarlo Kangasniemen ja presidentti Urho Kekkosen seurana on muun muassa dopingia ja pehmopornoa kokeillut ruotsalainen kiekonheittäjä Ricky Bruch.

– He ovat värikkäitä hahmoja, jotka rakentavat hyvin Karhun tarinaa. Dopingkäryt muistuttavat siitä, että Karhun historiaan liittyy paljon tahatonta komiikkaa muuallakin kuin sponsorisopimuksissa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    3. 3

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    4. 4

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    5. 5

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    6. 6

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    7. 7

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    8. 8

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    9. 9

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    10. 10

      Onko käyttötililläsi 1000 €? Katso miten sille käy

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    5. 5

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    6. 6

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    7. 7

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    8. 8

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    9. 9

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    10. 10

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    9. 9

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    10. 10

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    11. Näytä lisää