Ostaja miettii joensi vuoden joulua

Kaupoissa käy parhaillaan vuoden kovin hulina, sillä joulu on alan paras sesonki. Stockmannin alusvaateosaston ostajalle Pia Brummerille joulukuu on kuitenkin yksi vuoden rauhallisimmista kuukausista.

Brummer on tehnyt tämän joulun osalta työnsä jo vajaa vuosi sitten. Parhaillaan hän valmistautuu ensi vuoden jouluun.

Osa tilauksista voi lähteä muutaman viikon kuluttua. Tärkeimmät värit ja kuosit ovat jo tiedossa, mutta ne Brummer pitää visusti omassa tiedossaan. Julkisia ne ovat ensi syksynä. Joulun mallistot tulevat myymälään viimeistään lokakuussa.

Kuvastojen sisällön Stockmann lyö lukkoon sen jälkeen, kun ostajat ovat käyneet Pariisissa alusvaatemessuilla tammikuun lopussa. Pariisin messut ovat alan kohokohta. Siellä ovat tarjolla tulevat trendit ja muoti.

– Esimerkiksi nyt suosiotaan lisäävät hipsterit (puolibokserit), Brummer kertoo.

Vuosien varrella maku on muuttunut muutenkin. Perinteisten yöasujen lisäksi naiset saavat lahjaksi yhä enemmän alusasuja ja alusasukokonaisuuksia, joita Brummer etsii myös Stockmannin valikoimiin. Yöasujen vuosimyynnistä 70 prosenttia tehdään vuoden kolmen viimeisen kuukauden aikana, joten yöasujen myynnissä joulumyynnillä on suuri merkitys.

Ostajat voivat aavistella seuraavan vuoden menekkituotteita, mutta kaikkea he eivät voi arvata. Yllättävän paljon jouluostoksiin vaikuttaa marras–joulukuun sää. Jos Helsingissä sataa lunta ja on pakkasta, villa-alusasut ja lämpimät tuotteet kelpaavat pukinkonttiin. Jos on lauhaa eikä lunta ole lainkaan, lämpimät asut jäävät hyllyyn.

Kaupan ala on odottanut tämän vuoden joulumyynnistä viimevuotista vilkkaampaa, koska jo marraskuu oli vilkkaampi kuin viime vuonna. Joulukaupan odotetaan kasvavan tänä vuonna euromääräisesti viisi prosenttia viimevuotista suuremmaksi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    2. 2

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    5. 5

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    6. 6

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    7. 7

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    8. 8

      Pörssin päälistalle pyrkivä Suomen Hoivatilat ampaisi

    9. 9

      Kolumbia tilasi kolikoita Suomesta

    10. 10

      Ekonomisti: Suomen talouskasvu tarvitsee maahanmuuttajia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    5. 5

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    6. 6

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    7. 7

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    8. 8

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    9. 9

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    10. 10

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    10. 10

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    11. Näytä lisää