Valikko

Olutmainonnan rajoittaminen kiihdyttäisi hintakisaa



Hallituksen aikeet kiristää mietojen alkoholijuomien mainonnan ehtoja saavat jyrkän tuomion sekä juomateollisuudelta että Mainostajien liitolta. Hallitus teki asiasta viime viikolla periaatepäätöksen.

Panimot uskovat, että olutmainonnan ehtojen tiukentuminen vauhdittaisi kovaa hintakilpailua entisestään ja antaa lisää valtaa kaupalle.

- Mielikuvien kieltäminen mainonnasta jättäisi ainoaksi markkinointikeinoksi hinnan. Kauppa hyväksyy jo nyt hinnankorotukset vain jos valmistaja luo tuotteeseen lisäarvoa, ja kohta lisäarvoa ei siis voi luoda brändilläkään, huomauttaa Laitilan Wirvoitusjuomatehtaan toimitusjohtaja Rami Aarikka.

- Jos tuotemerkeillä kilpailua rajoitetaan, hinnasta tulee vielä tärkeämpi kilpailutekijä, sanoo myös Sinebrychoffin markkinointijohtaja Panu Vuorimaa.

Päätöksen taustalla on huoli alkoholin kulutuksen kasvusta. Peruspalveluministeri Liisa Hyssälä (kesk.) haluaa suojella erityisesti nuoria.

Perusteet eivät vakuuta panimoväkeä.

- Ei ole olemassa evidenssiä siitä, että alkoholimainonnan rajoittaminen pienentäisi haittavaikutuksia. Eihän viinaa ole saanut mainostaa Suomessa aikoihin, mutta sen kulutus on silti noussut valtavasti, Vuorimaa tuhahtaa.

- Jos rajoittaa pitää, veron nosto toimii aina, vihjaa Aarikka.

Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski on samoilla linjoilla.

- Mainontaan puuttuminen on poliittisesti helppo päätös, mutta se kohdistuu väärin. Mieluummin kannattaisi keskittyä esimerkiksi valistukseen. Alkoholimainontaa koskevat säännöt ovat jo nyt erittäin tiukkoja.

Hyssälä haluaa aidata mietojen juomien mainonnan tuotetietoihin. Käytännössä se tarkoittaisi, että mainokseen saisi laittaa juoman valmistusaineet, ominaisuudet ja kuvan.

Alan toimijoiden mielestä säännön valvonta olisi vaikeaa ellei mahdotonta.

- Kuka vetää rajan? Kaikki mainonta muokkaa mielikuvia, myös pullon kuva ja hinta, huomauttaa Vuorimaa.

Nopeimmin olutmainonnan rajoittaminen näkyisi mediassa. TNS Gallupin mukaan oluen, siiderien ja muiden mietojen juomien mediamainontaan käytettiin viime vuonna 12 miljoonaa euroa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    2. 2

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    3. 3

      Lehti: Hatchimals-hulluus iski - kirjailija osti hittileluja 20 000 dollarilla

    4. 4

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    5. 5

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    6. 6

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    7. 7

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    8. 8

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    9. 9

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    10. 10

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    2. 2

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    3. 3

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    4. 4

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    5. 5

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    6. 6

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    7. 7

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    8. 8

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    9. 9

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    10. 10

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    9. 9

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    10. 10

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    11. Näytä lisää