Valikko

Nokia hakee markkinaosuuksia katteiden kustannuksella

Matkapuhelinjätti Nokia aikoo tänä vuonna väkevästi kasvattaa markkinaosuuksiaan jopa katteiden kustannuksella. Näin arvioi Investointipankki Goldman Sachs. Investointipankki uskoo matkapuhelinmarkkinoiden kasvavan vahvasti tänä vuonna.
Goldman Sachsin teknologiaseminaarissa Arizonassa puhuneen Nokian talousjohtajan Rick Simonsonin mukaan yhtiö uskoo markkinaosuuksiensa kasvuun sekä vuoden ensimmäisellä neljänneksellä että koko vuoden aikana. Investointipankki arvioi kuitenkin, että markkinaosuudet voitetaan alhaisemmilla keskimääräisillä myyntihinnoilla (ASP) ja huonommalla bruttomarginaalilla.

– Tämä vesittää Nokialle wcdma-puhelinten menekin kasvusta, keski- ja korkeamman hintaluokan puhelinten parantuneesta mallistosta sekä uusista halpamalleista syntyneen positiivisen nosteen, Goldman Sachsin analyytikot kirjoittavat raportissaan.

Tänä vuonna matkapuhelinmarkkinoilla koolla on väliä. Vaikka kilpailijat ovat viime vuodesta lähtien pyrkineet Nokian hallitsemille kehittyvien talouksien halvempien puhelinmallien markkinoille, Nokia kasvatti edelleen markkinaosuuttaan. Menestyksen taustalla oli erityisesti suomalaisyhtiön ylivoimaisen tehokas jakelujärjestelmä.

Nokian panostukset omaan jakeluverkostoon Intiassa, Kiinassa ja Venäjällä muodostavat tehokkaan esteen muille markkinoille pyrkijöille. Ja sama niksi otetaan käyttöön viime vuoden lopulla pettymykseksi osoittautuneilla Latinalaisen Amerikan markkinoilla, missä suurempia markkinaosuuksia tavoitellaan pudottamalla jakeluportaasta välikädet pois, raportissa todetaan.

Yksittäiset hittituotteet eivät riitä

Simonson painotti, että yksittäiset hittituotteet eivät takaa yhtiölle pitkäkestoista kasvua. Tuotteiden ikäsyklit lyhenevät eikä yksi yhtiö pysty monopolisoimaan markkinajohtajuutta. Ajan mittaan brändi, laadukkaat tuotteet ja kattava jakeluverkosto nousevat ratkaisevaan osaan.

Nokia myöntää, ettei sen matkapuhelinmallisto ole vielä täysin kilpailukykyinen. Erityisesti keski- ja kalliimman hintaluokan puhelinmalleihin tarvitaan parannuksia.

– Malliston heikkoudet kampittavat Nokian pyrkimyksiä markkinaosuuden kasvattamisesta kehittyneillä markkinoilla lyhyellä aikavälillä. Odotammekin mielenkiinnolla yhtiön loppuvuoden mainos- ja markkinointirynnäkköä, jotka saattavat kasvattaa markkinaosuuksia, mikäli mallisto saadaan tarpeeksi kiinnostavaksi, investointipankki lisää.

Goldman arvioi, että Nokian verkkoyksikön eli Networksin kohdalla suuren luokan yrityskauppa on mahdollinen. Kilpailija Siemens pyrkii irrottautumaan omasta yksiköstään ja yhtiöt täydentäisivät hyvin toisiaan. Syntyvä kombinaatio olisi tasavahva nykyisen wcdma-markkinajohtajan Ericssonin kanssa.


Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    2. 2

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    3. 3

      Paperiosakkeet hukassa? Sampo antoi lisäaikaa

    4. 4

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      Nobel-voittaja Holmström: Luulen, että jatkossa olen varovaisempi lausunnoissani

    7. 7

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      IMF huolissaan: Velkaantuminen lisännyt kotitalouksien haavoittuvuutta

    10. 10

      Nobel-voittaja Hart: Trumpin talouspolitiikka uhka USA:n ja maailman taloudelle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    5. 5

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    6. 6

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    7. 7

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    8. 8

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    9. 9

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    10. 10

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää