Cannesin ensimmäinen pääpalkinto meni pesukoneiden käytölle

Suomi jäi vielä tänään ilman palkintoa Cannes Lions -kilpailussa. Tänään jaettiin mediasarjan ja suoramainossarjan leijonapalkinnot.

PHS:n Veikkaukselle tekemät suorat tv-mainokset olivat ainoat suomalaistyöt mediasarjan loppukisassa. Suoramainonnan loppukilpailussa ei ollut yhtään suomalaistyötä.

Parhaasta television käytöstä tuomaristo palkitsi kolumbialaisen Clorox-pesuaineen mainokset.

Sikäläisen OMD:n tekemässä kampanjassa suosittujen tv-ohjelmien kuva pysähtyi kesken lähetyksen, kuvasta katosivat värit ja katsojalta kysyttiin, haluaako hän ne takaisin. Ratkaisu on Clorox, mainos ilmoitti, kuva sai taas värit, ja ohjelma jatkui.

Suomessa vastaavaa kampanjaa ei lainsäädännön takia voisi tehdä.

Mediasarjan voittokampanja myös kaupallinen menestys Pääpalkinnon mediaraati ojensi israelilaiselle Mediacom Tel Aviville. Päivittäistavarajätti Procter & Gamble lanseerasi Biomat-pesuaineen ortodoksijuutalaisille vetoamalla hyvien tekojen merkitykseen näiden uskonnossa.

P&G ja Mediacom lastasivat pesukoneita kuorma-autojen lavoille, lähettivät autot kohderyhmän asuinalueille ja pyysivät ihmisiä lahjoittamaan vanhoja vaatteitaan hyväntekeväisyyteen - kunhan ne ensin pestiin.

Lanseeraus oli menestys: Biomat sai kohderyhmässä lyhyessä ajassa 40-50 prosentin markkinaosuuden.

- Uskonto rajoittaa ortodoksijuutalaisten elämää niin, ettei heitä voi tavoittaa perinteisillä medioilla. Mediacom Tel Aviv rakensi kokonaan uuden median, jonka rooli lopulta ratkaisi kampanjan menestyksen, perusteli mediaraadin amerikkalainen puheenjohtaja Mark Stewart.

Maailman parhaaksi suoramainokseksi Cannes-raati valitsi saksalaisen Renault Modus -kampanjan.

Taloussanomat Cannes Lions -festivaalissa 19.-25. kesäkuuta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    2. 2

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    3. 3

      Kommentti: Perustuslaista viis – työnvälitystä yksityistetään nyt väkipakolla

    4. 4

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    5. 5

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    6. 6

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    7. 7

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    8. 8

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    9. 9

      Bill Gates ehdottaa: Verotetaan robotteja – ”Mitä työtä robotti tuo?”

    10. 10

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    2. 2

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    3. 3

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    4. 4

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    5. 5

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    6. 6

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    7. 7

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    8. 8

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    9. 9

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    10. 10

      Verottaja töppäsi – liikkeellä aiheettomia karhukirjeitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    9. 9

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää