Valikko

Haltioissaan olympialaisista



Urheilu- ja ulkoiluvaatevalmistaja Haltin tämän talven tärkein catwalk suikertaa alas Alppien rinteitä Italian Torinossa. Jos Kalle Palander, Hannu Manninen, Tanja Poutiainen tai Janne Ahonen nousevat mitalipalleille ensi viikolla alkavissa olympialaisissa, on Haltilla ohittamaton tarina myytäväksi tavalliselle toppatakkikuntoilijalle seuraavalla talvikaudella.

Halti ei kuulu Suomen olympiajoukkueen virallisiin vaatettajiin. Sen ote urheilijoista on pitävämpi. Yhtiöllä on pitkät sopimukset kolmen keskeisen talvilajiliiton kanssa niiden maajoukkueiden vaatettamisesta kansainvälisissä edustuskilpailuissa.

Olympialaisista Haltille lohkeaa näkyvyyttä vain niiden sekuntien ajan, kun kilpailijat ovat tosi toimessa. Alppihiihdon, mäenlaskun ja yhdistetyn maajoukkueet nimittäin kilpailevat Haltin toimittamissa asuissa. Muun kisa-ajan urheilijat pukeutuvat pääsääntöisesti Olympiakomitean sopimuskumppaneitten vetimiin.

Tiukan olympialaissäännöstön vuoksi niin olympiakomitean viralliset yhteistyökumppanit kuin Haltin tapaiset maajoukkuesopimusten haltijat saavat näkyvyyttä vain muutamia neliösenttejä kisavaatetuksessa.

Niinpä ompelija Laura Janhunen ratkoi viime viikolla Espoon Juvanmalmin prototyyppiompelimossa Kalle Palanderin onnenpiposta ylimääräiset mainokset ja surautti tilalle olympia-aatteen vaatimukset täyttävän Halti-logon.

- Olympialiike on viimeinen linnake, jossa kaupallista näkyvyyttä tässä määrin rajoitetaan. Olemme riippuvaisia urheilijoista, sillä muuta mainontaa kilpailujen yhteydessä ei saa näkyä, Haltin markkinointijohtaja Pasi Jaatinen huokaa, vaikka muistuttaakin samaan hengenvetoon, että mukanaolo olympialaisissa on Haltille strategisesti tärkeä tapahtuma.

- Olemme tässä vahvasti rakentamassa unelmaa ja näkyvyyttä.

Olympialaisten ansiosta Haltin merkin voi nähdä jopa 700 miljoonaa televisionkatsojaa, mikäli MM-kisojen katsojamääristä voi mitään päätellä. Arviolta 450 miljoonaa seuraa alppikisoja ja noin 250 miljoonaa yhdistettyä. Mäkihyppy on tässä mittakaavassa pienen yleisön erikoislaji.

Alppihiihdossa saman verran näkyvyyttä tuovat maailmanmestaruuskilpailut - ja huomattavasti suuremmin mainospinnoin. Kansainvälinen hiihtoliitto FIS antaa sopimuskumppaneidensa markkinoinnille reilusti tilaa MM-näyttämöillä.

Mutta olympiavoiton hehkua ei MM-menestyksessä sentään ole.

- Jos Torinossa tulee kahdeksan mitalia, siitä riittää tarinaa kevään seminaareihin.

Alppihiihto on Haltin päälaji. Maajoukkuesopimus yhtiöllä on ollut vuodesta 1999 ja nykyinen jatkuu vuoteen 2007.

Kun yhteinen taival alkoi, Suomen joukkue koostui epämääräisestä joukosta epämääräisesti pukeutuvia yksilöitä.

- Vähän se oli sellaista Retuperän VPK -tyyliä, Jaatinen sanailee, ja kehuu muutoksen olleen dramaattinen.

- Nykyisin Suomen joukkue on yksi tyylikkäimmistä ja esiintyy erittäin yhtenäisesti.

Haltin kannalta tämä on tarkoittanut vaatettajan oman kansainvälisen uskottavuuden vahvistumista.

Se näkyy muun muassa alppihiihdon kaksien peräkkäisten MM-kisojen virallisen vaatettajasopimuksen voittoina, joista tuoreimman Halti uutisoi viime viikolla.

Alppinistien kaupallinen hyödyntäminen on myös monipuolisinta.

Haltilla on muun muassa valikoimissaan Kalle Palander -mallisto.

Mäkihypyn ja yhdistetyn joukkueitten kanssa sopimus on voimassa olympiadin kerrallaan. Hannu Manninen ja Janne Ahonen ratkaisevat pitkälti neuvottelujen kulun seuraavien viikkojen kilpailunäytöillään.

Halti on maanitellut jo vuosia talliinsa alppihiihtomaajoukkueita melkein jokaisesta Keski-Euroopan maasta. Jaatinen vihjaa, että jokin niistä saattaisi johtaa sopimukseen "vielä näillä lumilla".

Uudet joukkueet toisivat Haltin markkinoinnille lisää materiaalia voittotarinoihin.

Aiemmin Haltin alppitallissa ovat olleet tšekit ja pieni sloveenien joukkue. Nyt Haltilla on sopimus Norjan freestyle­joukkueen kanssa. Sen tähti on olympiavoittaja Kari Traa, joka puolustaa titteliään Torinossa.

Saksan hiihtoliittokin antaa joukkueidensa pistää siellä Haltin reput selkään, vaikka saksalaisten vaatettaja on oman maan huippumerkki Bogner.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    2. 2

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    5. 5

      HS: Koulutettuja suomalaisia kaikkoaa ulkomaille – vain harva aikoo palata

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    8. 8

      Wahlroos: Tässä on Suomen työttömyysongelman perimmäinen syy – ”Ihan käsittämätöntä”

    9. 9

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    10. 10

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    3. 3

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    7. 7

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    8. 8

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    9. 9

      HS: Koulutettuja suomalaisia kaikkoaa ulkomaille – vain harva aikoo palata

    10. 10

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    3. 3

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    4. 4

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    9. 9

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää