Sony yllätti varoituksella

Japanilainen kulutuselektroniikan jättiyhtiö Sony Corporation varoittaa tuloksensa merkittävästä putoamisesta tuotteiden hintojen alentumisen myötä. Markkinat ja kuluttajien tottumukset muuttuvat Sonyn tv- ja audiotuotteissa, yhtiö arvelee.
Torstaina Sonyn osakkeen kurssi laski New Yorkissa 4,2 prosenttia 37,16 dollariin sen jälkeen kun jättiyhtiö kertoi liiketuloksensa putoavan 31 prosenttia maaliskuun lopussa päättyvällä tilikaudella.

Sonyn talousjohtaja Katsumi Ihara sanoo, että tuotteiden hinnat putoavat ennennäkemättömällä vauhdilla.

- Vaikka Sony onkin onnistunut valtaamaan uusia markkinoita tietyillä segmenteillä, ei yhtiö ole Iharan mielestä onnistunut sopeuttamaan kustannuksiaan putoavien hintojen mukaisiksi.

Financial Times kutsuu nyt annettua tulosvaroitusta yhtä merkittäväksi kuin huhtikuussa vuonna 2003 tehtyä «Sony sokkia», jolloin yhtiö viimeksi kertoi tuloksensa jäävän paljon alle odotusten.

Toisaalta Sony on ilmoittanut, että se tavoittelee voittomarginaalinsa korottamista kymmeneen prosenttiin vuoden 2007 maaliskuun loppuun mennessä.

Kuluvalle tilikaudelle Sony ennustaa liiketulokseksi 110 miljardia jeniä eli noin miljardi dollaria, kun aiempi ennuste oli 160 miljardia jeniä. Myynti putoaa 7 150 miljardiin jeniin aiemmasta 7 350 miljardista jenistä.

Voittomarginaali jää kauas kymmenestä prosentista eli 1,5 prosenttiin.

Analyytikot ovat erityisen huolissaan Sonyn elektroniikkadivisioonan tuloksenteon kyvystä kolmannella neljänneksellä. Sony petasi paljon joulukauppaan, mutta vielä ei tiedetä, miten yhtiö onnistui sesongin aikana. Sony kertoo tuloksestaan ensi viikolla.

Ihara on katkera Applelle

Sony ei vielä kerro elektroniikkapuolentuloksestaan. Tämä liiketoiminta-alue tuottaa kuitenkin 60 prosenttia yhtiön myynnistä.

Talousjohtaja Ihara on suurin piirtein pannut päänsä pantiksi siitä, että kulutuselektroniikka nousee plussalle tällä tilikaudella. Viime vuonna toimialan tappio oli 35,3 miljardia jeniä, joten suunnanmuutos on enemmän kuin aiheellinen.

Sony sanoi torstaina, että sen myynti laski reippaasti televisioiden, dvd-laitteiden, stereolaitteiden, puolijohteiden ja muiden tuotteiden kysynnän ja hintojen hiipuessa loppuvuonna.

Dvd-puolella myynti putosi 40 prosenttia ja litteiden tv-näyttöjenkin puolella 20-30 prosenttia.

Ihara myöntää, että osittain Sonyn vaikeudet johtuvat sen omista tekemisistä. Sony ei ole MiniDiscin ja CD Walkmanin jälkeen oikein kyennyt vastaamaan esimerkiksi Applen iPodin kilpailuun.

- Eipä tarvitse paljonkaan katsoa Applen iPodin myyntilukuja, kun voi hyvin kuvitella niiden vaikutuksen Sonyyn, Katsumi Ihara tuumailee Financial Timesin haastattelussa.


Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    2. 2

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    3. 3

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    4. 4

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    5. 5

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    6. 6

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    7. 7

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    8. 8

      5 suurta muutosta eläkkeisiin – katso, miten eläkeikäsi muuttuu

    9. 9

      Kommentti: Perustuslaista viis – työnvälitystä yksityistetään nyt väkipakolla

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    2. 2

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    3. 3

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    4. 4

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    5. 5

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    6. 6

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    7. 7

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    8. 8

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    9. 9

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    10. 10

      Kommentti: Perustuslaista viis – työnvälitystä yksityistetään nyt väkipakolla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    2. 2

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää