Mainostoimistotkasvavat uusille toimialoille

Bob Helsinkipaisuu tänävuonna perus-liiketoiminnalla, mutta muutsuuret kasvajat ovat keksineet muotoilun, pr:n tai ulkomaat

Mainostoimisto kasvaa, jos se leviää uusille alueille – tai on Bob Helsinki. Suomen suurista mainostoimistoista tänä vuonna eniten henkilökuntaansa on kasvattanut Bob, joka arvioi myös myyntikatteensa kasvavan melkein 50 prosenttia.

– Asiakasyrityksissä on tarve orgaaniselle kasvulle, jota Bob tarjoaa markkinoinnin kokonaisvaltaisella ajattelulla, selittää kehitystä Bobin toimitusjohtaja Marko Parkkinen.

Bob erottui joukosta, kun Taloussanomat kysyi mainostoimistoilta niiden henkilöstömäärän kehitystä.

Pyysimme viime vuoden 26 suurimman toimiston johtajia arvioimaan myös alaistensa määrää ensi vuonna.

Kymmenen suurinta toimistoryhmää työllistää tänä vuonna 951 ihmistä, mikä on suunnilleen yhtä paljon kuin vuosi sitten. 26 suurimman henkilökunta on vähentynyt noin prosentin.

Ensi vuonna kymmenen kärki aikoo työllistää melkein 14 prosenttia enemmän ihmisiä kuin nyt. 26 suurinta kaavailee lisäävänsä väkeä kymmenen prosenttia.

– Nihkeimmät ajat ovat jo takana, uskoo esimerkiksi Konseptin toimitusjohtaja Matti Viitamäki.

Suurten toimistojen suuriin kasvajiin kuuluvat tänä vuonna Taivas-konserni, PHS-ryhmä ja Lowe Partners. Kaikki ovat perustaneet uusia yksiköitä: Taivas ulkomaille, PHS ja Lowe uusille alueille.

– Uusi design-toimistomme Tango kasvaa kovaa vauhtia, samoin brändisisältöjä tekevä Stream, perustelee PHS-ryhmää johtava Petteri Kilpinen sekä tämän että ensi vuoden kasvua.

– Uusien yksiköiden eli Design Awardin ja pr-toimisto Lowe Frankin perustaminen ja vahvistaminen, selittää lukuja Lowen toimitusjohtaja Pertti Ura.

PHS ja Lowe eivät paljasta myyntikatteitaan, mutta Dynamossa henkilöstön vajaan viidenneksen kasvu on tuonut liki kolmanneksen lisää myyntikatetta.

Toimitusjohtaja Taru From kiittää kehityksestä uusia asiakkaita ja rakenteellisia muutoksia: graafista suunnittelua tekevä Dynamo Identity starttasi jo viime vuoden syksyllä.

Toiminnan kasvusta raportoivat Dynamon ja Bobin lisäksi Contra, Taivas, Adsek ja Rientola.

Kasvajia on varmasti muitakin, mutta pörssisäännökset pitävät kansainvälisiin ketjuihin kuuluvien toimistojen johdon suun supussa.

Alan kehitys on kuitenkin toinen: kohta päättyy kolmas peräkkäinen laskuvuosi. Markkinointiviestinnän toimistojen liiton MTL:n toimitusjohtaja Sinikka Virkkunen arvioi, että toimistojen mainonnan suunnittelusta keräämät tulot vähenevät tänä vuonna kahdeksan–yhdeksän prosenttia edellisvuodesta.

Nyrkkisääntö alalla on, että väestä lähtee yhtä monta prosenttia kuin myyntikatteesta. Virkkusen mukaan tämän vuoden lasku ei tarkoita irtisanomisia:

– Toimistot ovat vähentäneet väkeä etupainotteisesti. Sitä paitsi kokonaismyyntikate ei laske yhtä paljon, koska toimistot ovat laajentaneet toimialaansa esimerkiksi muotoiluun.

Myyntikatteen kutistumisen tunnustavat jo nyt Hasan & partners, Imageneering, Focus Partners, Ojalasaari, Briiffi ja Incognito. Kaikki ovat tänä vuonna joko pitäneet henkilökuntansa ennallaan tai vähentäneet sitä. Ensi vuonna väkeä aikoo vähentää ainoastaan Imageneeringin toimitusjohtaja Ari Kujala.

Hasanin toimitusjohtaja Kai Seikku esittää kyselyn suurimman haarukan: ensi vuonna hasanilaisia voi olla viisi enemmän tai vähemmän kuin nyt.

– Kokonaismarkkinat pienentyivät tänä vuonna ja tuskin kasvavat ensi vuonnakaan. Toiminnan laajuus, koko ja kannattavuus pyritään tästä huolimatta ylläpitämään, Seikku pohtii.

Väki vähenee, koska töitä on vähemmän kuin ennen. Toisaalta moni ilmoittaa keskittyvänsä olennaiseen.

– Jatkamme fokusoitumista ydinosaamiseemme eli strategiseen suunnitteluun ja mainonnan suunnitteluun. Muilla alueilla kehitämme verkostoitumista, tiivistää yhdeksän ihmistä pienemmän BBDO:n toimitusjohtaja Heikki Kauppila.

Ydinliiketoimintaansa keskittyy myös Evia Helsinki: toimitusjohtaja Mika Sarimo leikkasi it-huumassa perustettuja rönsyjä ja kutisti samalla Eviaa melkein neljänneksen. Rönsyjä katosi toimitusjohtaja Lauri Sipilän mukaan myös Bates/Red Cellistä.

FCB/Espan toimitusjohtaja Jussi Liimatainen taas vetoaa toiminnan tehostamiseen.

Kutistujista moni uskoo parempaan ensi vuoteen. Focus ehti jo kertoa yrityskaupasta: yhtiö osti Pohjoismaiden ja Itämeren alueeseen erikoistuneen Recommended Finlandin, joka tuo toimistoon neljä uutta työntekijää ja yhteistoimiston Tanskassa.

Yhtiön työntekijämäärä ei silti kasva kuin yhdellä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    3. 3

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    4. 4

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    7. 7

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    8. 8

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    9. 9

      Markkinoiden Ranska-hermoilu helpotti hieman

    10. 10

      Maailman arvokkain yhtiö saattaakin olla vasta kuudenneksi arvokkain

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    3. 3

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    4. 4

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    5. 5

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    6. 6

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    7. 7

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    8. 8

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    9. 9

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    10. 10

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää