Vuoden mainostaja uudisti brändinsä

Saarioisten palkittu mainonta sai taas kiitosta, kun Mainostajien Liitto palkitsi yrityksen Vuoden mainostaja 2005 -vaa’alla. Liiton toimitusjohtajan Ritva Hanski-Pitkäkosken mukaan liiton hallitus halusi päätöksellään korostaa brändinhallinnan merkitystä.

Hanski-Pitkäkosken mukaan Saarioinen on keskittynyt brändin vahvuuksiin ja onnistunut siinä hyvin.

Saarioisten markkinointipäällikkö Ritva Mäenpää kertoo, että Saarioinen oli saanut brändistrategiansa kirkastetuksi kolmisen vuotta sitten, jolloin se aloitti yhteistyön mainostoimisto Bob Helsingin kanssa.

Parin vuoden hionnan jälkeen syntyi kampanja Äitien tekemää ruokaa, joka uudisti brändin.

- Mietimme vaihtoehtoja pari vuotta ennen kuin ensimmäinen mainos tuli ulos. Tämä ei ollut ensimmäinen polku, Mäenpää sanoo.

Kampanja ylitti sille asetetut tavoitteet kaikilla osa-alueilla. Saarioisten valmisruokien markkinaosuus kasvoi kaksi prosenttiyksikköä lähes 45 prosenttiin.

Mäenpään mukaan mainoskampanjat jatkuvat tänä vuonna. Rima on korkealla koko ajan.

Saarioinen ei kerro markkinointibudjettiaan julkisesti. Sen koko vaihtelee sen mukaan, kuinka paljon yritys lanseeraa uutuustuotteita.

- Ensi vuonna tulee kuluneeksi 50 vuotta siitä, kun Saarioinen toi markkinoille ensimmäiset valmisruoat. Vuonna 1957 myyntiin tuli muun muassa maksalaatikko, Mäenpää kertoo.

Kampanjan onnistumisesta kertoo sekin, että mainoksen viesti jäi ihmisten mieleen. Suomen Gallupin seurannan perusteella Saarioinen teki myös Suomen kaikkien aikojen pidetyimmän mainoksen. Sellainen oli spotti, jossa pikkutyttö istuu hiekkalaatikon reunalla ja toteaa: Meidän äitipä tekee kaikkien teidän äitien ruoat.

Mäenpään mukaan kampanja on toiminut hyvin myös Saarioisten sisällä. Yrityksen oma henkilökunta esiintyy mainoksissa.

- Tämä on yhdistänyt meitä. Ihmiset ovat ylpeitä työstään Saarioisilla.

Mainostajien Liitto toteaa perusteluissaan, että Saarioisten mainonta rakentaa mielikuvaa positiivisesta elintarvikkeiden markkinoinnista. Se on tärkeää, sillä viime aikoina viranomaiset ovat seuranneet elintarvikemainontaa tarkasti liikalihavuuskeskustelun takia.

Saarioinen ei ole vielä julkistanut viime vuoden liikevaihto- ja tuloslukuja. Vuonna 2004 liikevaihto oli 277 miljoonaa euroa ja liikevoitto 18 miljoonaa euroa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    2. 2

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    3. 3

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    4. 4

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    5. 5

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    6. 6

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    7. 7

      Suomen Yrittäjien tutkimus: Enemmistö kannattaa paikallista sopimista - ja vastustaa työtä alle minimipalkan

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    2. 2

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    3. 3

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    4. 4

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    7. 7

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    8. 8

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    9. 9

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    10. 10

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää