Valikko

Kiero huumori raivaa tietä Pohjolan mainonnalle



Mainosfilmejä tuottava Mary Lee Sjönell on innoissaan.

Perjantaina hän näyttää sarjan pohjoismaisia spotteja Cannes Lions -festivaalin seminaariyleisölle ja käynnistää Ruotsin mainostoimistojen liiton isännöimän keskustelun.

Otsikko lupaa paljon: Pohjoismainen mainonta - oudompaa kuin luuletkaan. Yhtä näkyvästi alueen mainontaa ei ole Cannesissa esitelty koskaan.

- Skandit osaavat älyttömän hyvin yhdistää paikallisen ja globaalin, sanoo pääasiassa Ruotsissa ja Suomessa työskentelevä Sjönell.

Mainostoimisto Bob Helsingin osakas ja art director Anu Igoni katsoo Sjönelliä alta kulmiensa. Hän edustaa perjantain keskustelussa Suomea eikä ole ollenkaan varma, että pohjoismaisessa mainonnassa on paljon puhuttavaa.

- Tekijät yrittävät olla kauhean kansainvälisiä. Pääkonttorit siirtyvät muualle ja toimistot pelkäävät menettävänsä asiakkaita, Igoni murisee.

90-luku oli Pohjolan kulta-aikaa Pohjolan kulta-aika oli Igonin mielestä 1990-luku. Esimerkiksi ruotsalainen Paradiset teki muotitehdas Dieselille mainoksia, jotka oli vahvasti kyllästetty ironialla.

- Se tuntui jonkin alulta.

Sjönell on osittain samaa mieltä. Kun hän 1990-luvun alussa muutti Yhdysvalloista Ruotsiin, maassa käytiin vilkasta keskustelua mainonnasta. Ilmassa oli intohimoa ja ristiriitoja, jotka tuottivat rohkeaa ja palkittua mainontaa.

- Nyt kansainväliset toimistot kopioivat sitä, mitä Pohjoismaissa tehtiin 1990-luvun alussa, ja me kopioimme niitä. Se vasta outoa on, Sjönell huomauttaa.

- Mutta nyt Pohjolassa kuuluu taas hyvää kuminaa, varsinkin Suomessa. Ihmiset suhtautuvat täällä mainontaan paljon intohimoisemmin kuin vaikka Yhdysvalloissa.

Ydin on pysynyt samana, myöntää Igonikin. Pohjoismaisen mainonnan piirteitä ovat oudot ideat, kiero huumori ja sensuurin puute. Sjönell ihastelee, miten epäkunnioittavasti alueella suhtaudutaan esimerkiksi muihin kansallisuuksiin.

- Pohjoismaissa mainoksia ei onneksi testata kuoliaaksi.

Taloussanomat Cannes Lions -festivaalissa 19.-25. kesäkuuta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    2. 2

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    3. 3

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    4. 4

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    5. 5

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    6. 6

      Helsingin työmaita tarkastettiin – työntekijöiden tietoja puuttui yli puolelta

    7. 7

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    8. 8

      Nokia ja Outokumpu pomppasivat päivän päätteeksi

    9. 9

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    10. 10

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    3. 3

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    4. 4

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    5. 5

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    6. 6

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    7. 7

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Pelko euron tuhosta voi avata Saksan rahahanat

    10. 10

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    9. 9

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää