Valikko

Cannesin ensimmäinen pääpalkinto meni pesukoneiden käytölle

Suomi jäi vielä tänään ilman palkintoa Cannes Lions -kilpailussa. Tänään jaettiin mediasarjan ja suoramainossarjan leijonapalkinnot.

PHS:n Veikkaukselle tekemät suorat tv-mainokset olivat ainoat suomalaistyöt mediasarjan loppukisassa. Suoramainonnan loppukilpailussa ei ollut yhtään suomalaistyötä.

Parhaasta television käytöstä tuomaristo palkitsi kolumbialaisen Clorox-pesuaineen mainokset.

Sikäläisen OMD:n tekemässä kampanjassa suosittujen tv-ohjelmien kuva pysähtyi kesken lähetyksen, kuvasta katosivat värit ja katsojalta kysyttiin, haluaako hän ne takaisin. Ratkaisu on Clorox, mainos ilmoitti, kuva sai taas värit, ja ohjelma jatkui.

Suomessa vastaavaa kampanjaa ei lainsäädännön takia voisi tehdä.

Mediasarjan voittokampanja myös kaupallinen menestys Pääpalkinnon mediaraati ojensi israelilaiselle Mediacom Tel Aviville. Päivittäistavarajätti Procter & Gamble lanseerasi Biomat-pesuaineen ortodoksijuutalaisille vetoamalla hyvien tekojen merkitykseen näiden uskonnossa.

P&G ja Mediacom lastasivat pesukoneita kuorma-autojen lavoille, lähettivät autot kohderyhmän asuinalueille ja pyysivät ihmisiä lahjoittamaan vanhoja vaatteitaan hyväntekeväisyyteen - kunhan ne ensin pestiin.

Lanseeraus oli menestys: Biomat sai kohderyhmässä lyhyessä ajassa 40-50 prosentin markkinaosuuden.

- Uskonto rajoittaa ortodoksijuutalaisten elämää niin, ettei heitä voi tavoittaa perinteisillä medioilla. Mediacom Tel Aviv rakensi kokonaan uuden median, jonka rooli lopulta ratkaisi kampanjan menestyksen, perusteli mediaraadin amerikkalainen puheenjohtaja Mark Stewart.

Maailman parhaaksi suoramainokseksi Cannes-raati valitsi saksalaisen Renault Modus -kampanjan.

Taloussanomat Cannes Lions -festivaalissa 19.-25. kesäkuuta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    5. 5

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    6. 6

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    7. 7

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    8. 8

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    9. 9

      Konkurssin riskistä varoittanut Takoma romahti pörssissä

    10. 10

      Näin oululaisyrittäjä aikoo luovia Slushin kuhinassa – ”Tietynlaista kaaoksenhallintaa koko päivä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    5. 5

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    6. 6

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    7. 7

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    8. 8

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    9. 9

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    10. 10

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    9. 9

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    10. 10

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    11. Näytä lisää