Kurttukaali on kaunis

Merkit likoon
Inhan ylikansallinen Unilever on tehnyt Dove-brändinsä mainonnalla maailmanlaajuisesti merkittävän uroteon. Kurttukaalinryppyiset, hiirtäkin harmaammat ja umpikesakkoiset naiset mainostavat kauneudenhoidon tuotteita. Ja kauppa käy.

– Naiset kertoivat meille, että haluavat näyttää kauniilta ja tuntea itsensä kauniiksi – mutta he haluavat, että kauneuden käsite määritellään uudelleen, perusteli Doven brändijohtaja Silvia Lagnado valittua linjaa itsenäisyyspäivänä ilmestyneessä Advertising Age -lehdessä.

Lagnado muistuttaa, että tavalliset naiset ovat kuuluneet melkein viisikymppisen Doven mainontaan jo vuosia. Nyt vain on käännetty uusi vaihde päälle.

Hyväntekeväisyydestä naisten itsetunnon pelastamiseksi ei tietenkään ole kyse. Unileverin mainonnan taustalla on armottoman tarkka markkinatutkimus.

Unilever haastatteli kampanjaansa varten naisia ympäri maailmaa. Yli kaksi kolmannesta vastaajista oli sitä mieltä, että media ja mainonta asettavat epärealistiset kauneusstrandardit, joita useimmat naiset eivät koskaan voi täyttää.

Luonnollisesti Doven tavalliset naiset ovat normaali-ihmisen silmin katsottuna erittäin miellyttävän näköisiä. Suomalaisissakin lehdissä alusvaatteisillaan esiintyneet Dove-”pullukat” olivat mitä sopusuhtaisimpia.

Samaa ei voi sanoa monista ammattimalleista.

Suomalaisessa mainonnassa luonnottoman kauneuden palvonta on vähäistä, mutta se ei ole mainonnan tekijöitten ansiota. Meillä vain on kovin niukasti muoti- tai kosmetiikkabrändejä. Ne vähät käyttävät standardikauniita ammattimalleja.

Muilta toimialoilta on hienojakin esimerkkejä, vaikkapa Valion Polar-juuston mainonnassa.

Aika usein vanha nainen kuitenkin on mainoksessa höppänä. Esimerkiksi Atrian mummo taputtaa ääliömäisesti lapsenlapsen toilauksille. Tavallisuus ylipäätänsä on mainonnassa käsittämättömän usein huvittavuuden symboli.

Jos Unileverin linja osoittautuu pitäväksi kaupalliseksi menestykseksi, joutuvat Beiersdorf ja L’Oréal tiukasti miettimään omaa muovisen kauneuden linjaansa.

Lumenen ammattikaunottaren Niina Kurkisen olemus ei ainakaan vielä ole saanut suomalaisnaisia ostoboikottiin. Ehkä uusien omistajien kannattaisi kuitenkin pitää tuntosarvet herkkinä dovesignaaleille.

Entä miten on suomalaisten vaatebrändien laita? Voisivatko ne paremmin, jos niiden mainonta olisi välittänyt aitoa asiakkaitten kunnioitusta? Tikunlaihasta mallista tai kolmekymppisestä kypsän naisen korvikkeesta se ei välity.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    4. 4

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    5. 5

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    6. 6

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    7. 7

      220 000 jäsenen ammattiliitto JHL haluaa jäsenilleen palkankorotuksen

    8. 8

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    9. 9

      Nyt voit ostaa Donald Trumpin omistaman Ferrarin

    10. 10

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    4. 4

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    5. 5

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    6. 6

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    7. 7

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    8. 8

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    9. 9

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    10. 10

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää