Valikko

Motorola jyräsi Nokian USA:ssa



Yhdysvaltalainen matkapuhelinvalmistaja Motorola hallitsee kotimarkkinoitaan entistä lujemmin. Markkinatutkimusyhtiö Strategy Analyticsin mukaan Motorolan markkinaosuus oli ensimmäisellä vuosineljänneksellä USA:ssa 34 prosenttia.

- Motorola on menestynyt USA:n gsm-markkinoilla erittäin hyvin. Uusi Razr V3 -puhelin on myynyt siellä todella hyvin, sanoo Strategy Analyticsin analyytikko Neil Mawston.

Nokian osuus USA:n markkinoilla tippui alkuvuonna seitsemän prosenttiyksikköä viime vuoden alusta, vaikka gsm-puhelinten markkinat kasvoivat 15 prosenttia. Nokian vahvuus matkapuhelinmarkkinoilla on paalutettu hyvin pitkälle gsm-teknologialle.

Korealaiset kilpailijat LG ja Samsung ohittivat markkinaosuuksillaan Nokian, joka oli alkuvuonna 13 prosentin markkinaosuudella neljänneksi suurin kännykkävalmistaja USA:ssa.

Nokia voi jäädä USA:ssa halpabrändiksi Motorolan kasvusta suuri osa oli Nokialta kaapattua gsm-puhelinten myyntiä. USA ei ole Nokialle mikään merkityksetön maa. Viime vuonna se oli myynnillä mitattuna yhtiön suurin markkina-alue.

- Nokia on menettänyt USA:ssa lähes puolet gsm-puhelinten markkinaosuudestaan viime vuoden aikana, koska heidän tuotevalikoimansa ei houkuttele kuluttajia. Pelkona on nyt se, että Nokiasta tulee USA:ssa halpabrändi.

Nokian viestintäjohtajan Arja Suomisen mielestä USA:n tilanne on ollut Nokian tiedossa. Hän ei halua kertoa, millaisiin keinoihin Nokia on ryhtynyt saadakseen takaisin menetettyjä markkinaosuuksiaan.

- Sanoimme osavuosikatsauksessa, että Pohjois-Amerikka on meille haastava markkina-alue. Tällä hetkellä portfoliomme ei ole USA:ssa kaikkein kilpailukykyisin. Teemme töitä sen parantamiseksi. Vuoden loppuun mennessä tuotevalikoima on varmasti parempi, Suominen sanoo.

USA:n vaikeudet voivat levitä muualle Strategy Analytics arvioi Nokian vaikeuksien johtuvan vääränlaisesta tuotevalikoimasta. Yhtiöllä ei ole vieläkään riittävästi värinäytöllä ja multimediaominaisuuksilla varustettuja simpukkamalleja.

Mawstonin mukaan Nokian pitäisi tuoda kansainvälisille markkinoille selvästi innovatiivisempia puhelimia, jotka poikkeaisivat Nokian perinteisestä karkkipatukka-muotoilusta. Huhtikuun lopussa esitelty uusi Nseries-mallisto on hänen mielestään vasta vauvan askel oikeaan suuntaan.

- Nokian tilanne on huolestuttava. Sen asema on heikentynyt kaikilla kehittyneillä markkina-alueilla. Kolmen vuoden aikana Nokia on menettänyt Länsi-Euroopassa puolet markkinaosuudestaan. Japanissa ja Koreassa sillä on alle yhden prosentin markkinaosuus.

Tällä välin maailman toiseksi suurin matkapuhelinvalmistaja Motorola on uudistanut tuotevalikoimaansa menestyksellisesti ja hyvällä ajoituksella.

- Jos sama markkinadynamiikka jatkuu, Nokialla on muutaman vuoden kuluttua suuria ongelmia Kiinassa, Brasiliassa, Indonesiassa ja Venäjällä. Ongelmat johtuvat muotoilusta ja teknologiasta, jossa Nokia on perässäjuoksija. Nokia on reagoinut hitaasti markkinoiden tarpeisiin.

LG menestyi cdma-puhelimissa LG menestyi alkuvuonna parhaiten USA:ssa suosituissa cdma-teknologiaan perustuvissa puhelimissa. Se ohitti markkinaosuudellaan Samsungin. LG:n vahvuuksia ovat puhelinten lisäksi hyvät suhteet matkapuhelinoperaattoreihin.

- Cdma-puhelimissa Nokian myyntihinnat ovat USA:ssa selvästi matalampia kuin kilpailijoilla. Näissä puhelimissa Nokialla on sama uhka kuin gsm-puhelimissa, Mawston arvioi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    3. 3

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    4. 4

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    5. 5

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    8. 8

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    9. 9

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    10. 10

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    2. 2

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    5. 5

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    6. 6

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    7. 7

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    8. 8

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    9. 9

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    10. 10

      Kommentti: Kansanedustajat, kauppa päättää valikoimansa itse

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää