Hannu Anttilan M-real paraneeyksinkertaisella mallilla

Uuden toimitusjohtajan Hannu Anttilan mielestä yhtiöllä on nytoikea toimintamalli, johtoryhmä ja tuotteet, mutta saneerausta on vielä pakko jatkaa

Paperi- ja kartonkiyhtiö M-realin operatiivinen valta siirtyi Hannu Anttilalle syyskuussa, mutta muodollisestikin yhtiön ylimmälle paikalle Anttila siirtyy ylihuomenna, kun toimitusjohtaja Jouko M. Jaakkola jää eläkkeelle.

M-realissa on uudelle johtajalle paljon parannettavaa. Yhtiö on tänä vuonna raskaasti tappiollinen ja parempinakin vuosina sen kannattavuus on jäänyt selvästi muita suomalaisia paperijättejä heikommaksi.

Saneerausjatkuu

– Kyllä se on kova haaste. Kun kulupuolella on vielä tehtävää, nehän ei ole hauskoja asioita ratkottavaksi. Tuloja on pakko lisätä ja menoja on pakko karsia, Anttila sanoo.

Vuoden alussa julkistetun 200 miljoonan euron säästöohjelman yksityiskohdista on vielä yli puolet julkistamatta.

Parikymmentä vuotta Metsäliitto-ryhmän eri yhtiöissä kiertäneelle Anttilalle M-realin ongelmat ovat tuttuja. Ennen M-realiin tuloaan viime kesänä Anttila oli Metsäliitto-yhtymän finanssijohtaja.

– Meillä on kustannustehokkuudessa vielä ehdottomasti tehtävää. Isojen yrityskauppojen loppusulattelu on käynnissä. Yhtenäiseen, tehokkaaseen kokonaisuuteen on matkaa jäljellä, Anttila analysoi syitä muita suomalaisia heikompaan tuloskuntoon.

Taustallaraskaat velat

Yrityskaupoista isoin oli hienopaperiyhtiö Modo Paperin osto vuonna 2000. Se velkaannutti pahoin M-realin. Kaupasta osa piti rahoittaa Anttilan tuolloin johtaman pehmopaperiyhtiö Metsä Tissuen myynnillä, mutta kilpailuviranomaiset kampittivat kaupan.

Lopulta Metsäliitto päätti ostaa Metsä Tissuen tyttärensä taseen pönkittämiseksi.

Viime vuoden lopulla ja tämän vuoden alussa M-real menetti markkinaosuutta, kun se ei halunnut ottaa tilauksia liian huonoilla hinnoilla. Käyntiasteet ovat jääneet siksi pääkilpailijoita alemmas.

Kolmas tulosselitys on se, että M-realin pääpapereissa hienopapereissa on erityisen paljon ylikapasiteettia Euroopassa. Kilpailu on veristä ja vientiä rasittaa dollarin halpeneminen.

– Päällystetty hienopaperi oli muotituote, johon investoitiin paljon 1990-luvun lopulla ja vuosituhannen alussa. Siihen jäi ylitarjontapumpsi, joka sulaa pikku hiljaa, mutta useampia vuosia siinä menee.

Uusi mallitoimii

Anttilan mielestä paljon on M-realissa jo parantunut, vaikka luottoluokitukset ovatkin ropisseet syvälle.

Nettovelasta on vuodessa hävinnyt miljardi euroa. Syksyllä osakeannissa omistajilta kerätyt rahat vakauttivat tilannetta niin, että yhtiön lainapapereiden jälkimarkkinoilla on jo näkynyt luottamuksen paluu: luoton korko laskee.

Kesällä jopa kaukaisemmat asiakkaatkin alkoivat kysellä yhtiön tilasta, mutta syksyllä kyselyt ovat loppuneet.

Kaikkein tyytyväisin Anttila on uuteen toimintamalliin, joka alkoi M-realissa samaan aikaan kuin Anttilan valta. Organisaatio yksinkertaistui. Jäljelle jäi tuotealuepohjainen malli, jossa tuotanto ja markkinointi sisällytettiin bisnesalueisiin, aiemmin ne olivat erillisiä linjoja.

– Uskallan muutaman kuukauden kokemuksella väittää, että toimintamallin selkeyttäminen ja yksinkertaistaminen on ollut oikea liike. Enää ei tarvitse keskustella, kuka mistäkin on vastuussa, kun myynti, tuotanto ja bisneksen kehittäminen on bisnesalueen omissa käsissä, kuvaa Anttila muutosta.

Uusi malli uudisti melko perusteellisesti myös johtajiston. Se on nyt uuden toimitusjohtajan mielestä valmis.

– Nyt kunkin on pystyttävä keskittymään vastuualueisiinsa täydellä painolla. Muutokset eivät ole tarpeellisia. Tällä porukalla mennään ja tällä täytyy saada tuloksia aikaan, vakuuttaa Anttila.

Oikeattuotteet

Anttila torjuu ajatuksen, että M-realin tilanne vaatisi ratkaisukseen isoja yrityskauppoja, esimerkiksi joistain tuotealueista luopumisen. Hänen mielestään yrityksen tuotevalikoima on nyt oikea.

– Vastaus on ehdottomasti se, että tällä bisnesaluerakenteella ja sitä entistä paremmin hyödyntämällä pystytään eniten nostamaan yrityksen arvoa. Ehdottomasti. Seuraavina vuosina emme keskustele mistään merkittävistä toimialajärjestelyistä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    2. 2

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    5. 5

      Kokoomus haluaa uudistaa perhevapaita – ja poistaa poliitikkoja koskevan epäkohdan

    6. 6

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    7. 7

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    8. 8

      Ekonomisti: Suomen talouskasvu tarvitsee maahanmuuttajia

    9. 9

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    10. 10

      Ekonomisti löi huutomerkin luottamuslukuihin – ”Kasvukausi käsillä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    5. 5

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    6. 6

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    7. 7

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    8. 8

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    9. 9

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    10. 10

      Yle: Jättiliitto vaatii naisvaltaisten alojen palkkoihin kuoppakorotusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    7. 7

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    8. 8

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    9. 9

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    10. 10

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    11. Näytä lisää