Valikko

Ostaja miettii joensi vuoden joulua

Kaupoissa käy parhaillaan vuoden kovin hulina, sillä joulu on alan paras sesonki. Stockmannin alusvaateosaston ostajalle Pia Brummerille joulukuu on kuitenkin yksi vuoden rauhallisimmista kuukausista.

Brummer on tehnyt tämän joulun osalta työnsä jo vajaa vuosi sitten. Parhaillaan hän valmistautuu ensi vuoden jouluun.

Osa tilauksista voi lähteä muutaman viikon kuluttua. Tärkeimmät värit ja kuosit ovat jo tiedossa, mutta ne Brummer pitää visusti omassa tiedossaan. Julkisia ne ovat ensi syksynä. Joulun mallistot tulevat myymälään viimeistään lokakuussa.

Kuvastojen sisällön Stockmann lyö lukkoon sen jälkeen, kun ostajat ovat käyneet Pariisissa alusvaatemessuilla tammikuun lopussa. Pariisin messut ovat alan kohokohta. Siellä ovat tarjolla tulevat trendit ja muoti.

– Esimerkiksi nyt suosiotaan lisäävät hipsterit (puolibokserit), Brummer kertoo.

Vuosien varrella maku on muuttunut muutenkin. Perinteisten yöasujen lisäksi naiset saavat lahjaksi yhä enemmän alusasuja ja alusasukokonaisuuksia, joita Brummer etsii myös Stockmannin valikoimiin. Yöasujen vuosimyynnistä 70 prosenttia tehdään vuoden kolmen viimeisen kuukauden aikana, joten yöasujen myynnissä joulumyynnillä on suuri merkitys.

Ostajat voivat aavistella seuraavan vuoden menekkituotteita, mutta kaikkea he eivät voi arvata. Yllättävän paljon jouluostoksiin vaikuttaa marras–joulukuun sää. Jos Helsingissä sataa lunta ja on pakkasta, villa-alusasut ja lämpimät tuotteet kelpaavat pukinkonttiin. Jos on lauhaa eikä lunta ole lainkaan, lämpimät asut jäävät hyllyyn.

Kaupan ala on odottanut tämän vuoden joulumyynnistä viimevuotista vilkkaampaa, koska jo marraskuu oli vilkkaampi kuin viime vuonna. Joulukaupan odotetaan kasvavan tänä vuonna euromääräisesti viisi prosenttia viimevuotista suuremmaksi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    2. 2

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    3. 3

      HS: Koulutettuja suomalaisia kaikkoaa ulkomaille – vain harva aikoo palata

    4. 4

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    5. 5

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Pokémon Go -villitys näkyi Gigantissa - yhden tuotteen myynti kasvoi ylitse muiden

    8. 8

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    9. 9

      Wahlroos: Tässä on Suomen työttömyysongelman perimmäinen syy – ”Ihan käsittämätöntä”

    10. 10

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    3. 3

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    4. 4

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    5. 5

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    6. 6

      HS: Koulutettuja suomalaisia kaikkoaa ulkomaille – vain harva aikoo palata

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    9. 9

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    10. 10

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    6. 6

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää